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Die Antworten geben Aufschluss dar\u00fcber, ob man sich auf stark frequentierte Gebiete konzentrieren oder eine zielgerichtete Heatmap-Strategie anwenden sollte, um Schwerpunktgebiete in einer bestimmten Stadt zu ermitteln. Heatmapping basiert auf Daten Dritter, die von Nielsen oder Environics zur Verf\u00fcgung gestellt werden, und hebt Gebiete in der Stadt auf der Grundlage des Affinit\u00e4tsindex oder der Wahrscheinlichkeit der Bev\u00f6lkerung hervor, sich f\u00fcr bestimmte Aktivit\u00e4ten zu interessieren, bestimmte Eink\u00e4ufe zu planen oder zu einer bestimmten Zielgruppe zu geh\u00f6ren.<\/p>\n
![\"\"](\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/05\/Heatmap-screenshot-300x194.png\")
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Anhand der Farben auf der Karte kann man erkennen, in welchen Bereichen die Kampagne intensiver betrieben werden sollte und in welchen Bereichen es weniger wahrscheinlich ist, dass die Platzierung die gew\u00fcnschte Zielgruppe erreicht. Diese Karten k\u00f6nnen dann mit dem OOH-Bestand des Anbieters \u00fcberlagert werden. Diese Entscheidungen und die Zielgruppe geben anschlie\u00dfend Aufschluss dar\u00fcber, welche Werbeformate zu verwenden sind, um eine ausgewogene Mischung aus station\u00e4ren und digitalen Formaten zu erreichen.<\/p>\n
Formate f\u00fcr Au\u00dfenwerbung<\/h2>\n
Die Out-of-Home-Werbung reicht von Plakatfl\u00e4chen an Autobahnen \u00fcber Plakate in und au\u00dferhalb von \u00f6ffentlichen Verkehrsmitteln bis hin zu Plakaten in Einkaufszentren und B\u00fcrogeb\u00e4uden. Die erste wesentliche Unterteilung ist jedoch die in statische und digitale Plazierungen:<\/p>\n
Statische Plazierungen<\/h3>\n\n- Das Kreativmaterial muss gedruckt und auf dem physischen Tr\u00e4germaterial platziert werden.<\/li>\n
- Werden f\u00fcr eine Mindestdauer von vier Wochen gekauft.<\/li>\n
- Jede Platzierung kann jeweils nur ein Motiv zeigen.<\/li>\n<\/ul>\n
Digitale Platzierungen<\/h3>\n\n- Sie k\u00f6nnen mit digitalen Dateien arbeiten und brauchen nicht gedruckt zu werden.<\/li>\n
- Die Laufzeit kann bis zu einer Woche betragen.<\/li>\n
- Zeigen Sie Ihre Werbemittel im Rotationsverfahren, wobei jeder Advertiser seinen Teil der Screentime erh\u00e4lt, bevor er durch eine andere Anzeige ersetzt wird.<\/li>\n<\/ul>\n
Ber\u00fccksichtigung der Verf\u00fcgbarkeit digitaler Plazierungen im Netz<\/h2>\n
Digitale Formate sind zwar dynamisch und attraktiv, konzentrieren sich aber auf gr\u00f6\u00dfere St\u00e4dte und wichtige Gebiete. Sie liefern viele Impressionen und sprechen ein breites Publikum an. In Vorst\u00e4dten, kleineren St\u00e4dten und Gemeinden – oder in bestimmten, in der Heatmap identifizierten Stadtteilen – gibt es m\u00f6glicherweise nur wenige oder gar keine digitalen Formate, die f\u00fcr die von uns konzipierte Kampagne geeignet sind. M\u00f6glicherweise gibt es dort jedoch statische Formate, mit denen sich die Zielgruppe effektiv erreichen l\u00e4sst.<\/p>\n
Durch die Beantwortung der eingangs gestellten Fragen k\u00f6nnen wir die Kampagnenziele und die Schwerpunktgebiete verstehen, in denen wir unsere Zielgruppen erreichen k\u00f6nnen. Dies ist der erste Schritt zur Auswahl des richtigen OOH-Formats.<\/p>\n
In welchen F\u00e4llen ist die statische Out-of-Home-Werbung besser als die digitale?<\/h2>\n
Die geografische Reichweite ist ein wichtiger Vorteil von statischen OOH-Kampagnen, vor allem, wenn sie landesweit und \u00fcberregional geschaltet werden. Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glichen statische Formate eine pr\u00e4zisere Standortn\u00e4he. W\u00e4hrend digitale Formate am kosteneffektivsten sind, wenn sie auf einer Run-of-Network (RON)-Basis gekauft werden, k\u00f6nnen statische Formate nach Standort ausgew\u00e4hlt werden. Dies ist besonders wichtig, wenn Kampagnen hyperlokal ausgerichtet werden m\u00fcssen.<\/p>\n
