{"id":125676,"date":"2025-04-11T13:20:25","date_gmt":"2025-04-11T18:20:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/none\/2025-media-inflation-what-advertisers-need-to-know-now\/"},"modified":"2025-04-25T14:14:24","modified_gmt":"2025-04-25T19:14:24","slug":"2025-media-inflation-what-advertisers-need-to-know-now","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/search-optimization\/2025-media-inflation-what-advertisers-need-to-know-now\/","title":{"rendered":"Die Media-Inflation im Jahr 2025: Was Werbetreibende jetzt wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"\n

In den letzten Jahren sind die Kosten f\u00fcr Media gestiegen, und dieser Trend wird sich voraussichtlich bis 2025 fortsetzen. Zu den wichtigsten Faktoren f\u00fcr die Mediainflation geh\u00f6ren – neben der allgemeinen Wirtschaftslage – die gestiegene Nachfrage nach Werbefl\u00e4chen, begrenztes Inventar, Ver\u00e4nderungen im Verbraucherverhalten und die zunehmende Dominanz von Werbeplattformen.<\/p>\n\n\n\n

In den USA wirkt sich die politische Volatilit\u00e4t, die von der neuen F\u00fchrung, den Z\u00f6llen und dem sich verlangsamenden Wirtschaftswachstum gepr\u00e4gt ist, auf die Werbetreibenden in mehrfacher Hinsicht aus. J\u00fcngsten Daten zufolge sind 94 % der US-Werbetreibenden \u00fcber das wirtschaftliche Klima besorgt, und 45 % planen als Reaktion darauf eine K\u00fcrzung ihrer Budgets. Gleichzeitig f\u00fchren die politische Unsicherheit und das geringe Vertrauen in Media – nur 7 % der Amerikaner \u00e4u\u00dfern ein starkes Vertrauen – dazu, dass das Publikum die Medien meidet und sich Sorgen um die Sicherheit der Marken macht.<\/p>\n\n\n\n

Daher wenden sich die Werbekunden von \u201eriskanteren\u201c Medienkontexten wie Nachrichten, Politik und einigen Bereichen der sozialen Medien ab. Stattdessen verlagern sich die Ausgaben auf vermeintlich sichere Bereiche wie Kunst, Lifestyle, Live-Events und Sport. Diese Verlagerung treibt die Preise in diesen Kategorien in die H\u00f6he, da die Nachfrage steigt. In der Zwischenzeit wird erwartet, dass die Z\u00f6lle auf importierte Waren Bekleidung, Elektronik und Konsumg\u00fcter besonders empfindlich beeintr\u00e4chtigen werden, was einige Marken dazu veranlasst, ihre Investitionen in Werbung zu reduzieren oder zu vertagen. In Sektoren mit einer ausreichenden Preisgestaltungsm\u00f6glichkeit ist eine R\u00fcckkehr zu der Vorgehensweise nach der Pandemie – Weitergabe der Kosten an die Verbraucher und Reinvestition der Gewinne in Werbung – durchaus zu erwarten.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend der Mediaeinkauf die Auswirkungen sp\u00fcren wird, sind es die Einzelh\u00e4ndler, die am unmittelbarsten vom Zollumfeld im Jahr 2025 betroffen sein werden. Steigende Kosten – insbesondere bei Bekleidung, Elektronik und Haushaltswaren – zwingen viele dazu, ihre Preis-, Werbe- und Verkaufsstrategien zu \u00fcberdenken. Einige testen Anreize mit Mehrwert und weisen sogar zollbedingte Zuschl\u00e4ge an der Kasse aus. Dieser Ansatz ist zwar transparent, kann aber die Preissensibilit\u00e4t erh\u00f6hen und die Umsatzraten beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n\n\n\n

Insgesamt wird die Inflation in Media im Jahr 2025 durch eine starke Nachfrage der Werbetreibenden und ein immer noch wachsendes Mediaangebot vorangetrieben, allerdings im Rahmen einer verhaltenen wirtschaftlichen Prognose. Laut dem ECI Media Inflation Report<\/a> f\u00fcr das erste Quartal 2025 wird die Gesamtinflation in Bereich Media auf +2,5% prognostiziert, was ein geringeres Wachstum darstellt als +3,4% im Jahr 2024. Obwohl sie nicht so stark ausf\u00e4llt wie in den Vorjahren, sollten Werbetreibende immer noch mit moderaten Kostensteigerungen im Vergleich zum Vorjahr rechnen. Das lineare Fernsehen verliert aufgrund der Fragmentierung an Wettbewerbsf\u00e4higkeit, w\u00e4hrend die digitalen Kan\u00e4le – vor allem CTV, Social Media und Search – h\u00f6here Ausgaben verzeichnen und somit steigende Ums\u00e4tze verzeichnen. Die Inflation k\u00fchlt sich ab, aber sie ist noch lange nicht vorbei.<\/p>\n\n\n

\n
\"A<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Quelle: Q1 2025 Media Inflation Report, ECI Media Management<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

