{"id":109722,"date":"2021-09-28T14:00:00","date_gmt":"2021-09-28T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/marketing-masterclass-markenbekanntheit\/"},"modified":"2024-12-21T05:49:53","modified_gmt":"2024-12-21T10:49:53","slug":"marketing-masterclass-markenbekanntheit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/strategy\/marketing-masterclass-markenbekanntheit\/","title":{"rendered":"Marketing Masterclass: Markenbekanntheit"},"content":{"rendered":"

Im ersten Teil dieser dreiteiligen Serie haben wir einen Blick hinter die Kulissen eines unserer erfolgreichsten E-Commerce Engagements geworfen<\/a>. Im zweiten Teil blicken wir nach weit oben \u2013 bis zur Spitze des Funnels \u2013, um das Innenleben eines au\u00dfergew\u00f6hnlich effektiven Markenbekanntheits-Plays zu erkunden.<\/p>\n

Erfahren Sie mehr dar\u00fcber, wie diese innovative, auf Google ausgerichtete Kampagne Video nutzte, um Interesse zu wecken, Paid Search zur Konvertierung einsetzte und dabei die M\u00f6glichkeiten in diesem Bereich neu definierte.<\/p>\n

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  1. \n

    Wie Sie Gesch\u00e4ftsergebnisse im Ma\u00dfstab steigern <\/h2>\n

    Als eine der bedeutendsten Performance-Marketing-Agenturen der Welt<\/a> (und der Initiator des Enterprise-to-Local-Denkens), integrieren wir Skalierbarkeit in so ziemlich allem, was wir tun. Aber jeder Erfolg beginnt mit einem kleinen ersten Schritt, und wir beginnen mit der Anwendung von vier Schl\u00fcsselkriterien, um die Bed\u00fcrfnisse jedes Kunden vollst\u00e4ndig zu verstehen:<\/p>\n

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    1. Ziele und Zielsetzungen;<\/li>\n
    2. Gesch\u00e4ft und Priorit\u00e4ten;<\/li>\n
    3. Wichtige Zielgruppen und Opportunit\u00e4tsgr\u00f6\u00dfe;<\/li>\n
    4. und Budget, insbesondere wie jeder Dollar h\u00e4rter arbeiten kann.<\/li>\n<\/ol>\n

      Diese vier S\u00e4ulen bilden die Grundlage f\u00fcr Strategien, die den entsprechenden Medienplattformen und Produkten Geld zuweisen, um den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen ROI zu erzielen. Wie bei allen effektiven Frameworks ist das Kernprinzip einfach.<\/p>\n

      \"Google<\/p>\n

      Als wir diese neue Kampagne mit einem langj\u00e4hrigen Kunden \u2013 einer der weltweit f\u00fchrenden Automobilmarken \u2013 angingen, wussten wir, dass die Google Produkte traditionell 80-90% der gesamten Medienausgaben ausmachten, die sich auf Kampagnen zur Bekanntheit, Bereitschaft und Kaufabsicht erstreckten. Aber die Ziele unseres Kunden hatten sich dahingehend entwickelt, einen viel st\u00e4rkeren Fokus auf die Neukundenakquise zu legen.<\/p>\n

      Als Reaktion darauf haben wir uns daf\u00fcr eingesetzt, Produkte wie Online Video (OLV), Connected TV (CTV), YouTube Audio und YouTube Masthead zu integrieren, um die Medieninvestitionen zu skalieren und somit den Funnel zu f\u00fcllen. Dieser Ansatz erm\u00f6glichte es uns, die Medienzuweisungen auszugleichen, um langfristiges Omnichannel-Wachstum zu f\u00f6rdern, anstatt sich nur auf SEM zu verlassen, um sofortige Ergebnisse, aber kurzfristigere Gewinne zu erzielen.<\/li>\n

    5. \n

      Die perfekten Produkte ausw\u00e4hlen <\/h2>\n

      Unsere Paid Media Experten k\u00f6nnten jede erdenkliche Medientaktik einsetzen \u2013 Google oder sonst \u2013, aber Qualit\u00e4t \u00fcbertrumpft Quantit\u00e4t jedes Mal. Um in diesem Fall den richtigen Mix zu ermitteln, haben wir folgende Kriterien bewertet:<\/p>\n