{"id":108824,"date":"2023-09-18T13:00:00","date_gmt":"2023-09-18T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/campaign-manager-360-im-jahr-2023\/"},"modified":"2024-12-20T09:25:12","modified_gmt":"2024-12-20T14:25:12","slug":"campaign-manager-360-im-jahr-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/local-search\/campaign-manager-360-im-jahr-2023\/","title":{"rendered":"Campaign Manager 360"},"content":{"rendered":"

Google Marketing-Plattform<\/h2>\n

Die Google Marketing Platform (GMP) ist ein komplettes Paket an Anwendungen, die zusammen f\u00fcr jede Ebene der Internetwerbung verwendet werden k\u00f6nnen, von der Erstellung von Werbemitteln bis zur Leistungsanalyse. Campaign Manager 360 (CM360) ist aus mehreren Gr\u00fcnden ein wichtiger Teil des Gesamtpakets. Er ist in erster Linie ein Ad-Server, d. h. er kann dazu verwendet werden, Anzeigen auf vielen verschiedenen Plattformen zu hosten und zu schalten, und zwar von einem zentralen Standort aus.<\/p>\n

Bei DAC verwenden wir CM360 in der Regel auf eine andere Weise, n\u00e4mlich wegen seiner umfangreichen Reporting-Funktionen. CM360 ist der Teil der Google Marketing Plattform, der die “Floodlights” beinhaltet, also die Codebausteine, die immer dann ausgef\u00fchrt werden, wenn ein Nutzer eine Conversion auf Ihrer Website durchf\u00fchrt. Die Floodlights ordnen die Conversion einer Anzeige zu, unabh\u00e4ngig davon, ob es sich um eine Search Ad, eine Display Ad, ein Video oder eine andere Anzeige handelt. Diese Floodlights k\u00f6nnen in der gesamten Google Marketing-Plattform verwendet werden, von verkn\u00fcpften TV-Anzeigen auf Display & Video 360 bis zu SEM-Anzeigen auf Search Ads 360, und k\u00f6nnen sogar auf Plattformen au\u00dferhalb des Stacks funktionieren.<\/p>\n

In letzter Zeit wurde die Wirksamkeit von Floodlights durch die Abschaffung von Cookies in verschiedenen Browsern beeintr\u00e4chtigt, was Fragen \u00fcber die weitere Verwendung von CM360 aufwirft. In diesem Blog werden wir genau untersuchen, was CM360 ist, wie wir es bei DAC verwenden, welche Alternativen es gibt und wie es in Zukunft aussehen wird. Lassen Sie uns beginnen.<\/p>\n

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CM360 bei DAC<\/h2>\n

Wir von DAC sch\u00e4tzen CM360 (besonders ich), aber wir verwenden es nicht immer als Ad-Server. Der Hauptgrund, warum Sie CM360 in vielen unserer Accounts hier sehen, sind seine Ad-Tracking-F\u00e4higkeiten. CM360 kann verwendet werden, um Tracker zu erstellen, die auf Anzeigen platziert werden k\u00f6nnen. Jedes Mal, wenn eine Anzeige angeklickt wird, zeichnet CM360 dies auf. Das ist an sich nichts Besonderes, aber der Vorteil liegt in der Messung von Conversions auf vielen verschiedenen Plattformen gleichzeitig.<\/p>\n

Angenommen, ein Nutzer sieht meine Anzeige auf TikTok<\/a>, interagiert aber nicht damit. Sp\u00e4ter sieht er eine andere meiner Anzeigen auf Facebook, klickt darauf, kauft aber nichts. Nach ein paar Tagen beschlie\u00dfen sie dann, dass sie mein Produkt doch kaufen wollen, suchen es auf Google und konvertieren \u00fcber meine Search Ad. Es kann sein, dass drei verschiedene Plattformen versuchen, mir mitzuteilen, dass sie f\u00fcr den Kauf verantwortlich sind. Es hat nur eine Konversion stattgefunden, aber TikTok meldet eine, Facebook meldet eine, und Google meldet eine. Wenn wir diese Ergebnisse direkt in einem Dashboard kombinieren, werden wir feststellen, dass wir die Anzahl der K\u00e4ufe zu hoch einsch\u00e4tzen.<\/p>\n

