{"id":122633,"date":"2025-03-07T09:00:00","date_gmt":"2025-03-07T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-03-12T13:56:07","modified_gmt":"2025-03-12T18:56:07","slug":"wie-man-marken-in-lokale-helden-verwandelt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/local-search\/wie-man-marken-in-lokale-helden-verwandelt\/","title":{"rendered":"Wie man Marken in lokale Helden verwandelt"},"content":{"rendered":"\n

In der schnell voranschreitenden und modernen Marketingwelt stehen Marken, die an mehreren Standorten vertreten sind, immer wieder vor der Herausforderung, ein Gleichgewicht zwischen nationaler Markenkonsistenz und lokaler Marktrelevanz herzustellen. Jahrzehntelang haben sich Vermarkter an das Mantra gehalten, die richtige Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu vermitteln. In vielen F\u00e4llen wurde der Begriff \u201eOrt\u201c jedoch auf die Wahl des richtigen Kanals reduziert – sei es Social Media, Suche oder programmatische Werbung. In der Realit\u00e4t bedeutet \u201eOrt\u201c jedoch auch den physischen Standort – ein Faktor, der nach wie vor einer der wichtigsten Faktoren<\/a> f\u00fcr die Kundenbindung ist.<\/p>\n\n\n\n

Dennoch z\u00f6gern viele Marken, in standortbezogene Strategien zu investieren, da sie diese oft als teuer, komplex oder schwer zu skalieren ansehen. Gleichzeitig wird es durch den Signalverlust immer schwieriger, Erkenntnisse \u00fcber die Zielgruppe zu gewinnen, was die Bem\u00fchungen um eine sinnvolle Kundenansprache weiter erschwert. Doch mit den heutigen fortschrittlichen digitalen Tools und datengesteuerten Ans\u00e4tzen ist der Standort nicht mehr nur eine Taktik, sondern ein Wettbewerbsvorteil.<\/p>\n\n\n\n

Hier setzt der Enterprise-to-Local-Ansatz<\/a> von DAC an. Indem wir die Strategie auf Unternehmensebene mit der hyperlokalen Umsetzung in Einklang bringen, hilft DAC Marken, die Kraft des Ortes freizusetzen und sicherzustellen, dass Marketingma\u00dfnahmen relevant, skalierbar und leistungsorientiert bleiben.<\/p>\n\n\n\n

Der Verlust von Signalen und warum er wichtig ist<\/h2>\n\n\n\n

Seit Jahren verlassen sich Marken auf datengesteuertes Targeting, um die richtigen Zielgruppen zu erreichen. Doch mit zunehmendenDatenschutzbestimmungen, dem Aufkommen von Walled Gardens und der Abschaffung von Cookies von Drittanbietern sehen sich Vermarkter mit einer wachsenden Herausforderung konfrontiert: Signalverlust. Dieser Wandel macht es schwieriger, das Kundenverhalten zu verfolgen, das Engagement zu messen und Kampagnen pr\u00e4zise zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n

Dies hat weitreichende Folgen. Laut einer von DAC in Auftrag gegebenen Forrester-Studie<\/a> geben 98 % der Entscheidungstr\u00e4ger im Bereich B2C-Medien und Werbung an, dass der Signalverlust die Wirksamkeit ihrer Zielgruppenansprache beeintr\u00e4chtigt hat. Fast zwei Drittel geben an, dass die Auswirkungen sehr negativ sind und ihre M\u00f6glichkeiten zur Personalisierung von Botschaften und zur F\u00f6rderung von Gesch\u00e4ftsergebnissen einschr\u00e4nken.<\/p>\n\n\n\n

Ohne verl\u00e4ssliche Signale der Zielgruppe m\u00fcssen sich viele Marken auf breit angelegte, allgemeine Marketingtaktiken verlassen, die oft zu vergeudeten Werbeausgaben und geringerem Engagement f\u00fchren. Der Schl\u00fcssel zur \u00dcberwindung dieser Herausforderung? Eine Verlagerung vom \u201eWer\u201c zum \u201eWo\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Anstatt sich ausschlie\u00dflich auf einzelne Datenpunkte zu verlassen, m\u00fcssen Marken ihre Herangehensweise \u00fcberdenken und sich auf den Standort als reichhaltige, alternative Quelle f\u00fcr Erkenntnisse \u00fcber die Zielgruppe konzentrieren. Durch die Nutzung lokalisierter Daten k\u00f6nnen Marken das Kundenverst\u00e4ndnis neu aufbauen, die Zielgruppenansprache verfeinern und das kreative Messaging verbessern, selbst in einem Umfeld, in dem der Datenschutz im Vordergrund steht.<\/p>\n\n\n\n

Genau hier setzt das Enterprise-to-Local-Modell von DAC an. Durch die Nutzung von Location Intelligence als Grundlage f\u00fcr die Zielgruppenstrategie hilft DAC Marken, Signalverlusten entgegenzuwirken, neue Wachstumschancen zu erschlie\u00dfen und die Effizienz auf jeder Ebene der Marketingausf\u00fchrung zu steigern.<\/p>\n\n\n\n

Vom Unternehmen zum lokalen Markt: Ein intelligenter Ansatz f\u00fcr lokales Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Da der Einblick in die Zielgruppe abnimmt, greifen viele Marken auf ein breites, allgemeines Marketing zur\u00fcck, dem es an lokaler Relevanz fehlt. Aber f\u00fcr Unternehmen mit mehreren Standorten f\u00fchrt ein einheitlicher Ansatz nur selten zu einem sinnvollen Engagement. Die Herausforderung besteht darin, einen Weg zu finden, die nationale Markenkonsistenz aufrechtzuerhalten und gleichzeitig lokale Relevanz in gro\u00dfem Umfang zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n\n\n\n

Ein effektiverer Ansatz integriert eine unternehmensweite Strategie mit einer hyperlokalen Umsetzung und stellt sicher, dass die Marketingma\u00dfnahmen in den verschiedenen M\u00e4rkten auf Resonanz sto\u00dfen. Dies erfordert drei Schl\u00fcsselelemente:<\/p>\n\n\n\n