{"id":112364,"date":"2023-11-08T21:00:00","date_gmt":"2023-11-09T02:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/authentizitaet-kreativitaet-interaktivitaet-wie-sie-ihre-inhalte-auf-die-generation-z-ausrichten\/"},"modified":"2024-12-21T05:53:18","modified_gmt":"2024-12-21T10:53:18","slug":"authentizitaet-kreativitaet-interaktivitaet-wie-sie-ihre-inhalte-auf-die-generation-z-ausrichten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/strategy\/authentizitaet-kreativitaet-interaktivitaet-wie-sie-ihre-inhalte-auf-die-generation-z-ausrichten\/","title":{"rendered":"Authentizit\u00e4t, Kreativit\u00e4t, Interaktivit\u00e4t: Wie Sie Ihre Inhalte auf die Generation Z ausrichten"},"content":{"rendered":"<p>Sch\u00e4tzungen zufolge wird die Generation Z (geboren zwischen 1997 und 2012) bis 2026 die Millennials als gr\u00f6\u00dfte Verbrauchergruppe der Welt abl\u00f6sen. Da j\u00fcngere Menschen in der Konsumg\u00fcterindustrie zunehmend das Sagen haben, ist es nicht nur klug, sondern auch wichtig, ihre Interessen und Werte zu ber\u00fccksichtigen, um das Wachstum im Marketing zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n<p>Wenn Sie die Aufmerksamkeit der Generation Z auf sich ziehen wollen &#8211; und das sollten Sie in jedem Fall tun -, sollten Sie bei der Ausarbeitung Ihrer Content-Marketing-Strategie ein paar Aspekte ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n<h2>Die Werte der Generation Z verstehen und ber\u00fccksichtigen<\/h2>\n<p>Obwohl die Generation Z sehr stark in die digitale Welt involviert ist, liegen ihre Interessen auch in der physischen Welt &#8211; insbesondere sind sie eher bereit, f\u00fcr ihre Werte einzutreten, um Ver\u00e4nderungen in ihrer Umgebung zu bewirken.<\/p>\n<p>Sie erwarten zwar nicht, dass jedes Produkt oder Unternehmen Teil einer globalen Bewegung ist, aber sie wollen, dass Unternehmen \u00fcber die grundlegende soziale Verantwortung von Unternehmen hinausgehen und in ihren jeweiligen Regionen und innerhalb ihrer eigenen Unternehmen wirklich etwas ver\u00e4ndern.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>92 % der Gen Z unterst\u00fctzen lieber eine ethische und authentische Marke<\/strong><br \/>\n<span style=\"font-size: 10pt;\">Quelle: DigitalCommons@LindenwoodUniversity<\/span><\/p>\n<p>Vor diesem Hintergrund m\u00fcssen Marken auf Authentizit\u00e4t und Echtheit statt auf polierte Perfektion setzen. Schlie\u00dflich handelt es sich um eine Generation, die viel eher bereit ist, unvollkommene Selfies zu akzeptieren, und sie m\u00f6chte auch die unverf\u00e4lschten Elemente Ihres Unternehmens sehen. Sie wollen ehrliche Bildunterschriften viel mehr als gestellte Bilder oder Filter.<\/p>\n<p>Obwohl der letzte Teil der aktuellen Generation noch nicht vollj\u00e4hrig ist, hat die Generation Z einen erheblichen Einfluss auf den Markt. Da sie jedoch in einer von geopolitischer und finanzieller Unsicherheit gepr\u00e4gten Zeit aufgewachsen ist, ist sie in der Regel eher auf Sparen als auf Konsum eingestellt &#8211; es wird also zus\u00e4tzliche Anstrengungen, Authentizit\u00e4t und Kreativit\u00e4t erfordern, um sie f\u00fcr sich zu gewinnen. Dies ist eine Gelegenheit f\u00fcr Marken, dar\u00fcber nachzudenken, wie sie den eigentlichen Wert ihrer Produkte oder Dienstleistungen zeigen (und nicht nur dar\u00fcber reden) k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>Seien Sie auf den richtigen Social-Media-Plattformen pr\u00e4sent<\/h2>\n<p>Es ist von entscheidender Bedeutung, zu wissen, worauf man seine Inhalte ausrichtet. F\u00fcr die Generation Z sind das die sozialen Medien. Die richtige Plattform zu finden ist der erste Schritt, aber es ist ebenso wichtig, Ihre Inhalte f\u00fcr jeden Bereich anzupassen, um sicherzustellen, dass sie bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Jeder soziale Kanal hat einen bestimmten Zweck, mit unterschiedlichen Vorlieben, Erwartungen und Verhaltensweisen der Nutzer.