Es ist sehr hilfreich, \u00fcber eine zentrale Plattform zu verf\u00fcgen, die alle Touchpoints messen und dann entscheiden kann, wem der einzelne Kauf zugewiesen werden soll. CM360 kann Conversions \u00fcber alle Plattformen hinweg de-duplizieren und das Reporting zuverl\u00e4ssiger machen.<\/p>\n

CM360 und Cookies<\/h2>\n

Dieses System hat viele Jahre lang sehr gut funktioniert, aber in letzter Zeit war es weniger effektiv. Das Problem? CM360 ist auf Cookies angewiesen, um die Bewegungen eines Nutzers \u00fcber verschiedene Plattformen hinweg zu verfolgen. Cookies wollen alle loswerden. Viele Internetbrowser haben die Verwendung von Cookies vollst\u00e4ndig abgeschafft, darunter Safari und Firefox im Jahr 2018. Google Chrome ist derzeit der bevorzugte Browser von etwa 64 % der Internetnutzer<\/a> und plant, Cookies bis Ende 2024 abzuschaffen. Dar\u00fcber hinaus wurde mit dem Update iOS 14 von Apple die standardm\u00e4\u00dfige Ablehnung von Cookies durch die Verpflichtung der Nutzer zur Zustimmung ersetzt. Eine Studie von Weinlich vom November 2022 zeigte, dass die durchschnittliche Anzahl der Konversionen, die ihre Kampagnen verzeichneten, um 12 % zur\u00fcckging<\/a>, was direkt auf diese Umstellung von Opting-out auf Opting-in zur\u00fcckzuf\u00fchren ist. Mit dem Wegfall der grundlegenden Bausteine f\u00fcr das Reporting von CM360 muss man sich die Frage stellen: Ist es eine gute Idee, CM360 weiter zu nutzen?<\/p>\n

Die kurze Antwort lautet: Ja. Wenn Sie sich bereits f\u00fcr die Google Marketing Platform-Produkte wie CM360, SA360 und DV360 entschieden haben, ist es sinnvoll, diese Produkte weiterhin zu verwenden. Cookies in Chrome werden bis mindestens 2024 nicht verschwinden, und es ist verst\u00e4ndlich, dass Google den Zeitplan immer wieder nach hinten verschiebt. Es ist unwahrscheinlich, dass Google das aktuelle System jemals abschaffen wird, es sei denn, es gibt eine brauchbare L\u00f6sung, um es zu ersetzen. In der Tat gibt es bereits \u00c4nderungen an der Art und Weise, wie die Nachverfolgung von Daten auf CM360 funktioniert. Auf der Google-Supportseite f\u00fcr DV360<\/a> wird ausdr\u00fccklich darauf hingewiesen:<\/p>\n

\u201eAufgrund von Unterschieden in den Cookie- und Ger\u00e4te-ID-Einstellungen k\u00f6nnen Werbetreibende Schwankungen in der Auslieferung und Leistung feststellen, wenn Cookies oder Ger\u00e4te-IDs nicht verf\u00fcgbar sind. In einigen Situationen verwenden Campaign Manager 360 und Display & Video 360 machine learning und historische Daten, um Conversions zu modellieren.\u201d<\/p>\n

