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Google Plattformen \u00e4ndern sich. K\u00f6nnen digitale Marketingspezialisten mithalten?<\/h2>\n Chancen<\/span><\/h3>\nContent muss in allen digitalen Bereichen funktionieren, aber besonders muss er in Google Bereichen funktionieren. Schlie\u00dflich ist Google der weltweit gr\u00f6\u00dfte Plattformpartner f\u00fcr digitale Marketingspezialisten. Laut Googles Search On ’21-Ank\u00fcndigung sind die neuesten \u00c4nderungen, die auf allen Google Plattformen zu beobachten sind, auf die KI-Integration und Algorithmen zur\u00fcckzuf\u00fchren.<\/p>\n
Wie sehen KI-gest\u00fctzte Algorithmen aus? Die Implementierung von Google Multitask Unified Model (MUM) vom Mai 2021 gibt uns einen Einstieg. MUM soll redundante Benutzersuchen reduzieren und Anfragen schnell l\u00f6sen und kann 75 Sprachen, Videos, Bilder und Audio f\u00fcr die Benutzersuche verstehen. Die KI kommt mit den multimodalen F\u00e4higkeiten von MUM ins Spiel. Wenn Sie zum Beispiel ein Foto von einer Pflanze in Ihrer \u00f6rtlichen G\u00e4rtnerei gemacht haben und fragen: “Ist das eine gute Zimmerpflanze?” kann MUM die Frage und das Bild verbinden, um Ihnen eine Antwort zu geben. Danach liegt es an Ihnen; Google kann bei Ihren Pflanzen-“Unf\u00e4llen” leider nicht helfen. Algorithmen wie MUM halten die Benutzererkundung fast vollst\u00e4ndig innerhalb von Google und ziehen Bilder, Videos und Inhalte, die alle auf ihrer Plattform indiziert sind. Und genau das will Google letztlich \u2013 Rahmenbedingungen schaffen, die User l\u00e4nger in ihrem \u00d6kosystem halten.<\/p>\n
\u274c T\u00fccken<\/span><\/h3>\nEin Nebeneffekt davon, dass Google die User l\u00e4nger auf seiner Plattform h\u00e4lt, ist, dass es aktiv die Notwendigkeit von Content-Silos aufl\u00f6st. Das bedeutet, dass getrennte Budgets f\u00fcr Suche, Shopping, Video und soziale Medien weniger Sinn machen, da sich diese Silos vermischen und miteinander verschmelzen. Wenn Silos nicht ausreichen, m\u00fcssen Marketingspezialisten mehr tun, um um den Kunden herum zu planen, und das nicht nur nach Kanal. Jetzt ist die Zeit, Strategien zu entwickeln.<\/li>\n
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Customer-First Neuklassifizierung von Performance Medien<\/h2>\n Chancen<\/span><\/h3>\nSie h\u00f6ren dies nicht zum ersten Mal von uns: Customer-First-Medien sind das Endspiel unseres digitalen Zeitalters. Das bedeutet, weg von der Aufteilung von Inhalten in Brand Medien und Performance Medien Silos. Punkt. In der sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Landschaft von heute sind alle Medien<\/em> Performance-Medien, auch wenn sie Top-of-Funnel sind. Wie sollten Marketingspezialisten also ihr Denken in Bezug auf Markenmedien und Performance-Medien neu organisieren? Als unsere Freunde bei Forrester den Kundenlebenszyklus neu \u00fcberdachten, fanden sie eine praktische M\u00f6glichkeit, die Marketingstrategie unter den Konzepten von \u00dcberzeugungs- und Pr\u00e4zisionsmarketing zu vereinheitlichen. Hier folgen die Definitionen:<\/p>\nPr\u00e4zisionsmarketing:<\/strong> Funktional und darauf ausgelegt, die Bed\u00fcrfnisse der K\u00e4ufer auf dem Markt zu erf\u00fcllen, wenn sie sich f\u00fcr einen Kauf entscheiden oder, f\u00fcr bestehende Kunden, m\u00f6gliche Upsells zu bewerten.