{"id":106308,"date":"2022-04-27T14:00:00","date_gmt":"2022-04-27T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/was-sagt-uns-der-aufstieg-der-mikro-influencer-uber-die-bedeutung-des-lokalen-marketings\/"},"modified":"2024-12-20T09:21:24","modified_gmt":"2024-12-20T14:21:24","slug":"was-sagt-uns-der-aufstieg-der-mikro-influencer-uber-die-bedeutung-des-lokalen-marketings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/local-search\/was-sagt-uns-der-aufstieg-der-mikro-influencer-uber-die-bedeutung-des-lokalen-marketings\/","title":{"rendered":"Was sagt uns der Aufstieg der Mikro-Influencer \u00fcber die Bedeutung des lokalen Marketings?"},"content":{"rendered":"<p>Influencer haben die Art und Weise, wie Marken Marketing angehen, sehr stark beeinflusst. Laut Collabstr war die Influencer Marketingbranche im Jahr 2021 13,8 Milliarden US-Dollar wert und soll erst 2022 wachsen. In den letzten Jahren hat man sogar Agenturen, die sich ausschlie\u00dflich darauf konzentrieren, Influencer mit Marken zu verbinden, aufsteigen sehen.<\/p>\n<p>Influencer k\u00f6nnen in Kategorien aufgeteilt werden: <strong>Mega-Influencer<\/strong>, eigenst\u00e4ndige Celebrities mit mehr als 1 Million Followern; <strong>Mikro-Influencer<\/strong> mit 1.000 \u2013 100.000 Followern; und <strong>Makro-Influencer<\/strong>, die dazwischen liegen. Mikro-Influencer sind wahrscheinlich effektiver darin, bestimmte Gruppen zu erreichen und einen h\u00f6heren Einfluss zu erzielen, im Gegensatz zu Mega-Influencern, die gro\u00dfe Reichweiten in einem gro\u00dfen Querschnitt der Gesellschaft haben.<\/p>\n<p>Der Aufstieg von Mikro-Influencern im Marketing ist nichts Neues und wurde in den letzten Jahren gut dokumentiert, aber das abnehmende Vertrauen und Engagement, das wir bei Markenpartnerschaften und Mega-Influencern beobachten, ist ein deutliches Zeichen der Zeit. Kurz gesagt, Vermarkter, die Influencer engagieren, verlieren an Authentizit\u00e4t, da sie Schwierigkeiten haben, lokales Marketing und Unternehmensmarketing in Einklang zu bringen.<\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Bleiben Sie einen Schritt voraus            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Erhalten Sie exklusive Einblicke in die<br class=\"d-none d-lg-block\"> aktuellsten Themen aus dem Bereich Digital<br class=\"d-none d-lg-block\"> Media direkt in Ihren Posteingang.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69d0451302668'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='E-Mail-Adresse' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Einreichen<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69d0451302668');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Vielen Dank f\u00fcr Ihr Abonnement!');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Beim Absenden des Formulars ist ein Fehler aufgetreten.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Obwohl der Datenschutz ein gro\u00dfer Teil der Argumentation war, k\u00f6nnen wir auch feststellen, dass das Vertrauen in allgemeine Gesch\u00e4ftspraktiken abnimmt. In derselben Umfrage gaben 43% der Befragten, die Facebook nicht nutzen, an, dass es daran liegt, wie Facebook seine Gesch\u00e4fte t\u00e4tigt, und 31% sagten, Tik Tok habe negative Auswirkungen auf die Gesellschaft. Da Social Media Plattformen der prim\u00e4re Anhaltspunkt f\u00fcr Influencer Aktivit\u00e4ten sind, kann das Misstrauen gegen\u00fcber den Unternehmen, denen sie geh\u00f6ren, zu Dominoeffekten auf die Influencer und die Marken f\u00fchren, mit denen sie zusammenarbeiten.