\n Bleiben Sie einen Schritt voraus <\/h2>\n
\n Erhalten Sie exklusive Einblicke in die
aktuellsten Themen aus dem Bereich Digital
Media direkt in Ihren Posteingang. <\/p>\n <\/div>\n\n
\n
\n
Im vergangenen Jahr hatte man den Eindruck, dass jeder Bereich des Marketings von KI beeinflusst wurde. Generative Tools beschleunigen die Produktion kreativer Werbemit,el Suchplattformen experimentieren mit KI-generierten \u00dcbersichten und neue Start-ups versprechen, dass sie die Art und Weise, wie Nutzer Marken entdecken, neu gestalten werden. Das Tempo des Wandels ist offensichtlich.<\/p>\n\n\n\n
Diese Dynamik hat sich auch auf das lokale Marketing ausgewirkt. Fragen kommen nun aus allen Richtungen: Wird KI die traditionelle Suche abl\u00f6sen? Sollten wir f\u00fcr ChatGPT optimieren? Brauchen wir noch gelistete Eintr\u00e4ge? In einigen F\u00e4llen tauchen diese Fragen bereits auf F\u00fchrungsebene auf und setzen lokale Teams unter Druck, zu handeln, bevor sich die Lage vollst\u00e4ndig gekl\u00e4rt hat.<\/p>\n\n\n\n
Dies ist ein klassischer Hype-Zyklus: Fr\u00fche Signale werden verst\u00e4rkt, das Tempo der Innovation schafft Dringlichkeit, und Spekulationen beginnen, die Realit\u00e4t zu \u00fcberholen. F\u00fcr lokale Vermarkter kann dies zu Ablenkung oder \u00fcbereilten Entscheidungen f\u00fchren. Die Herausforderung besteht darin, zu wissen, welchen Signalen man vertrauen kann und was gerade Ihre Aufmerksamkeit verdient.<\/p>\n\n\n\n
Deshalb ist Klarheit wichtig. In diesem Beitrag werden wir aufzeigen, was tats\u00e4chlich geschieht, was nicht geschieht und worauf Sie sich konzentrieren sollten, w\u00e4hrend sich die KI-Landschaft weiterentwickelt.<\/p>\n\n\n\n
Trotz des Hypes hat KI die lokale Suche nicht auf den Kopf gestellt, zumindest nicht in der Weise, wie viele annehmen. Plattformen wie ChatGPT und Perplexity<\/a> beeinflussen zwar die Art und Weise, wie Menschen im Allgemeinen suchen, aber wenn es um die lokale Suche geht \u2013 wie zum Beispiel die Suche nach einem Klempner, einem Restaurant oder einem Einzelhandelsgesch\u00e4ft in der N\u00e4he \u2013 bleibt ihr Einfluss begrenzt und oft unzuverl\u00e4ssig.<\/p>\n\n\n\n Wenn Sie ChatGPT um eine lokale Empfehlung bitten, erhalten Sie oft Ergebnisse, die veraltet, geografisch ungenau oder einfach falsch sind. Einige der angezeigten Unternehmen sind m\u00f6glicherweise nicht mehr in Betrieb oder befinden sich kilometerweit entfernt vom angefragten Gebiet. In einigen F\u00e4llen leiten die Tools den Nutzer stattdessen dazu weiter, \u201eeine Google-Suche zu versuchen\u201d. Das zeigt, dass diese Modelle noch nicht daf\u00fcr ausgelegt sind, lokale Nuancen zu ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\n Selbst wenn diese Plattformen behaupten, \u201edas Internet zu durchsuchen\u201d, beziehen sie ihre Ergebnisse in Wirklichkeit aus dem Webindex von Bing und nicht aus strukturierten lokalen Datenbanken wie Bing Places oder Google Business Profile (GBP). Das bedeutet, dass KI-gest\u00fctzte Antworten viele der Hinweise vermissen lassen, auf die sich die traditionelle lokale Suche st\u00fctzt, darunter verifizierte \u00d6ffnungszeiten, Entfernung, Fotos und Bewertungen.<\/p>\n\n\n\n KI ver\u00e4ndert zwar die Art und Weise, wie Menschen Informationen sammeln, aber sie hat die Art und Weise, wie sie ein Unternehmen in ihrer N\u00e4he ausw\u00e4hlen, nicht wesentlich ver\u00e4ndert. Die lokale Suche floriert weiterhin bei Google und auf strukturierten Plattformen, die genaue, standortspezifische Inhalte anzeigen. Und derzeit beginnt dort immer noch der Gro\u00dfteil der lokalen Customer Journeys.