{"id":128874,"date":"2025-05-30T15:55:55","date_gmt":"2025-05-30T20:55:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-05-30T15:59:08","modified_gmt":"2025-05-30T20:59:08","slug":"7-wichtige-media-trends-die-auf-der-iab-newfronts-2025-vorgestellt-wurden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/paid-media\/7-wichtige-media-trends-die-auf-der-iab-newfronts-2025-vorgestellt-wurden\/","title":{"rendered":"7 wichtige Media-Trends, die auf der IAB NewFronts 2025 vorgestellt wurden"},"content":{"rendered":"\n<p>DAC war begeistert, an der <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/blog\/welcome-to-the-ecotone\/\">IAB NewFronts 2025<\/a> teilzunehmen, wo die Energie sp\u00fcrbar war, die Talente (Hallo, Cynthia Erivo!) un\u00fcbertroffen waren und die Zukunft von Media im Mittelpunkt stand. Aber abgesehen von dem Spektakel waren es vor allem die bedeutenden Fortschritte der wichtigsten Partner, die hervorstachen und die zeigen, wie Marken durch Innovation, Authentizit\u00e4t und messbare Wirkung besser mit ihrem Publikum in Kontakt treten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier ist unsere Zusammenfassung der wichtigsten Trends und herausragenden Innovationen unserer Partner, die Ihnen helfen werden, Ihre Mediastrategie zu optimieren, Ihre Markenbotschaft zu vermitteln und echte Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trend 1: KI ist das neue Herzst\u00fcck von Media<\/h2>\n\n\n\n<p>KI ist nicht mehr nur ein Werkzeug, sondern der Antrieb. Sie unterst\u00fctzt alles von der Planung und Optimierung bis hin zur Personalisierung in Echtzeit und erm\u00f6glicht so schnellere Arbeitsabl\u00e4ufe und intelligentere Ergebnisse. Plattformen setzen durchweg auf pr\u00e4diktive und generative KI, um manuelle Reibungsverluste zu beseitigen und die Performance zu steigern:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google DV360 <\/strong>und<strong> Amazon Ads <\/strong>automatisieren die Mediaplanung und Echtzeit-Gebote, reduzieren den manuellen Aufwand und steigern gleichzeitig die Effizienz.<\/li>\n\n\n\n<li>Die <strong>Smart Campaigns von Snapchat <\/strong>nutzen KI, um Gebote und Budgets dynamisch anzupassen und sich in Echtzeit an CPA-Ziele anzupassen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>YouTube <\/strong>verf\u00fcgt nun \u00fcber eine dialogorientierte KI, die Marketern dabei hilft, Creator zu finden, die zu ihrer Marke und ihrem Publikum passen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wurl <\/strong>setzt generative KI ein, um den Tonfall und die emotionalen Signale von Anzeigen an Videoinhalte anzupassen und so die kontextuelle Resonanz zu verbessern.<\/li>\n\n\n\n<li>Immersive Formate wie die <strong>gesponserten AR-Linsen von Snapchat<\/strong> zeigen, wie KI auch neue Ebenen des interaktiven Storytellings erm\u00f6glicht.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wer sollte darauf achten?<\/h3>\n\n\n\n<p>Marken, die schnell skalieren, relevantere Botschaften vermitteln und die Komplexit\u00e4t ihrer Abl\u00e4ufe reduzieren m\u00f6chten, insbesondere in leistungsintensiven oder innovationsorientierten Kategorien<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trend 2: Retail Media definiert den Funnel neu<\/h2>\n\n\n\n<p>Retail Media ist nicht mehr auf E-Commerce beschr\u00e4nkt. Stattdessen entwickelt es sich zu einer Full-Funnel-Powerhouse-L\u00f6sung f\u00fcr Premium-Video-, Social-Media- und sogar digitale Out-of-Home-Umgebungen, mit der Marken in einem einzigen \u00d6kosystem ihre Bekanntheit steigern und Conversions erzielen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google DV360 <\/strong>und<strong> YouTube <\/strong>vereinen Marken- und Shopper-Kampagnen durch Full-Funnel-Retail-Integrationen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Amazon Ads <\/strong>bietet pr\u00e4zises Targeting mit First-Party-Daten und datenschutzkonformen Clean Rooms.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>T-Mobile <\/strong>macht Digital Out-of-Home durch standortbasiertes Targeting zu einem Performance-Kanal.