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-62193\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2022\/04\/dislike.jpg\" alt=Daumen-nach-unten-Taste auf einer Tastatur\" width=\"652\" height=\"326\" \/><\/p>\n<p>Es bringt nicht sehr viel, diesen Trend einzud\u00e4mmen, wenn in den letzten Jahren bekannt wurde, dass einige Mega-Influencer die von ihnen geteilten Produkte und Dienstleistungen weder nutzen noch ausprobieren. Von Influencern, die sich bereit erkl\u00e4rten, ein erfundenes Getr\u00e4nk zur Gewichtsabnahme mit Zyanid zu promoten, bis hin zu den Schemata, mit denen man schnell reich wird, und dem Verbot von Kryptow\u00e4hrungen auf Tik Tok aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Irref\u00fchrung von Usern, ist es verst\u00e4ndlich, warum die Skepsis gegen\u00fcber der Aufrichtigkeit und das Motiv einiger Influencer w\u00e4chst. Aus diesem Grund m\u00fcssen Marketingspezialisten diesem Trend entgegenwirken und echte Vertrauensw\u00fcrdigkeit in ihrer T\u00e4tigkeit vermitteln.<\/p>\n<h2>Nachvollziehbar bleiben<\/h2>\n<p>Ein wichtiger Teil der Darstellung dieser Vertrauensw\u00fcrdigkeit besteht darin, nachvollziehbare Verbindungen zur Zielgruppe aufzubauen \u2013 und hier haben Mikro-Influencer einen Vorteil gegen\u00fcber Mega-Influencern. Eine Umfrage von 2021 unter Usern in Kanada, Gro\u00dfbritannien, den USA, Deutschland, Frankreich und Australien ergab, dass 56% von ihnen aufgrund der Authentizit\u00e4t ihrer Inhalte lieber \u201enormalen\u201c Menschen in sozialen Medien folgen w\u00fcrden als Prominenten. Es gibt eine Reihe aufstrebender Trends, auf die wir hinweisen k\u00f6nnen, die dies ebenfalls verk\u00f6rpern. Body Positivity, realistische Sch\u00f6nheitsideale und die Online Bewegung gegen toxische Positivit\u00e4t sind nur einige davon.<\/p>\n<p>Das Promoten eines Produkts oder einer Dienstleistung bei Millionen von Menschen durch einen Influencer ist sicherlich erfolgreich in der Reichweite, aber es wirft die Frage nach der Relevanz dieser gro\u00dfen Zahl f\u00fcr Ihre Marke auf.<\/p>\n<ul>\n<li>Ist Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in allen von Followern vertretenen Bereichen verf\u00fcgbar?<\/li>\n<li>Ihre Follower k\u00f6nnen unterschiedlichen Geschlechts und Altersgruppen angeh\u00f6ren. Ist Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf sie ausgerichtet?<\/li>\n<li>Diese werden wahrscheinlich sehr unterschiedliche Interessen, Werte und Priorit\u00e4ten haben. Sind sie auf Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ausgerichtet?<\/li>\n<li>Kann sich Ihre Marke im Gro\u00dfen und Ganzen wirklich auf eine pers\u00f6nliche Ebene zu all diesen Menschen beziehen?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mikro-Influencer bieten die M\u00f6glichkeit, eine viel kleinere und enger verwandte Gruppe von Menschen anzusprechen (sei es aufgrund von Interessen, Demografie oder Werten), die sich aufgrund dieser verbindenden Faktoren eher mit Ihrer Marke identifizieren.<\/p>\n<p>Wir k\u00f6nnen also sehen, wie wichtig es ist, strategisch vorzugehen, um festzustellen, wer Ihre Zielgruppe ist und wie Sie Influencer Marketing einsetzen k\u00f6nnen, um sie am effektivsten anzusprechen. Das <a href=\"\/de\/leistungen\/strategische-einblicke\/\">Strategic Insights-Team von DAC<\/a> n\u00e4hert sich der Zielgruppenansprache aus einer datengesteuerten und forschungsorientierten Perspektive und ist auf die Zusammenarbeit mit Unternehmen spezialisiert, die an vielen Standorten t\u00e4tig sind, und geht auf die einzigartigen lokalen Bed\u00fcrfnisse der Zielgruppen ein.