Im Gegensatz zu digitalen Formaten erhalten Werbetreibende bei statischen Out-of-Home-Formaten einen Share of Voice (SOV) von 100 %, da nur ein Werbetreibender die gesamte Fl\u00e4che erh\u00e4lt. Da digitale Formate mehrere Marken unterbringen, von denen jede in jedem Zyklus ein paar Sekunden Bildschirmzeit erh\u00e4lt, bekommt jede Anzeige nur einen Bruchteil des gesamten SOV und einen geringeren Erinnerungswert.<\/p>\n
Die Vorbehalte? Das Startdatum der Kampagne wird als “in der Woche XY” definiert, da die Mitarbeiter die ganze Woche \u00fcber neue Anzeigen aufh\u00e4ngen, und f\u00fcr den Druck fallen zus\u00e4tzliche Kosten an, die bei der Planung ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen. Beide \u00dcberlegungen k\u00f6nnen f\u00fcr die Media-Teams der Auftraggeber neu sein, wenn sie noch nie OOH-Kampagnen durchgef\u00fchrt haben, und sie k\u00f6nnen f\u00fcr Digital-Teams, die gewohnt sind, ihre Ver\u00f6ffentlichungen auf die Minute genau zu kontrollieren, fremd sein.<\/p>\n
Wann ist digitales Out-of-Home besser als station\u00e4res?<\/h2>\n
Flexibilit\u00e4t und individuelle Anpassung der Verbreitung sind die Hauptvorteile der digitalen Out-of-Home-Formate. Die Kampagne kann genau zum Startdatum live geschaltet werden; Wetter-, Verkehrs- oder Tageszeit-Trigger k\u00f6nnen dabei helfen, je nach den jeweiligen Gegebenheiten ma\u00dfgeschneiderte Werbebotschaften auszuliefern; und die Laufzeit ist wesentlich flexibler als bei statischen Formaten.<\/p>\n
Die Werbebotschaft kann mit dem digitalen OOH-Auftritt ebenfalls leicht angepasst werden, so dass eine h\u00e4ufige Aktualisierung oder eine bestimmte Serie von Werbebotschaften innerhalb eines kurzen Zeitraums m\u00f6glich ist.<\/p>\n
![\"\"](\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/05\/iStock-1438816152-300x200.jpg\")
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Was sind die Einschr\u00e4nkungen beim digitalen Medienkauf? Neben der begrenzten geografischen Reichweite ist der Share of Voice ein weiteres zu ber\u00fccksichtigendes Element. Bei unzureichenden Mitteln und niedrigem SOV kann die Botschaft nur selten eingeblendet werden, was zu einer geringen Wiedererkennung und einer schwachen Steigerung der Markenwahrnehmung f\u00fchrt. Wie bereits erw\u00e4hnt, ist in den meisten F\u00e4llen die kosteneffizienteste Art des Kaufs Run-of-Network (RON), d. h. die Schaltung auf allen digitalen Screens im jeweiligen Anbieter-Netzwerk. Die Standorte der Bildschirme sollten sorgf\u00e4ltig anhand der Kampagnenziele bewertet werden.<\/p>\n\n \n \n \n
Digitale Platzierungen<\/h3>\n\n- Sie k\u00f6nnen mit digitalen Dateien arbeiten und brauchen nicht gedruckt zu werden.<\/li>\n
- Die Laufzeit kann bis zu einer Woche betragen.<\/li>\n
- Zeigen Sie Ihre Werbemittel im Rotationsverfahren, wobei jeder Advertiser seinen Teil der Screentime erh\u00e4lt, bevor er durch eine andere Anzeige ersetzt wird.<\/li>\n<\/ul>\n
Ber\u00fccksichtigung der Verf\u00fcgbarkeit digitaler Plazierungen im Netz<\/h2>\n
Digitale Formate sind zwar dynamisch und attraktiv, konzentrieren sich aber auf gr\u00f6\u00dfere St\u00e4dte und wichtige Gebiete. Sie liefern viele Impressionen und sprechen ein breites Publikum an. In Vorst\u00e4dten, kleineren St\u00e4dten und Gemeinden – oder in bestimmten, in der Heatmap identifizierten Stadtteilen – gibt es m\u00f6glicherweise nur wenige oder gar keine digitalen Formate, die f\u00fcr die von uns konzipierte Kampagne geeignet sind. M\u00f6glicherweise gibt es dort jedoch statische Formate, mit denen sich die Zielgruppe effektiv erreichen l\u00e4sst.<\/p>\n
