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- 30. November 2022: ChatGPT (GPT3.5) wird kostenlos f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit freigegeben.<\/li>\n
- 7. Februar 2023: Microsoft k\u00fcndigt die Erweiterung seiner Bing-Suchmaschine um die ChatGPT-Funktion an.<\/li>\n
- 14. M\u00e4rz 2023: ChatGPT 4 wird ver\u00f6ffentlicht<\/a> aund als kostenpflichtiges “ChatGPT Plus” \u00f6ffentlich zug\u00e4nglich gemacht.<\/li>\n
- Zu den wichtigsten Verbesserungen geh\u00f6ren Multimodalit\u00e4t (Bilder und Videos, nicht nur Text), ein gr\u00f6\u00dferes Token-Limit und Verbesserungen beim Verstehen sowie beim fortgeschrittenen logischen Denken\/Probleml\u00f6sen.<\/li>\n
- 21. M\u00e4rz 2023: Google ver\u00f6ffentlicht BARD (powered by PaLM) \u00fcber eine Wartelisteneinladung.<\/li>\n
- 10. Mai 2023: Google k\u00fcndigt PaLM 2 an, das leichtgewichtige, ger\u00e4teinterne LLM-Funktionen (Large Language Model) verspricht und Gemini anpreist.<\/li>\n
- 25. Mai 2023: Google beginnt mit einer eingeschr\u00e4nkten Einf\u00fchrung seines PaLM 2-f\u00e4higen SGE (Search Generative Experience).<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Graphic](\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/01-AI-mentions-on-earnings-calls.jpg\")
<\/a><\/p>\nImage: @Barchart<\/a><\/p>\n
Trotz des Hypes ist KI schon seit geraumer Zeit ein Teil unseres Lebens. Neuronale Netze und gro\u00dfe Sprachmodelle haben sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt. Transformer, entwickelt von Google, ist ein grundlegendes LLM, das als R\u00fcckgrat f\u00fcr verschiedene KI-Anwendungen dient, darunter ChatGPT. Im Bereich SEM wird KI seit langem eingesetzt und bildet die Grundlage f\u00fcr die Funktionsweise moderner Suchfunktionen, wobei Techniken des maschinellen Lernens f\u00fcr Funktionen wie Smart Bidding, In-Market und Affinity Audience Targeting sowie responsive Suchanzeigen eingesetzt werden, um nur einige Beispiele zu nennen.<\/p>\n
Wie KI auf die bezahlte Suche angewendet wird: Was gibt es Neues?<\/h2>\n
Die Zukunft der Suche ver\u00e4ndert sich hin zu einer konversationsbasierten Suche, die f\u00fcr Vermarkter und Werbetreibende spannende M\u00f6glichkeiten bietet. Mit Fortschritten in der KI wird die Erstellung von Kampagnen und Anzeigen optimiert und von intelligenten Algorithmen gesteuert. Bereiten Sie sich auf einen Paradigmenwechsel mit mehr “Blackbox”-Kampagnen vor, die sich nahtlos \u00fcber mehrere Bildschirme erstrecken, wie z. B. Googles Performance Max (Pmax). Diese Kampagnen werden eher zielgruppenorientiert als taktikbasiert sein und die Leistung von KI und Automatisierung nutzen. Dar\u00fcber hinaus wird die Erstellung von Assets zug\u00e4nglicher als je zuvor. Von Textanzeigen \u00fcber Bildanzeigen und Videos bis hin zu Produkt-Feeds – KI wird den Prozess vereinfachen und Werbetreibende in die Lage versetzen, \u00fcberzeugende Inhalte f\u00fcr verschiedene Formate zu erstellen.<\/p>\n
Wenn es um die Chat-Integration geht, war Microsoft\/Bing der Erste. Daher lohnt es sich, \u00fcber eine Aufstockung des Budgets f\u00fcr Bing nachzudenken, um das wachsende Publikum, das Bing durch die Chat-Integration gewinnt, zu erschlie\u00dfen. Durch die Aufstockung ihrer Budgets k\u00f6nnen Werbetreibende ihre Reichweite erh\u00f6hen und mit dieser neuen Zielgruppe in Kontakt treten. Um die Wahrscheinlichkeit des Erscheinens von Anzeigen zu maximieren, empfiehlt es sich, multimediale Anzeigentypen zu verwenden und die Automatisierung zu nutzen. Durch die Einbindung visuell ansprechender und dynamischer Elemente in die Anzeigen k\u00f6nnen Werbetreibende die Aufmerksamkeit der Nutzer in der chatgesteuerten Bing-Umgebung auf sich ziehen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass es derzeit keine M\u00f6glichkeit gibt, getrennte Kampagnen f\u00fcr die “normale” Suche und die chatbasierte Suche zu erstellen, noch gibt es eine getrennte Berichterstattung.<\/p>\n
Aber nat\u00fcrlich holt Google auf. Hier sind einige der neuesten Ank\u00fcndigungen \u00fcber KI von seiten Googles:<\/p>\n
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- Einrichtung von Konversationskampagnen in Google Ads<\/strong> (in K\u00fcrze), um Keywords und Anzeigenelemente auf der Grundlage Ihrer Konversationseingaben mit Google Ads zu generieren.