<\/p>\n<h2>Influencer Marketing geht nirgendwo hin<\/h2>\n<p>Laut eMarketer werden die Influencer Marketingausgaben allein in den USA 4 Milliarden US-Dollar \u00fcbersteigen, und die Gen Z, die aufstrebende j\u00fcngere Generation, ist sehr mit ihnen verbunden und auf deren Werbeaktionen angewiesen; 58% von ihnen geben an, dass Influencer sie neuen Produkten oder Dienstleistungen aussetzen, und 38% sagen, dass Influencer sie eher dazu bringen, neue Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-62202\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2022\/04\/gen-z.jpg\" alt=\"Freunde aus allen Teilen der Welt, die gegen die Wand im Hinterhof des Universit\u00e4tskollegs ihre Smartphones benutzen - Junge Leute, die s\u00fcchtig nach Smartphones sind - Technologiekonzept mit immer verbundenen Millennials\" width=\"652\" height=\"326\" \/><\/p>\n<p>Marken werfen ihre Netze noch weiter aus als Social Media Plattformen, und wir k\u00f6nnen davon ausgehen, dass mehr davon auf uns zukommen wird. Das Sponsoring von Special-Interest-Podcasts kann beispielsweise eine effektive Taktik sein, um Produkte und Dienstleistungen bei einer relevanten Zielgruppe zu promoten, und es scheint nicht die gleichen negativen Konnotationen zu haben, die einige gesponserte Beitr\u00e4ge von Mega-Influencern in sozialen Medien erzeugen (vorerst ohnehin\u2026).<\/p>\n<p>Als Teil jeder Marketingstrategie ist es entscheidend, verschiedene M\u00f6glichkeiten aufzuzeigen, wie Sie Ihre Zielgruppe mit und ohne Influencer \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg erreichen k\u00f6nnen, basierend auf den Bed\u00fcrfnissen lokaler Gruppen. Die <a href=\"\/de\/leistungen\/content-strategie\/\">Content-Strategie-Services von DAC<\/a> umfassen Influencer Marketing Strategie und Management, Content-Distribution, Social Media Strategie und mehr, um dies zu unterst\u00fctzen und zu einem effektiven Omnichannel-Ansatz zu f\u00fchren.<\/p>\n<h2>Vorausschauen<\/h2>\n<p>Mikro-Influencer werden zunehmend von Marken f\u00fcr Partnerschaften bevorzugt, und das wachsende Misstrauen gegen\u00fcber Social Media Plattformen wird die Nachfrage nach anderen Wegen antreiben, um relevante Zielgruppen zu erreichen. Es ist klar, wie der Erfolg von eng fokussierten Kampagnen \u2013 mit dem kleineren Publikum von Mikro-Influencern \u2013 mit der Notwendigkeit eines lokalisierten Targetings zusammenh\u00e4ngt, um die Aufmerksamkeit von Zielgruppen, die zunehmend nach Zugeh\u00f6rigkeit und Authentizit\u00e4t suchen, effektiver zu halten. F\u00fcr Marken ist es wichtiger denn je, dies bei allen Marketingbem\u00fchungen zu priorisieren und ihre Influencer Strategien gezielt und datengesteuert zu entwickeln.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Influencer haben die Art und Weise, wie Marken Marketing angehen, sehr stark beeinflusst. Laut Collabstr war die Influencer Marketingbranche im Jahr 2021 13,8 Milliarden US-Dollar wert und soll erst 2022 wachsen. In den letzten Jahren hat man sogar Agenturen, die sich ausschlie\u00dflich darauf konzentrieren, Influencer mit Marken zu verbinden, aufsteigen sehen. 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