Durch die Beantwortung der eingangs gestellten Fragen k\u00f6nnen wir die Kampagnenziele und die Schwerpunktgebiete verstehen, in denen wir unsere Zielgruppen erreichen k\u00f6nnen. Dies ist der erste Schritt zur Auswahl des richtigen OOH-Formats.<\/p>\n
In welchen F\u00e4llen ist die statische Out-of-Home-Werbung besser als die digitale?<\/h2>\n
Die geografische Reichweite ist ein wichtiger Vorteil von statischen OOH-Kampagnen, vor allem, wenn sie landesweit und \u00fcberregional geschaltet werden. Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glichen statische Formate eine pr\u00e4zisere Standortn\u00e4he. W\u00e4hrend digitale Formate am kosteneffektivsten sind, wenn sie auf einer Run-of-Network (RON)-Basis gekauft werden, k\u00f6nnen statische Formate nach Standort ausgew\u00e4hlt werden. Dies ist besonders wichtig, wenn Kampagnen hyperlokal ausgerichtet werden m\u00fcssen.<\/p>\n
Im Gegensatz zu digitalen Formaten erhalten Werbetreibende bei statischen Out-of-Home-Formaten einen Share of Voice (SOV) von 100 %, da nur ein Werbetreibender die gesamte Fl\u00e4che erh\u00e4lt. Da digitale Formate mehrere Marken unterbringen, von denen jede in jedem Zyklus ein paar Sekunden Bildschirmzeit erh\u00e4lt, bekommt jede Anzeige nur einen Bruchteil des gesamten SOV und einen geringeren Erinnerungswert.<\/p>\n
Die Vorbehalte? Das Startdatum der Kampagne wird als “in der Woche XY” definiert, da die Mitarbeiter die ganze Woche \u00fcber neue Anzeigen aufh\u00e4ngen, und f\u00fcr den Druck fallen zus\u00e4tzliche Kosten an, die bei der Planung ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen. Beide \u00dcberlegungen k\u00f6nnen f\u00fcr die Media-Teams der Auftraggeber neu sein, wenn sie noch nie OOH-Kampagnen durchgef\u00fchrt haben, und sie k\u00f6nnen f\u00fcr Digital-Teams, die gewohnt sind, ihre Ver\u00f6ffentlichungen auf die Minute genau zu kontrollieren, fremd sein.<\/p>\n
Wann ist digitales Out-of-Home besser als station\u00e4res?<\/h2>\n
Flexibilit\u00e4t und individuelle Anpassung der Verbreitung sind die Hauptvorteile der digitalen Out-of-Home-Formate. Die Kampagne kann genau zum Startdatum live geschaltet werden; Wetter-, Verkehrs- oder Tageszeit-Trigger k\u00f6nnen dabei helfen, je nach den jeweiligen Gegebenheiten ma\u00dfgeschneiderte Werbebotschaften auszuliefern; und die Laufzeit ist wesentlich flexibler als bei statischen Formaten.<\/p>\n
Die Werbebotschaft kann mit dem digitalen OOH-Auftritt ebenfalls leicht angepasst werden, so dass eine h\u00e4ufige Aktualisierung oder eine bestimmte Serie von Werbebotschaften innerhalb eines kurzen Zeitraums m\u00f6glich ist.<\/p>\n
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Was sind die Einschr\u00e4nkungen beim digitalen Medienkauf? Neben der begrenzten geografischen Reichweite ist der Share of Voice ein weiteres zu ber\u00fccksichtigendes Element. Bei unzureichenden Mitteln und niedrigem SOV kann die Botschaft nur selten eingeblendet werden, was zu einer geringen Wiedererkennung und einer schwachen Steigerung der Markenwahrnehmung f\u00fchrt. Wie bereits erw\u00e4hnt, ist in den meisten F\u00e4llen die kosteneffizienteste Art des Kaufs Run-of-Network (RON), d. h. die Schaltung auf allen digitalen Screens im jeweiligen Anbieter-Netzwerk. Die Standorte der Bildschirme sollten sorgf\u00e4ltig anhand der Kampagnenziele bewertet werden.<\/p>\n\n \n \n \n
Ber\u00fccksichtigung der Verf\u00fcgbarkeit digitaler Plazierungen im Netz<\/h2>\n