<\/p>\n\u00dcberzeugungsmarketing:<\/strong> Emotional und gemacht, um die Zielgruppe zu treffen und Meinungen zu bilden, bevor sie einen Kauf t\u00e4tigen.<\/p>\nIm Jahr 2022 blicken wir auf neue Plattformen, Experimente mit NFTs, das Metaversum und weitere neue Arenen f\u00fcr Medien. Die Umstellung auf kundenorientierte Taktiken ist unerl\u00e4sslich, wenn Performance-Medien und Performance-Ergebnisse eine Rolle spielen.<\/p>\n
\u274c T\u00fccken<\/span><\/h3>\nSich den Vorteil einer Pr\u00e4zisions- oder \u00dcberzeugungsfunktion zu Nutze zu machen, bringt Marketingspezialisten einem kundenorientierten Ansatz n\u00e4her. Aber dieser Ansatz kommt nicht ohne seine Grauzonen aus. Jedes Medium sollte \u00fcberzeugen; Jedes Medium sollte pr\u00e4zise sein. Um sicherzustellen, dass alles funktioniert, m\u00fcssen digitale Marketingspezialisten sorgf\u00e4ltig abw\u00e4gen und daf\u00fcr sorgen, dass alle Medien so konzipiert sind, dass sie den Usern das bieten, was sie brauchen. Es ist nicht einfach, aber es ist wichtig, sich von der Starrheit traditioneller Marketingsilos zu l\u00f6sen.<\/p>\n
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Die Zeit vergeht, um Datens\u00e4tze zu erstellen<\/h2>\n Chancen<\/span><\/h3>\nDer Wettlauf um den Aufbau von First-Party Datens\u00e4tzen ist er\u00f6ffnet. Unternehmen werden versuchen jede m\u00f6gliche Datenquelle zu nutzen, von denen einige aus \u00fcberraschenden Quellen stammen. Was wir unserer Meinung nach auch im Jahr 2022 sehen werden, sind Unternehmen, die Partnerschaften \u2013 insbesondere Markenpartnerschaften \u2013 nutzen, um Second-Party Daten auszutauschen. Dies er\u00f6ffnet eine Welt voller M\u00f6glichkeiten, um umfassende, 360-Grad-Zielgruppenprofile zu entwickeln. Abgesehen von Partnerschaften k\u00f6nnen Unternehmen, die sich auf die Aggregation von Kundendaten konzentrieren, in einem Third-Party Datenvakuum viele Gesch\u00e4fte erwarten. CDP-Plattformen, es ist eure Zeit zu gl\u00e4nzen. Unternehmen werden Vollgas geben, um so viele Daten wie m\u00f6glich zu sammeln, bevor der Zugriff verloren geht.<\/p>\n
\u274c T\u00fccken<\/span><\/h3>\nGeschwindigkeit ist bei der Erhebung von Daten von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung. Third-Party Cookies r\u00fccken immer mehr in den Hintergrund: 2022 ist das letzte Jahr der Cookies<\/a>. Wer also zur\u00fcckbleibt, riskiert die Gefahren mittelm\u00e4\u00dfiger Datenprofile. Unternehmen m\u00fcssen ihre Stunden im Laufe des Jahres 2022 darauf verwenden, zu testen, welche KPIs wirklich wichtig sind, wie man solide Datenbanken aufbaut und wie man Zielgruppen, Logins und Abonnements aufbaut, um nicht leer auszugehen.<\/li>\n\n \n \n \n
Content muss in allen digitalen Bereichen funktionieren, aber besonders muss er in Google Bereichen funktionieren. Schlie\u00dflich ist Google der weltweit gr\u00f6\u00dfte Plattformpartner f\u00fcr digitale Marketingspezialisten. Laut Googles Search On ’21-Ank\u00fcndigung sind die neuesten \u00c4nderungen, die auf allen Google Plattformen zu beobachten sind, auf die KI-Integration und Algorithmen zur\u00fcckzuf\u00fchren.<\/p>\n