Lineares und vernetztes Fernsehen: Abweichende Entwicklungen<\/h2>\n\n\n\n

Beim linearen Fernsehen wird f\u00fcr 2025 eine minimale oder m\u00f6glicherweise sogar negative Inflation der Werbekosten erwartet. Da es keine Gro\u00dfereignisse wie die Olympischen Spiele oder eine Pr\u00e4sidentschaftswahl gibt, die zu einer erh\u00f6hten Nachfrage f\u00fchren k\u00f6nnten, ist die Marktsituation relativ ruhig. Viele Marken verlagern ihre Budgets weiterhin in den digitalen Bereich, was den Markt weiter abschw\u00e4cht.<\/p>\n\n\n\n

Obwohl die Abschaffung des Kabelfernsehens und sinkende Einschaltquoten das verf\u00fcgbare Werbeinventar verringern, wird diese Verknappung des Angebots durch eine schrumpfende Nachfrage kompensiert. Werbetreibende, die ein j\u00fcngeres Publikum erreichen wollen, werden sich wahrscheinlich zur\u00fcckziehen. Wenn sich die wirtschaftlichen Bedingungen verschlechtern, k\u00f6nnte es in Streum\u00e4rkten sogar zu einer Null- oder Negativinflation kommen – insbesondere in Kategorien wie der Automobilbranche, in der Z\u00f6lle zu erheblichen Ausgabenk\u00fcrzungen f\u00fchren k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n

In der Zwischenzeit hat CTV einen anderen Kurs eingeschlagen, der durch einen Anstieg an neuem Werbeinventar verursacht wurde, was dazu beigetragen hat, die Inflation zu verringern. In den letzten Jahren haben fast alle gro\u00dfen Streaming-Plattformen eine werbefinanzierte Angebotsstufe eingef\u00fchrt. Dieser Zustrom an Premium-Inventar hat die Optionen f\u00fcr Werbetreibende erweitert und die Durchschnittspreise nach unten gedr\u00fcckt.<\/p>\n\n\n\n

Eine der bemerkenswertesten Ver\u00e4nderungen fand Anfang 2024 statt, als Amazon Prime Video mit einem TKP von etwa 35 US-Dollar in den Werbemarkt eintrat und damit Konkurrenten wie Netflix und Max unterbot. Die Plattform f\u00fcgte dem CTV-\u00d6kosystem in den USA 50 Milliarden neue Impressionen hinzu und zwang andere Streaming-Anbieter dazu, ihre Werbetarife zu senken, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben. Infolgedessen sanken die durchschnittlichen TKP der wichtigsten Plattformen. Laut eMarketer sank beispielsweise der TKP von Netflix<\/a> von ~$42 im ersten Quartal 2024 auf ~$31 Anfang 2025.<\/p>\n\n\n

\n
\"Average<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

<\/a><\/p>\n\n\n\n

CTV befindet sich weiterhin auf einem Abw\u00e4rtstrend. W\u00e4hrend die Nachfrage weiter steigt, da die Werbetreibenden von linearen Programmen abwandern, h\u00e4lt das schnelle Wachstum des Angebots – zusammen mit dem intensiven Wettbewerb auf den Plattformen – die Kosten im Zaum. Premium-Inventar wird immer noch einen h\u00f6heren Preis haben, aber insgesamt entwickelt sich CTV zu einem kosteneffizienten, wirkungsvollen Kanal, der f\u00fcr den heutigen Markt gut geeignet ist.<\/p>\n\n\n\n

Soziale Medien: Ein Wechselspiel aus Angebot, Nachfrage und Volatilit\u00e4t<\/h2>\n\n\n\n

In den sozialen Medien wird ein Anstieg der Werbekosten im Vergleich zum Vorjahr erwartet. eMarketer prognostiziert, dass die CPMs auf Meta, TikTok, Snapchat und YouTube im Jahr 2025 steigen werden, wobei TikTok mit einem prognostizierten Wachstum von 15,6 % im Vergleich zum Vorjahr an der Spitze steht. Gleichzeitig haben die Impressions ebenfalls zugenommen, was darauf hindeutet, dass Werbetreibende in wachsenden Segmenten wie Social Video und Social Commerce immer st\u00e4rker um Zielgruppen konkurrieren.<\/p>\n\n\n\n

Mehrere Faktoren tragen zu den Preiserh\u00f6hungen bei. Das Nutzerwachstum in den USA flacht ab, was bedeutet, dass Inventar und Impressionen nicht mehr so schnell wachsen wie fr\u00fcher. Jeder Anstieg der Ausgaben der Werbetreibenden bei stagnierendem Angebot wird wahrscheinlich zu einem Anstieg der CPMs f\u00fchren. Die Nachfrage nach neueren Videoformaten wie Reels, TikToks und Stories nimmt weiter zu, und f\u00fcr diese Formate wird h\u00e4ufig ein Aufschlag verlangt. Dar\u00fcber hinaus f\u00fchren viele soziale Plattformen strengere Beschr\u00e4nkungen f\u00fcr die Auslastung und H\u00e4ufigkeit von Anzeigen ein, was bedeutet, dass das begrenzte Inventar weiter gestreckt wird, w\u00e4hrend der Wettbewerb zunimmt.<\/p>\n\n\n\n