Digitale Formate sind zwar dynamisch und attraktiv, konzentrieren sich aber auf gr\u00f6\u00dfere St\u00e4dte und wichtige Gebiete. Sie liefern viele Impressionen und sprechen ein breites Publikum an. In Vorst\u00e4dten, kleineren St\u00e4dten und Gemeinden – oder in bestimmten, in der Heatmap identifizierten Stadtteilen – gibt es m\u00f6glicherweise nur wenige oder gar keine digitalen Formate, die f\u00fcr die von uns konzipierte Kampagne geeignet sind. M\u00f6glicherweise gibt es dort jedoch statische Formate, mit denen sich die Zielgruppe effektiv erreichen l\u00e4sst.<\/p>\n
Durch die Beantwortung der eingangs gestellten Fragen k\u00f6nnen wir die Kampagnenziele und die Schwerpunktgebiete verstehen, in denen wir unsere Zielgruppen erreichen k\u00f6nnen. Dies ist der erste Schritt zur Auswahl des richtigen OOH-Formats.<\/p>\n
In welchen F\u00e4llen ist die statische Out-of-Home-Werbung besser als die digitale?<\/h2>\n
Die geografische Reichweite ist ein wichtiger Vorteil von statischen OOH-Kampagnen, vor allem, wenn sie landesweit und \u00fcberregional geschaltet werden. Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glichen statische Formate eine pr\u00e4zisere Standortn\u00e4he. W\u00e4hrend digitale Formate am kosteneffektivsten sind, wenn sie auf einer Run-of-Network (RON)-Basis gekauft werden, k\u00f6nnen statische Formate nach Standort ausgew\u00e4hlt werden. Dies ist besonders wichtig, wenn Kampagnen hyperlokal ausgerichtet werden m\u00fcssen.<\/p>\n
Im Gegensatz zu digitalen Formaten erhalten Werbetreibende bei statischen Out-of-Home-Formaten einen Share of Voice (SOV) von 100 %, da nur ein Werbetreibender die gesamte Fl\u00e4che erh\u00e4lt. Da digitale Formate mehrere Marken unterbringen, von denen jede in jedem Zyklus ein paar Sekunden Bildschirmzeit erh\u00e4lt, bekommt jede Anzeige nur einen Bruchteil des gesamten SOV und einen geringeren Erinnerungswert.<\/p>\n
Die Vorbehalte? Das Startdatum der Kampagne wird als “in der Woche XY” definiert, da die Mitarbeiter die ganze Woche \u00fcber neue Anzeigen aufh\u00e4ngen, und f\u00fcr den Druck fallen zus\u00e4tzliche Kosten an, die bei der Planung ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen. Beide \u00dcberlegungen k\u00f6nnen f\u00fcr die Media-Teams der Auftraggeber neu sein, wenn sie noch nie OOH-Kampagnen durchgef\u00fchrt haben, und sie k\u00f6nnen f\u00fcr Digital-Teams, die gewohnt sind, ihre Ver\u00f6ffentlichungen auf die Minute genau zu kontrollieren, fremd sein.<\/p>\n
Wann ist digitales Out-of-Home besser als station\u00e4res?<\/h2>\n
Flexibilit\u00e4t und individuelle Anpassung der Verbreitung sind die Hauptvorteile der digitalen Out-of-Home-Formate. Die Kampagne kann genau zum Startdatum live geschaltet werden; Wetter-, Verkehrs- oder Tageszeit-Trigger k\u00f6nnen dabei helfen, je nach den jeweiligen Gegebenheiten ma\u00dfgeschneiderte Werbebotschaften auszuliefern; und die Laufzeit ist wesentlich flexibler als bei statischen Formaten.<\/p>\n
Die Werbebotschaft kann mit dem digitalen OOH-Auftritt ebenfalls leicht angepasst werden, so dass eine h\u00e4ufige Aktualisierung oder eine bestimmte Serie von Werbebotschaften innerhalb eines kurzen Zeitraums m\u00f6glich ist.<\/p>\n
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Was sind die Einschr\u00e4nkungen beim digitalen Medienkauf? Neben der begrenzten geografischen Reichweite ist der Share of Voice ein weiteres zu ber\u00fccksichtigendes Element. Bei unzureichenden Mitteln und niedrigem SOV kann die Botschaft nur selten eingeblendet werden, was zu einer geringen Wiedererkennung und einer schwachen Steigerung der Markenwahrnehmung f\u00fchrt. Wie bereits erw\u00e4hnt, ist in den meisten F\u00e4llen die kosteneffizienteste Art des Kaufs Run-of-Network (RON), d. h. die Schaltung auf allen digitalen Screens im jeweiligen Anbieter-Netzwerk. Die Standorte der Bildschirme sollten sorgf\u00e4ltig anhand der Kampagnenziele bewertet werden.<\/p>\n\n \n