Das bedeutet im Grunde, dass Google aufgrund der Tatsache, dass ein Teil des Trackings nicht funktioniert, vorhersagt, wer \u00fcber Ihre Anzeigen konvertiert hat, auch wenn es keinen direkten Beweis daf\u00fcr gibt. Das h\u00f6rt sich vielleicht etwas merkw\u00fcrdig an, aber wir sollten nicht vergessen, dass Google wirklich gut im Sammeln und Interpretieren von Daten ist. Es besteht ein gro\u00dfer Unterschied zwischen der F\u00e4lschung von Zahlen und der Erstellung von Hochrechnungen aus einer Vielzahl von Datenpunkten. Abgesehen davon werden extrapolierte Daten nicht ausreichen, um Konversionen zu modellieren, sobald Cookies verschwinden. Wie sieht also die Zukunft von CM360 aus?<\/p>\n

Die Zukunft des Floodlight<\/h2>\n

Search Ads 360 wurde gerade auf eine neue Benutzeroberfl\u00e4che aktualisiert. Dies ist ein weiteres gutes Zeichen daf\u00fcr, dass die Google Marketing-Plattform auf Dauer Bestand haben wird. Dar\u00fcber hinaus wurden die gleichen Enhanced Conversions eingef\u00fchrt, die auch Google Ads verwendet. Was sind Enhanced Conversions? Nehmen wir an, Sie haben nur Suchanzeigen auf Google geschaltet. Wenn ein Nutzer in seinem Google-Konto angemeldet ist und auf Ihre Anzeige klickt, verfolgt Google dies. Wenn dieser Nutzer sp\u00e4ter Ihr Produkt kauft, erhalten Sie wahrscheinlich einige Informationen von ihm, wie seine E-Mail-Adresse. Sie k\u00f6nnen diese E-Mail an Google weitergeben und ihnen mitteilen, dass der Nutzer mit dieser E-Mail Ihr Produkt gekauft hat. Da Google wei\u00df, dass eine Person mit dieser E-Mail-Adresse auf Ihre Anzeige geklickt hat, und nun wei\u00df, dass sie auch ein Produkt gekauft hat, kann Google die Punkte verbinden und den Kauf dem Klick auf die Anzeige zuordnen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Conversions \u00fcberpr\u00fcft werden, indem nur Daten von Erstanbietern verwendet werden, selbst wenn ein Nutzer einen Browser verwendet, der Cookies blockiert. Nat\u00fcrlich ist dies nicht perfekt, da es nur mit Nutzern funktioniert, die Google zuordnen kann.<\/p>\n

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Bildquelle: Google<\/a><\/p>\n

Dies funktioniert hervorragend f\u00fcr alle Anzeigen, die auf einer Google-Website gehostet werden, wie z. B. die Google-Suchmaschine oder YouTube. Die Nutzer sind wahrscheinlich in ihrem Google-Konto angemeldet, wenn sie diese Websites nutzen. Bei Display-Anzeigen wird es etwas komplizierter. Display-Anzeigen werden auf \u00fcber 3 Millionen Websites im Google-Netzwerk geschaltet. Viele Nutzer, die diese Websites besuchen, sind nicht bei Google angemeldet und akzeptieren keine Cookies auf diesen Websites. Wie sollen wir Click-Tracker und Impression-Tracker f\u00fcr unsere Anzeigen verwenden, wenn sie nicht funktionieren?<\/p>\n

Auf diese Frage gibt es mehrere Antworten. Ich habe sogar ChatGPT um Hilfe bei der Beantwortung gebeten. Hier ist, was es gesagt hat:<\/p>\n

Campaign Manager 360 ist ein Conversion-Tracking-System f\u00fcr Google Marketing Platform, das Cookies verwendet, um wiederholte Besuche von einem bestimmten Browser zu erkennen<\/a>. Cookies werden jedoch immer unzuverl\u00e4ssiger, da die Browser sie aus Gr\u00fcnden des Datenschutzes allm\u00e4hlich abschaffen<\/a>. Dies bedeutet, dass einige Konversionen m\u00f6glicherweise nicht direkt oder genau von Campaign Manager 360 gemessen werden.<\/p>\n

Es gibt einige Alternativen zu Cookies, die beim Conversion-Tracking helfen k\u00f6nnen, wie z. B.:<\/p>\n