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wer sollte dies beachten?<\/h3>\n\n\n\n<p>Omnichannel-Einzelh\u00e4ndler, CPG-Marken und Werbetreibende mit definierten Conversion-Zielen \u2013 sei es im Laden, online oder beides \u2013, die Bekanntheit und Aktion in einem einzigen \u00d6kosystem kombinieren m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trend 3: CTV und Video sind die neuen Verbrauchergewohnheiten<\/h2>\n\n\n\n<p>CTV hat Mobile in Bezug auf die Zuschauerzahlen \u00fcberholt, wobei Plattformen auf wirkungsvolle, emotional ansprechende Videoerlebnisse auf allen Bildschirmen setzen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>YouTube <\/strong>erreicht mittlerweile 98 % der CTV-Haushalte in den USA und hat damit das Smartphone als meistgesehenes Format \u00fcberholt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>TikTok Pulse <\/strong>platziert Markenanzeigen neben den beliebtesten nutzergenerierten Inhalten und Publisher-Inhalten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wurls ContentToAd <\/strong>sorgt daf\u00fcr, dass Anzeigen sich wie native Inhalte anf\u00fchlen, indem sie sich dem emotionalen Ton der benachbarten Programme anpassen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wer sollte darauf achten?<\/h3>\n\n\n\n<p>Markenstoryteller, Entertainment-Vermarkter und alle Marken, die kulturelle Relevanz und ger\u00e4te\u00fcbergreifende Resonanz in gro\u00dfem Ma\u00dfstab aufbauen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trend 4: First-Party-Daten sind Macht<\/h2>\n\n\n\n<p>Mit dem Ende der Cookie-\u00c4ra werden First-Party-Daten zur Grundlage f\u00fcr skalierbares, datenschutzorientiertes Marketing. Die Nutzung eigener Daten ist nicht nur eine Frage der Compliance, sondern auch eine M\u00f6glichkeit, Erlebnisse zu personalisieren, wichtige Faktoren zu messen und mit Zuversicht zu wachsen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google <\/strong>und<strong> Amazon <\/strong>erm\u00f6glichen pr\u00e4zises Targeting durch Clean Rooms, die Skalierbarkeit und Datenschutz in Einklang bringen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Meta <\/strong>bietet kreatorspezifische Einblicke, einschlie\u00dflich Hook- und Interaktionsraten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Upwave <\/strong>nutzt KI, um \u00fcber Reichweitenmetriken hinauszugehen und den tats\u00e4chlichen Markenaufschwung und die Wirkung von Kampagnen zu messen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wer sollte dies beachten?<\/h3>\n\n\n\n<p>Marken mit robusten Dateninfrastrukturen, wie beispielsweise in den Bereichen Finanzen, Telekommunikation und Gesundheitswesen, die in einer Post-Cookie-Welt personalisieren, messen und verantwortungsbewusst wachsen m\u00f6chten.<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Bleiben Sie einen Schritt voraus            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Erhalten Sie exklusive Einblicke in die<br class=\"d-none d-lg-block\"> aktuellsten Themen aus dem Bereich Digital<br class=\"d-none d-lg-block\"> Media direkt in Ihren Posteingang.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69eacb4f9ec54'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='E-Mail-Adresse' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Einreichen<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69eacb4f9ec54');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Vielen Dank f\u00fcr Ihr Abonnement!');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Beim Absenden des Formulars ist ein Fehler aufgetreten.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 'ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/dankeschon\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    Abonnieren                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 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class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Google DV360 <\/strong>zentralisiert KI, Video, Einzelhandel und Messung.