Wie sehen KI-gest\u00fctzte Algorithmen aus? Die Implementierung von Google Multitask Unified Model (MUM) vom Mai 2021 gibt uns einen Einstieg. MUM soll redundante Benutzersuchen reduzieren und Anfragen schnell l\u00f6sen und kann 75 Sprachen, Videos, Bilder und Audio f\u00fcr die Benutzersuche verstehen. Die KI kommt mit den multimodalen F\u00e4higkeiten von MUM ins Spiel. Wenn Sie zum Beispiel ein Foto von einer Pflanze in Ihrer \u00f6rtlichen G\u00e4rtnerei gemacht haben und fragen: “Ist das eine gute Zimmerpflanze?” kann MUM die Frage und das Bild verbinden, um Ihnen eine Antwort zu geben. Danach liegt es an Ihnen; Google kann bei Ihren Pflanzen-“Unf\u00e4llen” leider nicht helfen. Algorithmen wie MUM halten die Benutzererkundung fast vollst\u00e4ndig innerhalb von Google und ziehen Bilder, Videos und Inhalte, die alle auf ihrer Plattform indiziert sind. Und genau das will Google letztlich \u2013 Rahmenbedingungen schaffen, die User l\u00e4nger in ihrem \u00d6kosystem halten.<\/p>\n
\u274c T\u00fccken<\/span><\/h3>\nEin Nebeneffekt davon, dass Google die User l\u00e4nger auf seiner Plattform h\u00e4lt, ist, dass es aktiv die Notwendigkeit von Content-Silos aufl\u00f6st. Das bedeutet, dass getrennte Budgets f\u00fcr Suche, Shopping, Video und soziale Medien weniger Sinn machen, da sich diese Silos vermischen und miteinander verschmelzen. Wenn Silos nicht ausreichen, m\u00fcssen Marketingspezialisten mehr tun, um um den Kunden herum zu planen, und das nicht nur nach Kanal. Jetzt ist die Zeit, Strategien zu entwickeln.<\/li>\n
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Customer-First Neuklassifizierung von Performance Medien<\/h2>\n Chancen<\/span><\/h3>\nSie h\u00f6ren dies nicht zum ersten Mal von uns: Customer-First-Medien sind das Endspiel unseres digitalen Zeitalters. Das bedeutet, weg von der Aufteilung von Inhalten in Brand Medien und Performance Medien Silos. Punkt. In der sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Landschaft von heute sind alle Medien<\/em> Performance-Medien, auch wenn sie Top-of-Funnel sind. Wie sollten Marketingspezialisten also ihr Denken in Bezug auf Markenmedien und Performance-Medien neu organisieren? Als unsere Freunde bei Forrester den Kundenlebenszyklus neu \u00fcberdachten, fanden sie eine praktische M\u00f6glichkeit, die Marketingstrategie unter den Konzepten von \u00dcberzeugungs- und Pr\u00e4zisionsmarketing zu vereinheitlichen. Hier folgen die Definitionen:<\/p>\nPr\u00e4zisionsmarketing:<\/strong> Funktional und darauf ausgelegt, die Bed\u00fcrfnisse der K\u00e4ufer auf dem Markt zu erf\u00fcllen, wenn sie sich f\u00fcr einen Kauf entscheiden oder, f\u00fcr bestehende Kunden, m\u00f6gliche Upsells zu bewerten.<\/p>\n\u00dcberzeugungsmarketing:<\/strong> Emotional und gemacht, um die Zielgruppe zu treffen und Meinungen zu bilden, bevor sie einen Kauf t\u00e4tigen.<\/p>\nIm Jahr 2022 blicken wir auf neue Plattformen, Experimente mit NFTs, das Metaversum und weitere neue Arenen f\u00fcr Medien. Die Umstellung auf kundenorientierte Taktiken ist unerl\u00e4sslich, wenn Performance-Medien und Performance-Ergebnisse eine Rolle spielen.<\/p>\n