![\"Das](\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/02-Ad-group-setup.jpg\")
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\nImage: Google<\/a>
\n <\/li>\n- Generative Sucherfahrung (SGE)<\/strong>, d.h. die Einbeziehung von Chat in die Suche, \u00e4hnlich wie bei Bing; derzeit nur \u00fcber Search Labs in den USA verf\u00fcgbar.\n
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- Die SGE merkt sich den Kontext, d. h., wenn Sie Ihr Gespr\u00e4ch in der Suche fortsetzen, merkt sie sich, wor\u00fcber Sie zuvor “geplaudert” haben, und bezieht dies in ihre Antworten ein.<\/li>\n
- Anzeigen werden nativ in das Sucherlebnis integriert. Das SERP-Layout wird sich weiterhin \u00e4ndern, da Google hierzu mehrere Experimente auf der Grundlage von Nutzerdaten aus Search Labs usw. durchf\u00fchren wird. Es wurde jedoch best\u00e4tigt, dass die Anzeigen weiterhin in speziellen Anzeigenfeldern erscheinen werden und dass \u201cGoogle sich verpflichtet, weiterhin wertvollen Traffic auf Websites im gesamten Web zu leiten<\/a>.\u201d<\/li>\n
- \u00c4hnlich wie bei Bing wird jedoch auch hier der Mangel an Leistungsdaten bestehen. Zumindest am Anfang werden Sie nicht in der Lage sein, Kampagnen f\u00fcr “normale Suche” und “Chatsuche” zu trennen, und es wird auch keine getrennte Berichterstattung geben.
![\"Google's](\"https:\/\/www.dacgroup.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/03-SGE.jpg\")
<\/a>
\nImage: Google<\/a>
\n <\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n- Shopping Ads<\/strong> werden in der neuen Search Generative Experience noch st\u00e4rker in den Vordergrund r\u00fccken als bisher. In den Beispielen oben und unten sehen Sie, dass Shopping Ads in SGE deutlich robuster erscheinen als heute, mit zus\u00e4tzlichen Textinformationen in einem gr\u00f6\u00dferen Format.<\/li>\n
- Performance Max<\/strong> ist definitiv ein hei\u00dfes Thema bei Google. Driven by KI, this advertising solution operates with a high level of automation and limited control, resembling a “black box” in terms of management. It spans across multiple screens and ad types, prioritizing audience targeting over specific ad formats or placements. Google’s emphasis on KI signaling is evident, as seen in the transition from Local Campaigns to Performance Max. Diese Verschiebung steht im Einklang mit dem Trend zu mehr Automatisierung, der in den letzten Jahren zu beobachten war, wie z. B. die Abschaffung von ETAs zugunsten von Responsive Search Ads (RSAs)<\/a>. While it remains speculative, a similar transition for Smart Shopping campaigns into Performance Max seems plausible, given Google’s trajectory. Although no guarantees can be made, these developments reflect Google’s ongoing commitment to leveraging KI and automation in advertising strategies.\n
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- \u00c4hnlich wie bei der Erstellung von Google Ads-Kampagnen mit Hilfe von KI wird diese Art der dialogorientierten Kampagnenerstellung auch in Pmax verf\u00fcgbar sein.
![\"Einrichten](\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/04-Pmax.gif\")
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\nGIF: Google<\/a>
\n <\/li>\n- Neue Optimierungsziele\/Bietstrategien, die auf dem Kundenwert basieren, werden in Pmax verf\u00fcgbar sein (derzeit in der Beta-Phase), so dass Werbetreibende mehr f\u00fcr hochwertige Kunden (Neukundengewinnung) oder abgelaufene Kunden, die sie zum Wiederkommen bewegen wollen, bieten k\u00f6nnen.