<\/p>\n\n\n\n KI hat die lokale Suche zwar nicht neu erfunden, aber sie ver\u00e4ndert still und leise die Art und Weise, wie bestimmte Antworten angezeigt werden \u2013 nur nicht so, wie viele erwarten. Wenn eine Plattform wie ChatGPT eine Antwort auf eine lokale Anfrage liefert, greift sie nicht auf strukturierte Eintr\u00e4ge oder verifizierte Unternehmensprofile zur\u00fcck. Sie bezieht ihre Informationen aus Webinhalten, die gr\u00f6\u00dftenteils \u00fcber die Suchmaschine Bing indexiert sind.<\/p>\n\n\n\n Dies ist wichtig, weil es die Regeln der Sichtbarkeit ver\u00e4ndert. Im Gegensatz zum Local Pack von Google, das Relevanz, N\u00e4he und strukturierte Signale priorisiert, zeigen KI-Tools Marken basierend auf der Verf\u00fcgbarkeit von Inhalten, Autorit\u00e4t und Klarheit an. In einem Beispiel sahen wir, dass ein Kunde in einer KI-generierten Antwort nicht aufgrund seiner Listing-Daten erschien, sondern weil seine Website-Inhalte und PR-Berichterstattung ihn eindeutig als vertrauensw\u00fcrdigen Anbieter in dieser Kategorie positionierten.<\/p>\n\n\n\n Das ist eine wichtige Ver\u00e4nderung. Es bedeutet, dass es bei der Sichtbarkeit in KI-gesteuerten Umgebungen weniger um die Verwaltung von Eintr\u00e4gen geht, sondern vielmehr darum, die Narrative im offenen Web zu besitzen. Infolgedessen gewinnen traditionelle SEO-Taktiken wieder an Bedeutung, darunter:<\/p>\n\n\n\n In diesem Zusammenhang wird die Arbeit, die Marken in den Bereichen Content, PR und Website-Optimierung geleistet haben, noch wertvoller \u2013 tats\u00e4chlich ist es genau diese Art von Arbeit, die Marken zu lokalen Helden macht<\/a>. Diese Assets flie\u00dfen direkt in die Sprachmodelle ein, die KI-Tools antreiben. Es geht nicht darum, lokale Best Practices aufzugeben, sondern darum, die Definition dessen zu erweitern, was die Entdeckung in einer hybriden Suchumgebung vorantreibt.<\/p>\n\n\n\n Wenn die Lage derzeit un\u00fcbersichtlich erscheint, dann liegt das daran, dass sie es tats\u00e4chlich ist. Aber nicht alle Signale sind es wert, verfolgt zu werden. F\u00fcr Marken mit mehreren Standorten ist es entscheidend zu wissen, was Priorit\u00e4t hat \u2013 was heute tats\u00e4chlich etwas bewegt und was Sie f\u00fcr die Zukunft r\u00fcstet.<\/p>\n\n\n\n Beginnen Sie mit Ihren Kernplattformen. Google ist weiterhin f\u00fcr den Gro\u00dfteil der lokalen Suche verantwortlich, und seine Updates im Jahr 2024 haben seine Dominanz nur noch verst\u00e4rkt<\/a>. Es ist nach wie vor unerl\u00e4sslich, dass Ihre Eintr\u00e4ge korrekt, relevant und aktuell sind. Bewertungen sind wichtig. Lokale Inhalte sind wichtig. Diese Grundlage bleibt solide.<\/p>\n\n\n\n Aber Sichtbarkeit h\u00f6rt damit nicht auf. KI-Plattformen beginnen zu beeinflussen, wie Informationen w\u00e4hrend der Suche abgerufen und pr\u00e4sentiert werden. Sie brauchen keine separate KI-Strategie, aber Sie m\u00fcssen sicherstellen, dass Ihre Webpr\u00e4senz stark und klar ist und mit Ihrer lokalen Pr\u00e4senz verbunden ist.<\/p>\n\n\n\n Hier kommt es auf die Abstimmung an. Ihre SEO, Ihre Eintr\u00e4ge, Ihre Webinhalte und Ihre Reputationsstrategie sollten nicht isoliert voneinander betrieben werden. Wenn sie zusammenwirken, st\u00e4rken sie Ihre Sichtbarkeit sowohl in traditionellen als auch in neuen Sucherfahrungen.<\/p>\n \n Erhalten Sie exklusive Einblicke in dieWas wirklich die Sichtbarkeit in der KI-beeinflussten Suche beeinflusst<\/h2>\n\n\n\n
\n
Worauf Marken sich aktuell konzentrieren sollten<\/h2>\n\n\n\n
\n \n \n Bleiben Sie einen Schritt voraus <\/h2>\n
aktuellsten Themen aus dem Bereich Digital
Media direkt in Ihren Posteingang. <\/p>\n <\/div>\n\n \n \n