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>93 % der Generation Z verbringen durchschnittlich vier Stunden t\u00e4glich in sozialen Medien<br \/>\n28 % haben in den letzten sechs Monaten ein Produkt \u00fcber eine Social-Media-App gekauft<\/strong><br \/>\n<span style=\"font-size: 10pt;\">Quelle: Statista<\/span><\/p>\n<p>Welche Social-Media-Plattformen werden von der Generation Z am meisten genutzt? In den USA sind die Top drei YouTube, Instagram und TikTok:<\/p>\n<p><a href=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/10\/Gen-Z-ComScore.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-74427\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/10\/Gen-Z-ComScore.png\" alt=\" Social-Media-Reichweite bei der Generation Z; eine Grafik, die auf Untersuchungen von Comscore basiert.\" width=\"2250\" height=\"1266\" \/><\/a><br \/>\n<span style=\"font-size: 10pt;\">Quelle: ComScore<\/span><\/p>\n<p>Obwohl TikTok (noch) nicht die beliebteste Plattform ist, verzeichnet sie das schnellste Wachstum an Nutzern. Da ihre Beliebtheit weiter steigt, ist sie eine der besten Plattformen, um die Generation Z anzusprechen.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>63% der Gen Z nutzen TikTok t\u00e4glich; 45% drei oder mehr Stunden am Tag<\/strong><br \/>\n<span style=\"font-size: 10pt;\">Quelle: YPulse<\/span><\/p>\n<p>Dennoch erweist sich die Beherrschung der Dynamik dieser relativ neuen sozialen Plattform selbst f\u00fcr die erfahrensten Vermarkter als eine H\u00fcrde. Wenn Sie die <a href=\"\/de\/blog\/der-einfluss-von-tiktok-werbung-bewahrte-erfolgsstrategi\">Aufmerksamkeit der TikTok-Nutzer der Generation Z effektiv gewinnen wollen<\/a>, sollten Sie sicherstellen, dass Sie:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Wecken Sie sofort ihre Aufmerksamkeit:<\/strong> Das TikTok-Publikum scrollt schnell durch die Inhalte, daher ist es wichtig, innerhalb der ersten drei Sekunden mit der Ansprache zu beginnen und dabei einen freundlichen, pers\u00f6nlichen Ton beizubehalten.<\/li>\n<li><strong>Nutzen Sie Musik, um Energie zu erzeugen:<\/strong> Stimulieren Sie ihre Sinne von Anfang an mit einer aufmerksamkeitsstarken Musik.<\/li>\n<li><strong>Schaffen Sie eine pers\u00f6nliche Beziehung:<\/strong> Ver\u00f6ffentlichen Sie nichts, was wie eine herk\u00f6mmliche Werbung wirkt. F\u00f6rdern Sie stattdessen pers\u00f6nliche Gespr\u00e4che, damit sich jeder Nutzer wie ein gesch\u00e4tzter Gast f\u00fchlt. Die Generation Z bevorzugt echte Interaktionen; sie m\u00f6chte einen Blick hinter die Kulissen werfen, die Pers\u00f6nlichkeit Ihres Unternehmens verstehen und das Gef\u00fchl haben, ein integraler Bestandteil Ihrer Community zu sein.<\/li>\n<\/ul>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Bleiben Sie einen Schritt voraus            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Erhalten Sie exklusive Einblicke in die<br class=\"d-none d-lg-block\"> aktuellsten Themen aus dem Bereich Digital<br class=\"d-none d-lg-block\"> Media direkt in Ihren Posteingang.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d018812ab1f'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='E-Mail-Adresse' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Einreichen<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d018812ab1f');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Vielen Dank f\u00fcr Ihr Abonnement!');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Beim Absenden des Formulars ist ein Fehler aufgetreten.