![\"Hochwertige](\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/05-High-value-scaled.jpg\")
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\nImage: Google<\/a>
\n <\/li>\n- Am interessantesten ist vielleicht, dass diese neue KI in Pmax auch automatisch Anzeigenelemente auf der Grundlage der URL Ihrer Website generiert. Sie verfasst Produkt\u00fcberschriften und -beschreibungen und zieht sogar empfohlene Bilder f\u00fcr bildbasierte Anzeigen.<\/li>\n<\/ul>\n
\n<\/li>\n
- Google Merchant Center Next wird ein riesiger Fortschritt gegen\u00fcber dem aktuellen Merchant Center sein<\/strong>. Die Einf\u00fchrung ist bereits im Gange und wird 2024 vollst\u00e4ndig abgeschlossen sein. Eine der gr\u00f6\u00dften \u00c4nderungen besteht darin, dass das Merchant Center nicht mehr einen (hoffentlich gut optimierten) Produkt-Feed einreichen muss, sondern die Informationen direkt von Ihrer Website abrufen und mithilfe von KI in die erforderlichen Felder formatieren kann. Dies ist vor allem f\u00fcr Marken von Vorteil, die bisher Schwierigkeiten hatten, Feeds auf Ladenebene f\u00fcr Local Inventory Ads (LIAs) zu erstellen, denn solange die lokale Verf\u00fcgbarkeit auf der Website untergebracht ist, kann Merchant Center Next auch lokale Feeds erstellen. Diese Funktion zur automatischen Erstellung kann in Merchant Center Next ein- oder ausgeschaltet werden.
![\"Google](\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/06-Merchant-Center-Next-1.jpg\")
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\nImage: Google<\/a><\/li>\n<\/ol>\nEine weitere gro\u00dfartige Funktion in Merchant Center Next ist das integrierte Product Studio<\/strong>. Product Studio nutzt generative KI zur Erstellung und Bearbeitung von Produktbildern f\u00fcr Anzeigenelemente. Dabei wird eine Text-zu-Bild-Funktionalit\u00e4t verwendet, d. h. Sie geben das gew\u00fcnschte Bild ein und die KI erstellt es.<\/p>\n
![\"Google's](\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/07-Product-images.gif\")
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\nImage: Google<\/a><\/p>\n- \n
- Sie k\u00f6nnen mit KI Videos neu formatieren<\/strong>. Angesichts der Vielzahl von M\u00f6glichkeiten, wie Nutzer Videos auf YouTube ansehen (Handy, Computer, TV-Bildschirm), ist es wichtig, Video-Assets zu haben, die so formatiert werden k\u00f6nnen, dass sie bildschirm\u00fcbergreifend funktionieren. Mit den neuen KI-gesteuerten Tools in YouTube k\u00f6nnen Sie ein horizontales Video in vertikale und quadratische Formate umformatieren, damit Ihr Video mehr Menschen auf allen Bildschirmen erreicht.
![\"Umformatierung](\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/07\/08-Reformat-video.jpg\")
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\nImage: Google<\/a><\/li>\n<\/ol>\nGoogle hat hilfsweise eine Checkliste f\u00fcr KI Essentials<\/a> eingerichtet, die einen ausf\u00fchrlichen Beitrag \u00fcber die Implementierung von Google Analytics 4 enth\u00e4lt. Erhebliche Verbesserungen bei der Messung, einschlie\u00dflich einiger neuer datenschutzorientierter Anzeigen, erfordern Google Analytics 4 (GA4)<\/a>.<\/p>\n
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- Neue Optimierungsziele\/Bietstrategien, die auf dem Kundenwert basieren, werden in Pmax verf\u00fcgbar sein (derzeit in der Beta-Phase), so dass Werbetreibende mehr f\u00fcr hochwertige Kunden (Neukundengewinnung) oder abgelaufene Kunden, die sie zum Wiederkommen bewegen wollen, bieten k\u00f6nnen.
- \u00c4hnlich wie bei Bing wird jedoch auch hier der Mangel an Leistungsdaten bestehen. Zumindest am Anfang werden Sie nicht in der Lage sein, Kampagnen f\u00fcr “normale Suche” und “Chatsuche” zu trennen, und es wird auch keine getrennte Berichterstattung geben.
- Generative Sucherfahrung (SGE)<\/strong>, d.h. die Einbeziehung von Chat in die Suche, \u00e4hnlich wie bei Bing; derzeit nur \u00fcber Search Labs in den USA verf\u00fcgbar.\n