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Amazon <\/strong>erm\u00f6glicht eine Full-Funnel-Planung \u00fcber Prime Video, Shopping und Display hinweg.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Meta <\/strong>und <strong>Snapchat <\/strong>vereinen Creator-Tools, Anzeigenleistung und Kampagnenauslieferung.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wer sollte darauf achten?<\/h3>\n\n\n\n<p>Unternehmensmarken und integrierte Marketingteams, die skalierbare, nahtlose Workflows \u00fcber Abteilungen und Plattformen hinweg ben\u00f6tigen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trend 6: Creator-Inhalte sorgen f\u00fcr Ergebnisse<\/h2>\n\n\n\n<p>Influencer-Marketing ist ausgereift und mittlerweile vollst\u00e4ndig in die Plattformstrategie integriert, unterst\u00fctzt durch bessere Tools und fundiertere Erkenntnisse.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Meta <\/strong>und<strong> YouTube <\/strong>bieten KI-gest\u00fctzte Creator-Entdeckung und Leistungs\u00fcberwachung.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Snapchat <\/strong>integriert Creator-gef\u00fchrte Snaps in Chat-Feeds und Stories.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>TikTok Pulse Premiere <\/strong>platziert Markeninhalte neben leistungsstarken UGC und Premium-Publishern.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wer sollte dies beachten?<\/h3>\n\n\n\n<p>Marken aus den Bereichen Lifestyle, Beauty, Mode, Lebensmittel und Jugend, die sich authentisch in der Kultur pr\u00e4sentieren und durch Talente Vertrauen aufbauen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trend 7: Messbarkeit ist Ihr Wettbewerbsvorteil<\/h2>\n\n\n\n<p>Intelligentere, plattform\u00fcbergreifende Messungen werden immer wichtiger, da sie Marken dabei helfen, ihre Leistung zu verfolgen, den ROI nachzuweisen und sicher zu investieren.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>YouTube <\/strong>bietet jetzt eine Validierung durch Dritte \u00fcber Nielsen, iSpot.tv und Comscore an.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Die New York Times <\/strong>und andere Premium-Publisher nutzen First-Party-Daten f\u00fcr hochgradig zielgerichtete, datenreiche Kampagnen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wer sollte dies beachten?<\/h3>\n\n\n\n<p>Jede Marke, die unter Druck steht, ihre Ausgaben zu rechtfertigen, von leistungsorientierten Teams bis hin zu budgetbewussten Vermarktern, wird von besseren Messinstrumenten und einer klareren Attribution profitieren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Abschlie\u00dfende Gedanken<\/h2>\n\n\n\n<p>Innovation muss nicht kompliziert sein, aber sie erfordert Handeln. Die auf den diesj\u00e4hrigen NewFronts vorgestellten Plattform-Updates sind nicht nur theoretisch, sondern live, greifbar und bereit f\u00fcr den Einsatz durch Marken.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie Ihre n\u00e4chste Kampagne planen, \u00fcberlegen Sie, wie Sie Folgendes erreichen k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Entwickeln Sie Ihre Mediastrategie <\/strong>durch KI, Automatisierung und integrierte \u00d6kosysteme weiter.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ihre Markengeschichte <\/strong>mit immersiven Formaten und Partnerschaften mit Creators aufwerten k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li>Mit intelligenterer Datennutzung und realen, nachvollziehbaren Messungen<strong> Ergebnisse erzielen <\/strong>k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Bei DAC beobachten wir diese Ver\u00e4nderungen nicht nur, sondern helfen unseren Partnern, sich einen Vorsprung zu verschaffen und sie voll auszusch\u00f6pfen. Lassen Sie uns gemeinsam intelligentere, reaktionsschnellere Strategien entwickeln, die echte Wirkung zeigen.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>DAC war begeistert, an der IAB NewFronts 2025 teilzunehmen, wo die Energie sp\u00fcrbar war, die Talente (Hallo, Cynthia Erivo!) un\u00fcbertroffen waren und die Zukunft von Media im Mittelpunkt stand. 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