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 'ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25'.trim() == event?.data?.id : false; \n\n        if( isFormCallback && isFormSubmitted && iscurrentForm ) {\n            console.log('event', event);\n            window.location.href = 'https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/dankeschon\/';\n        }\n    });\n});\n<\/script>                <span class=\"forward-email-status-container\"><\/span>\n            <\/div>\n\n            <button id=\"forward-form-submission\" class=\"subscribe-btn\" type=\"button\" onclick=\"triggerButton(this)\">\n                <span class=\"d-inline-block\">\n                    Abonnieren                <\/span>\n                <span class=\"d-inline-block bell-container\">\n                    <svg width=\"28\" height=\"28\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\">\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M3.5458 14.4774L4.50055 13.234C4.50657 11.8629 4.56791 9.80824 5.17539 8.00401C5.52706 6.95953 6.09459 5.89126 7.03537 5.08C7.70533 4.50227 8.51103 4.10149 9.44696 3.90922C9.50872 3.69984 9.5922 3.49047 9.70471 3.28979C9.91134 2.92122 10.2194 2.57523 10.654 2.33189C11.0827 2.09183 11.5478 2 12 2C12.4355 2 12.8969 2.08208 13.3272 2.31763C13.7695 2.55969 14.0812 2.91045 14.2866 3.28943C14.3999 3.49849 14.4813 3.71787 14.5396 3.93682C15.5444 4.18145 16.3788 4.69659 17.0444 5.38131C17.9498 6.3126 18.4937 7.50224 18.8321 8.60503C19.3645 10.3395 19.4725 12.1499 19.4944 13.1421C19.9371 13.6338 20.3502 14.1627 20.6914 14.626C21.9447 16.3277 20.6148 18.5001 18.7001 18.5001L5.52863 18.5C3.45543 18.5 2.28314 16.1217 3.5458 14.4774Z\" stroke=\"#171616\" \/>\n                        <path fill-rule=\"evenodd\" clip-rule=\"evenodd\" d=\"M9.0857 19.3749C9.431 19.1461 9.89639 19.2405 10.1252 19.5858C10.874 20.7159 12.7481 21.0858 13.9 19.5501C14.1485 19.2187 14.6186 19.1516 14.95 19.4001C15.2813 19.6486 15.3485 20.1187 15.1 20.4501C13.2518 22.9143 10.126 22.3027 8.87475 20.4143C8.64596 20.069 8.74041 19.6037 9.0857 19.3749Z\" fill=\"#171616\" \/>\n                    <\/svg>\n                <\/span>\n            <\/button>\n        <\/div>\n    <\/div>\n\n    \n    <script>\n        function triggerButton(button) {\n\n            var container = button.closest('[data-role=\"forward-email-subscription-container\"]');\n            var form = container.querySelector('[data-forward-email-form]');\n\n            if (form) {\n                jQuery(form).find(\"button[type='submit']\").trigger('click');\n            }\n        }\n    <\/script>\n\n<\/section>\n\n\n<h2>Seien Sie kreativ und variieren Sie Ihre Inhaltsformate<\/h2>\n<p>Die Generation Z postet st\u00e4ndig auf ihren bevorzugten digitalen Plattformen. Bei so vielen Nutzern da drau\u00dfen, die ansprechende Inhalte erstellen, warum sollten Sie sich deren Talente nicht zunutze machen und nutzergenerierte Inhalte (UGC) in Ihr eigenes Content Marketing integrieren?<br \/>\nInteraktives Marketing ist in der Tat ein effektiver Weg, um die Generation Z online anzusprechen.Umfragen, Herausforderungen und UGC-Kampagnen kommen dem Wunsch der Gen Z nach echten Erlebnissen sehr entgegen. Indem sie sie aktiv einbeziehen, k\u00f6nnen Marken ihre kollektive Kreativit\u00e4t und Authentizit\u00e4t nutzen und so ein Gef\u00fchl der Zugeh\u00f6rigkeit schaffen.<br \/>\nDieser Ansatz st\u00e4rkt nicht nur die Markentreue, sondern erh\u00f6ht auch die Sichtbarkeit der Marke, da die Generation Z dazu neigt, ihre Erfahrungen organisch zu teilen. Interaktives Marketing erm\u00f6glicht auch Feedback in Echtzeit, so dass Unternehmen sich schnell an ver\u00e4nderte Vorlieben anpassen k\u00f6nnen.Es f\u00f6rdert ein Gemeinschaftsgef\u00fchl, bei dem sich die Generation Z geh\u00f6rt und gesch\u00e4tzt f\u00fchlt, was eine langfristige Markenbindung und nachhaltige Marktrelevanz gew\u00e4hrleistet.