In Anbetracht der anhaltenden wirtschaftlichen Anspannung ist eine Weiterentwicklung der Messaging-Strategien in den sozialen Netzwerken erforderlich. Marken sollten von Eindringlichkeit zu Einf\u00fchlungsverm\u00f6gen \u00fcbergehen und von \u201eKaufen Sie jetzt\u201c zu \u201eWir sind f\u00fcr Sie da\u201c \u00fcbergehen. Allein mit dem Preis zu werben, kann in einem Umfeld wachsender Kosten nach hinten losgehen. Stattdessen sollte das Messaging den dauerhaften Wert betonen: Langlebigkeit, Vielseitigkeit, Nachhaltigkeit und Relevanz f\u00fcr das Leben der Verbraucher. Der R\u00fcckgriff auf lokale oder globale Markenwerte kann das Vertrauen st\u00e4rken, insbesondere da die \u00f6ffentliche Meinung in Bezug auf Importe und Preise sensibler wird.<\/p>\n\n\n\n

In der Zwischenzeit steht TikTok weiterhin im Mittelpunkt der Marktschwankungen. Seine Zukunft in den USA ist immer noch ungewiss, und konkurrierende Plattformen positionieren sich, um m\u00f6gliche Verlagerungen der Werbeausgaben abzufangen. Laut eMarketer sind die CPMs von TikTok im Januar gegen\u00fcber dem Vorjahr um bis zu 80 % gesunken, da Marken ein stabileres Umfeld suchen. Pinterest ist einer der gr\u00f6\u00dften Nutznie\u00dfer dieser Umschichtung, mit einem Anstieg der CPMs um bis zu +120 %. Sollte ein Verbot von TikTok in Kraft treten, sind \u00e4hnliche Verschiebungen – und Preisschwankungen – zu erwarten.<\/p>\n\n\n\n

Trotz der Turbulenzen hat TikTok 90 % seines Nutzeraufkommens beibehalten, was beweist, dass es bei den Zielgruppen einen dauerhaften Zuspruch findet. Gleichzeitig gibt es bei X (ehemals Twitter) Anzeichen f\u00fcr einen Werbeaufschwung. Mit der R\u00fcckkehr gro\u00dfer Marken wie Comcast und Disney werden die Einnahmen im Jahr 2025 voraussichtlich 2,3 Milliarden US-Dollar erreichen – ein potenzieller Stabilisator, falls die TikTok-Dollar weiterhin in andere Bereiche abwandern.<\/p>\n\n\n

\n
\"Meta<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Quelle: TikTok CPMs Falling Despite Relevance, eMarketer<\/p>\n\n\n\n

Display und Online-Video: Moderate Zuw\u00e4chse, wachsende Effizienz<\/h2>\n\n\n\n

Die Inflation f\u00fcr Display- und Online-Video-Werbung (OLV) wird 2025 voraussichtlich moderat ausfallen. Die Ausgaben f\u00fcr programmatische Display-Werbung steigen aufgrund der Automatisierung und der starken Nachfrage der Werbetreibenden weiterhin stetig an, was die Preise etwas nach oben dr\u00fcckt. Es wird erwartet, dass programmatische Display-Werbung fast das gesamte Wachstum des Display-Marktes ausmachen wird und 96,8 % der neuen Werbebudgets<\/strong> einnimmt.<\/p>\n\n\n\n

Bei OLV – insbesondere auf Plattformen wie YouTube – steigt auch die Nachfrage, da immer mehr Marken in Videoinhalte investieren, um ihr Publikum \u00fcber den gesamten Trichter hinweg zu bespielen. Diese Inflation wird jedoch durch eine stetige Ausweitung des Platzierungsangebots ged\u00e4mpft. YouTube beispielsweise baut sein Shorts-Inventar aggressiv aus, was dazu beitr\u00e4gt, dass die CPMs trotz steigender Investitionen wettbewerbsf\u00e4hig bleiben.<\/p>\n\n\n\n

Insgesamt wird sowohl f\u00fcr Display als auch f\u00fcr OLV ein moderater Kostenanstieg erwartet, aber das starke Wachstum des Angebots und die laufenden Verbesserungen der Plattformeffizienz tragen dazu bei, die Inflation in Schach zu halten. F\u00fcr Werbetreibende bieten diese Kan\u00e4le ein verl\u00e4ssliches Gleichgewicht aus Leistung und Skalierbarkeit in einer ansonsten schwankenden Medienlandschaft.<\/p>\n

\n \n
\n
\n

\n Bleiben Sie einen Schritt voraus <\/h2>\n

\n Erhalten Sie exklusive Einblicke in die
aktuellsten Themen aus dem Bereich Digital
Media direkt in Ihren Posteingang. <\/p>\n <\/div>\n\n

\n
\n
\n
\n \n