\u274c T\u00fccken<\/span><\/h3>\nSich den Vorteil einer Pr\u00e4zisions- oder \u00dcberzeugungsfunktion zu Nutze zu machen, bringt Marketingspezialisten einem kundenorientierten Ansatz n\u00e4her. Aber dieser Ansatz kommt nicht ohne seine Grauzonen aus. Jedes Medium sollte \u00fcberzeugen; Jedes Medium sollte pr\u00e4zise sein. Um sicherzustellen, dass alles funktioniert, m\u00fcssen digitale Marketingspezialisten sorgf\u00e4ltig abw\u00e4gen und daf\u00fcr sorgen, dass alle Medien so konzipiert sind, dass sie den Usern das bieten, was sie brauchen. Es ist nicht einfach, aber es ist wichtig, sich von der Starrheit traditioneller Marketingsilos zu l\u00f6sen.<\/p>\n
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Die Zeit vergeht, um Datens\u00e4tze zu erstellen<\/h2>\n Chancen<\/span><\/h3>\nDer Wettlauf um den Aufbau von First-Party Datens\u00e4tzen ist er\u00f6ffnet. Unternehmen werden versuchen jede m\u00f6gliche Datenquelle zu nutzen, von denen einige aus \u00fcberraschenden Quellen stammen. Was wir unserer Meinung nach auch im Jahr 2022 sehen werden, sind Unternehmen, die Partnerschaften \u2013 insbesondere Markenpartnerschaften \u2013 nutzen, um Second-Party Daten auszutauschen. Dies er\u00f6ffnet eine Welt voller M\u00f6glichkeiten, um umfassende, 360-Grad-Zielgruppenprofile zu entwickeln. Abgesehen von Partnerschaften k\u00f6nnen Unternehmen, die sich auf die Aggregation von Kundendaten konzentrieren, in einem Third-Party Datenvakuum viele Gesch\u00e4fte erwarten. CDP-Plattformen, es ist eure Zeit zu gl\u00e4nzen. Unternehmen werden Vollgas geben, um so viele Daten wie m\u00f6glich zu sammeln, bevor der Zugriff verloren geht.<\/p>\n
\u274c T\u00fccken<\/span><\/h3>\nGeschwindigkeit ist bei der Erhebung von Daten von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung. Third-Party Cookies r\u00fccken immer mehr in den Hintergrund: 2022 ist das letzte Jahr der Cookies<\/a>. Wer also zur\u00fcckbleibt, riskiert die Gefahren mittelm\u00e4\u00dfiger Datenprofile. Unternehmen m\u00fcssen ihre Stunden im Laufe des Jahres 2022 darauf verwenden, zu testen, welche KPIs wirklich wichtig sind, wie man solide Datenbanken aufbaut und wie man Zielgruppen, Logins und Abonnements aufbaut, um nicht leer auszugehen.<\/li>\n\n \n \n \n
Customer-First Neuklassifizierung von Performance Medien<\/h2>\n Chancen<\/span><\/h3>\nSie h\u00f6ren dies nicht zum ersten Mal von uns: Customer-First-Medien sind das Endspiel unseres digitalen Zeitalters. Das bedeutet, weg von der Aufteilung von Inhalten in Brand Medien und Performance Medien Silos. Punkt. In der sich st\u00e4ndig weiterentwickelnden Landschaft von heute sind alle Medien<\/em> Performance-Medien, auch wenn sie Top-of-Funnel sind. Wie sollten Marketingspezialisten also ihr Denken in Bezug auf Markenmedien und Performance-Medien neu organisieren? Als unsere Freunde bei Forrester den Kundenlebenszyklus neu \u00fcberdachten, fanden sie eine praktische M\u00f6glichkeit, die Marketingstrategie unter den Konzepten von \u00dcberzeugungs- und Pr\u00e4zisionsmarketing zu vereinheitlichen. Hier folgen die Definitionen:<\/p>\nPr\u00e4zisionsmarketing:<\/strong> Funktional und darauf ausgelegt, die Bed\u00fcrfnisse der K\u00e4ufer auf dem Markt zu erf\u00fcllen, wenn sie sich f\u00fcr einen Kauf entscheiden oder, f\u00fcr bestehende Kunden, m\u00f6gliche Upsells zu bewerten.