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>50% der Gen Z sehen Online-Interaktionen als sinnvollen Ersatz f\u00fcr pers\u00f6nliche Erfahrungen <\/strong><br \/>\n<span style=\"font-size: 10pt;\">Quelle: Deloitte, Media Industry Trends 2023<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Gen-Z-Deloitte.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-74433\" src=\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Gen-Z-Deloitte.jpg\" alt=\" F\u00fcr die j\u00fcngeren Generationen sind Online-Erfahrungen zu einem bedeutenden Teil ihres Lebens geworden; dies geht aus einer Studie von Deloitte Insights hervor.\" width=\"688\" height=\"668\" \/><\/a><span style=\"font-size: 10pt;\">Quelle: Deloitte Insights<\/span><\/p>\n<h2>Influencer Marketing neu definiert<\/h2>\n<p>Das Vertrauen der Generation Z in Influencer ist eine nuancierte Mischung aus Skepsis und Anerkennung der Authentizit\u00e4t. Im Gegensatz zu \u00e4lteren Generationen geht die Generation Z mit einem kritischen Auge auf Influencer zu und sch\u00e4tzt echte Verbindungen mehr als blo\u00dfe Empfehlungen. Sie suchen nach N\u00e4he, Transparenz und sozialer Verantwortung. Authentizit\u00e4t ist von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung. Wenn Influencer mit ihren Werten und Leidenschaften \u00fcbereinstimmen, wird die Generation Z ihren Empfehlungen eher vertrauen. Das Vertrauen wird noch weiter gest\u00e4rkt, wenn Influencer sowohl positive als auch negative Erfahrungen offen teilen, was sie menschlicher und glaubw\u00fcrdiger erscheinen l\u00e4sst &#8211; einer der Faktoren, die f\u00fcr den <a href=\"\/de\/blog\/was-sagt-uns-der-aufstieg-der-mikro-influencer-uber-die-bedeutung-des-lokalen-marketings\/\">Aufstieg der Mikroinfluencer verantwortlich sind.<\/a><\/p>\n<p>Soziales Bewusstsein, ethische Praktiken und echtes Engagement sind entscheidende Faktoren, die diese Vertrauensdynamik pr\u00e4gen. Influencer, die diese Eigenschaften verk\u00f6rpern, f\u00f6rdern eine tiefe Vertrauensbeziehung und werden zu einflussreichen Stimmen, die die Generation Z wirklich respektiert und denen sie folgt.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong>67 % der Verbraucher vertrauen Influencern mehr als Marken<\/strong><br \/>\n<span style=\"font-size: 10pt;\">Quelle: Statista<\/span><\/p>\n<h2>Ben\u00f6tigen Sie weitere Unterst\u00fctzung f\u00fcr Ihre Gen Z Content-Strategie?<\/h2>\n<p>Um die Zielgruppe der Generation Z effektiv anzusprechen, ist eine gr\u00fcndliche Recherche unerl\u00e4sslich. Das Verst\u00e4ndnis ihrer demografischen Daten, Verhaltensweisen und Interessen ist von grundlegender Bedeutung.<\/p>\n<p>Whether you plan to create individual content pieces or develop a full-scale campaign for Gen Z, we\u2019re here to assist. Unsere <a href=\"\/de\/leistungen\/content-strategie\/\">Content-Strategen<\/a> sind darauf spezialisiert, Inhalte so zuzuschneiden, dass sie bei bestimmten Zielgruppen, einschlie\u00dflich der kommenden Generation, Anklang finden. Connect with DAC today to start building your content strategy of tomorrow.<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">MELDEN SIE SICH BEI UNS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"98048f31-4368-47f8-9c26-9311a0af788d\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1775245441000-2124114184\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1775245441000-2124114184\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sch\u00e4tzungen zufolge wird die Generation Z (geboren zwischen 1997 und 2012) bis 2026 die Millennials als gr\u00f6\u00dfte Verbrauchergruppe der Welt abl\u00f6sen. 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