{"id":118755,"date":"2024-10-24T08:30:00","date_gmt":"2024-10-24T13:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/insights\/blog\/none\/\/"},"modified":"2025-01-10T07:09:23","modified_gmt":"2025-01-10T12:09:23","slug":"leveling-up-opportunities-and-challenges-of-advertising-in-video-games","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/paid-media\/leveling-up-opportunities-and-challenges-of-advertising-in-video-games\/","title":{"rendered":"Aufleveln: Chancen und Herausforderungen der Werbung in Videospielen"},"content":{"rendered":"\n

Videospiele sind die am schnellsten wachsende Form der Unterhaltung in den letzten 10 Jahren<\/a> und werden sich den Prognosen zufolge bis 2032 mehr als verdoppeln (auf \u00fcber 1 Billion USD<\/a>). Das macht Werbung in Videospielen zu einer strategischen Option, bei der es nicht nur darum geht, ein loyales Publikum zu erreichen, sondern auch Ihre Marketingbem\u00fchungen in einem dynamischen und ansprechenden Umfeld zu skalieren.<\/p>\n\n\n

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Zukunftsorientierte Marken erkennen zunehmend das ungenutzte Potenzial der Werbung in Computerspielen. Little Caesars hat sich beispielsweise mit Activision f\u00fcr eine Co-Branding-Kampagne zusammengeschlossen, die an die Ver\u00f6ffentlichung von Call of Duty: Modern Warfare III gekoppelt war und die Spieler dazu anregte, Pizza im Austausch gegen Ingame-Belohnungen zu kaufen. In \u00e4hnlicher Weise ging Nike eine Partnerschaft mit Fortnite ein, um f\u00fcr den neuen Air Jordan 1 zu werben und bot den Nutzern die M\u00f6glichkeit, eine virtuelle Version zu kaufen, was wiederum das Interesse an dem realen Sneaker ankurbelte. Und einer unserer DAC-Kunden, Bridgestone Tires, arbeitete mit Motorrad-bezogenen Handyspielen zusammen, um Enthusiasten durch hochgradig interaktive Plattformen einzufangen und ihre Produktkommunikation nahtlos mit relevantem Gameplay in Einklang zu bringen.<\/p>\n\n\n

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Marktchancen f\u00fcr Brands in der Gaming-Welt<\/h2>\n\n\n\n

Die Erschlie\u00dfung eines engagierten und vielseitigen Publikums<\/h3>\n\n\n\n

Gamer spielen nicht nur passiv – sie tauchen in das Erlebnis ein. Viele erkennen sogar Marken und setzen sich mit ihnen auseinander, weil sie ihnen im Spiel begegnen. Roblox-Spieler erkunden zum Beispiel virtuelle Gucci-L\u00e4den und bauen so eine tiefere Verbindung zur Marke auf. Laut Statista ist der Anteil der 35- bis 54-j\u00e4hrigen Gamer fast genauso hoch wie der der 16- bis 24-J\u00e4hrigen<\/a>.<\/p>\n\n\n

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Unbegrenzte M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Werbeformate<\/h3>\n\n\n\n

Die Werbeformate innerhalb von Spielen bieten endlose M\u00f6glichkeiten, von traditionellen Bannern bis hin zu individuell gestalteten Charakter-Skins. Hier sind einige wichtige Beispiele:<\/p>\n\n\n\n

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  • Fest integrierte In-Game-Anzeigen: <\/strong>Native Ads, die nahtlos in das Gameplay integriert sind, wie Produktplatzierungen oder gebrandete Billboards.<\/li>\n\n\n\n
  • Benachbarte Anzeigen: <\/strong>Anzeigen, die parallel zum Spiel eingeblendet werden, wie z. B. Banner unter mobilen Puzzlespielen.<\/li>\n\n\n\n
  • Zwischengeschaltete Anzeigen:<\/strong> Anzeigen, die das Spiel unterbrechen und in den Mittelpunkt r\u00fccken.<\/li>\n\n\n\n
  • Audio-Anzeigen:<\/strong> Reine Audio-Anzeigen, die w\u00e4hrend des Spiels abgespielt werden, ohne die Handlung zu unterbrechen.<\/li>\n\n\n\n
  • Belohnte Werbung: <\/strong>Die Spieler sehen sich Videos an oder besch\u00e4ftigen sich mit Werbung im Austausch f\u00fcr Belohnungen im Spiel.<\/li>\n\n\n\n
  • Advergames:<\/strong> Benutzerdefinierte Spiele, die sich um eine Marke oder ein Produkt drehen.<\/li>\n\n\n\n
  • Gesponsertes Spiel: <\/strong>Spezielle Levels oder Events, die von Marken gesponsert werden.<\/li>\n\n\n\n
  • Skins:<\/strong> Individuell gestaltete Skins, die den Avatar des Spielers im Spiel ver\u00e4ndern.<\/li>\n\n\n\n
  • Markenwelten:<\/strong> Eindrucksvolle Erlebnisse wie Markeninseln oder Spielebenen.<\/li>\n\n\n\n
  • Fest einprogrammierte Werbung: <\/strong>Werbung, die dauerhaft in den Quellcode des Spiels integriert ist.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Steigerung des Wiedererkennungswertes von Marken<\/h3>\n\n\n\n

    Gamer konsumieren nicht nur passiv, sondern sind aktiv involviert. Wenn sich Ihre Werbung wie eine coole Erg\u00e4nzung zum Spiel anf\u00fchlt und nicht wie eine Unterbrechung, k\u00f6nnen Sie eine starke Markenbindung aufbauen. Denk an The Sims, in dem die Spieler ihr virtuelles Zuhause mit IKEA-M\u00f6beln einrichten k\u00f6nnen. Durch diese clevere Integration wird das Interesse an der Marke zu einem Teil des Spielspa\u00dfes und st\u00e4rkt auf subtile Weise den Wiedererkennungswert der Marke, w\u00e4hrend die Spieler es genie\u00dfen, ihre stilvollen R\u00e4ume zu gestalten.<\/p>\n\n\n

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