<\/p>\n\u00dcberzeugungsmarketing:<\/strong> Emotional und gemacht, um die Zielgruppe zu treffen und Meinungen zu bilden, bevor sie einen Kauf t\u00e4tigen.<\/p>\nIm Jahr 2022 blicken wir auf neue Plattformen, Experimente mit NFTs, das Metaversum und weitere neue Arenen f\u00fcr Medien. Die Umstellung auf kundenorientierte Taktiken ist unerl\u00e4sslich, wenn Performance-Medien und Performance-Ergebnisse eine Rolle spielen.<\/p>\n
\u274c T\u00fccken<\/span><\/h3>\nSich den Vorteil einer Pr\u00e4zisions- oder \u00dcberzeugungsfunktion zu Nutze zu machen, bringt Marketingspezialisten einem kundenorientierten Ansatz n\u00e4her. Aber dieser Ansatz kommt nicht ohne seine Grauzonen aus. Jedes Medium sollte \u00fcberzeugen; Jedes Medium sollte pr\u00e4zise sein. Um sicherzustellen, dass alles funktioniert, m\u00fcssen digitale Marketingspezialisten sorgf\u00e4ltig abw\u00e4gen und daf\u00fcr sorgen, dass alle Medien so konzipiert sind, dass sie den Usern das bieten, was sie brauchen. Es ist nicht einfach, aber es ist wichtig, sich von der Starrheit traditioneller Marketingsilos zu l\u00f6sen.<\/p>\n
<\/li>\n
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Die Zeit vergeht, um Datens\u00e4tze zu erstellen<\/h2>\n Chancen<\/span><\/h3>\nDer Wettlauf um den Aufbau von First-Party Datens\u00e4tzen ist er\u00f6ffnet. Unternehmen werden versuchen jede m\u00f6gliche Datenquelle zu nutzen, von denen einige aus \u00fcberraschenden Quellen stammen. Was wir unserer Meinung nach auch im Jahr 2022 sehen werden, sind Unternehmen, die Partnerschaften \u2013 insbesondere Markenpartnerschaften \u2013 nutzen, um Second-Party Daten auszutauschen. Dies er\u00f6ffnet eine Welt voller M\u00f6glichkeiten, um umfassende, 360-Grad-Zielgruppenprofile zu entwickeln. Abgesehen von Partnerschaften k\u00f6nnen Unternehmen, die sich auf die Aggregation von Kundendaten konzentrieren, in einem Third-Party Datenvakuum viele Gesch\u00e4fte erwarten. CDP-Plattformen, es ist eure Zeit zu gl\u00e4nzen. Unternehmen werden Vollgas geben, um so viele Daten wie m\u00f6glich zu sammeln, bevor der Zugriff verloren geht.<\/p>\n
\u274c T\u00fccken<\/span><\/h3>\nGeschwindigkeit ist bei der Erhebung von Daten von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung. Third-Party Cookies r\u00fccken immer mehr in den Hintergrund: 2022 ist das letzte Jahr der Cookies<\/a>. Wer also zur\u00fcckbleibt, riskiert die Gefahren mittelm\u00e4\u00dfiger Datenprofile. Unternehmen m\u00fcssen ihre Stunden im Laufe des Jahres 2022 darauf verwenden, zu testen, welche KPIs wirklich wichtig sind, wie man solide Datenbanken aufbaut und wie man Zielgruppen, Logins und Abonnements aufbaut, um nicht leer auszugehen.<\/li>\n\n \n \n \n
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<\/li>\nDie Zeit vergeht, um Datens\u00e4tze zu erstellen<\/h2>\n
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