Die Feiertagszeit kann f\u00fcr all diejenigen magisch sein, die das Gl\u00fcck haben, sich zu entspannen, Zeit mit ihren Lieben zu verbringen und tagelang an gem\u00fctlichen Festen teilzunehmen \u2013 insbesondere f\u00fcr Berufst\u00e4tige, die eine willkommene Abwechslung vom Alltag brauchen. Die wachsende Tradition fr\u00f6hlicher Feiertagsanzeigen verst\u00e4rkt dieses Gef\u00fchl der Alltagsflucht nur noch.<\/p>\n
Aber das war kein gew\u00f6hnliches Jahr. Zwischen der Pandemie, der Politik und wichtigen Problemen der sozialen Gerechtigkeit \u00fcberdenken Verbraucher die Art und Weise, wie sie Firmen und Marken sehen, ausw\u00e4hlen und mit ihnen interagieren. COVID-19 zum Beispiel hat Marken ins Rampenlicht ger\u00fcckt, die diese unbekannten Gew\u00e4sser mit Empathie und Authentizit\u00e4t befahren haben, und Marken, die es versuchten und versagten (oder, noch schlimmer, nicht einmal versuchten), kritisiert. Schlie\u00dflich sagt die Art und Weise, wie Marken in Krisen- und Unruhen reagieren, viel \u00fcber sie aus und kann die Beziehungen zu ihren Kunden entweder ausbauen oder besch\u00e4digen.<\/p>\n
W\u00e4hrend viele Unternehmen zu Beginn des Jahres zu einem ernsteren und einf\u00fchlsamen Ton \u00fcbergegangen sind, deuten Umfragen darauf hin, dass die Verbraucher im Dezember empf\u00e4nglicher f\u00fcr unterhaltsame und optimistische Anzeigen sind, die sich auf die Saison konzentrieren. Marken m\u00fcssen jedoch strategisch bleiben, wenn es darum geht, ihre Werte und ihre Empathie f\u00fcr die Zielgruppe mit einer zufriedenstellenden Menge an festlicher Stimmung f\u00fcr Feiertagskampagnen 2020 in Einklang zu bringen.<\/p>\n
Nun, da die Feiertagszeit in vollem Gange ist, wollen wir sehen, ob die sehnlichst erwarteten Anzeigen die Erwartungen erf\u00fcllt haben. Da es uns um messbare Medien geht, haben wir jeder Anzeige Punkte in den folgenden Kategorien zugewiesen:<\/p>\n
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Einer der Silver Linings der Pandemie war die Freundlichkeit, die wir einander gezeigt haben und die in diesem Jahr im Mittelpunkt der Kampagne von John Lewis steht. Die Geschichte schreitet durch eine Variation von Illustrationsstilen voran, folgt den Charakteren durch winterliche Szenen, die Freundlichkeit gegen\u00fcber Fremden ausstrahlen und uns an unsere gr\u00f6\u00dfere Verbindung und den Einfluss, den wir auf das Leben des anderen haben, erinnern. Wir weinen nicht, ihr<\/em> weint…<\/p>\n