{"id":106081,"date":"2022-06-08T19:00:00","date_gmt":"2022-06-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/4-aktuelle-serp-anderungen-die-sich-auf-die-performance-des-organischen-ecommerce-auswirken\/"},"modified":"2024-12-20T09:21:03","modified_gmt":"2024-12-20T14:21:03","slug":"4-aktuelle-serp-anderungen-die-sich-auf-die-performance-des-organischen-ecommerce-auswirken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/search-optimization\/4-aktuelle-serp-anderungen-die-sich-auf-die-performance-des-organischen-ecommerce-auswirken\/","title":{"rendered":"4 aktuelle SERP-\u00c4nderungen, die sich auf die Performance des organischen E-Commerce auswirken"},"content":{"rendered":"

In meiner kurzen, achtj\u00e4hrigen Karriere im SEO-Bereich habe ich viele Algorithmus- und Such\u00e4nderungen gesehen, die sich auf das Gesamtranking und die Erfahrung mit Google ausgewirkt haben. Innerhalb des letzten Jahres hat Google mehrere \u00c4nderungen an seinen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) vorgenommen, aber keine war interessanter oder wirkungsvoller als die Einf\u00fchrung ihrer Search On Initiative. Im Kern soll es den Usern helfen, mithilfe von AI bessere Sucherfahrungen zu schaffen, aber manchmal f\u00fchlt es sich wie nichts anderes an als eine M\u00f6glichkeit f\u00fcr Google, sich im st\u00e4ndig wachsenden Suchraum wieder neu zu positionieren. (Es ist erw\u00e4hnenswert, dass dies nur bei mobilen Erfahrungen in den USA geschieht und wir diese Funktionen in anderen wichtigen M\u00e4rkten wie Kanada und Gro\u00dfbritannien noch sehen m\u00fcssen.)<\/p>\n

Die Search On Initiative besteht aus vielen Teilen, aber in diesem Artikel wollen wir uns wirklich auf die Search On Shopping-Initiative konzentrieren. Google bezieht sich auf die \u00c4nderung der Einkaufserfahrung als eine M\u00f6glichkeit, K\u00e4ufer mit den richtigen Produkten f\u00fcr sie in Kontakt zu bringen und gleichzeitig Millionen von H\u00e4ndlern und Marken dabei zu helfen, auf Google entdeckt zu werden. Obwohl es anscheinend ein gewisses Ma\u00df an verbesserten UX-\u00dcberlegungen gibt, sind wir der Meinung, dass dies eher die Antwort von Google im E-Commerce Bereich ist, um Unternehmen wie Amazon und andere gro\u00dfe E-Einzelh\u00e4ndler auszugleichen, die ihren Marktanteil bei der Suche auffressen. Wir sehen es auch als eine M\u00f6glichkeit f\u00fcr Google, weiterhin innovativ zu bleiben und Einnahmen aus Werbung zu steigern.<\/p>\n

Aus unserer Sicht hatte diese \u00c4nderung einen gr\u00f6\u00dferen Einfluss auf unsere E-Commerce-Kunden als jede andere traditionelle Algorithmus- oder SERP-Funktion-\u00c4nderung in den letzten Jahren. Offensichtlich gab es gr\u00f6\u00dfere Updates und Algorithmus-Umstrukturierungen, aber in Bezug darauf, was von \u00c4nderungen zu erwarten ist und welche tats\u00e4chlichen Auswirkungen sie auf SEO<\/a> haben oder haben werden, gab es bisher nur wenige Informationen zum Search On Shopping-Update. Hinzuf\u00fcgend im aktuellen wirtschaftlichen Kontext und der Tatsache, dass diese Initiative am Ende von COVID-19 eingef\u00fchrt wurde, gibt es viel zu entpacken, wenn es um die sich ver\u00e4ndernde Landschaft der E-Commerce SEO bei Google geht.<\/p>\n

Das Wichtigste zuerst: Was hat sich ge\u00e4ndert?<\/h2>\n

Google wirbt f\u00fcr die Search On Einkaufserfahrung als eine M\u00f6glichkeit, \u201edirekt von der Suche aus, einen Schaufensterbummel zu machen\u201c. Wenn Sie sich die neue Funktionalit\u00e4t ansehen, sieht und f\u00fchlt es sich an wie eine bessere M\u00f6glichkeit, SERPs f\u00fcr E-Commerce Zwecke zu navigieren.<\/p>\n

\"Screenshot<\/p>\n

Bei n\u00e4herer Betrachtung bekommt man jedoch ein besseres Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr, was Google zu erreichen versucht, was sich eher wie eine Erweiterung der eigenen Bereiche innerhalb der SERPs anf\u00fchlt \u2013 und das alles, w\u00e4hrend die Abh\u00e4ngigkeit der Unternehmen von Google Produkten erh\u00f6ht wird. Es gibt vier neue Funktionen, die sich insgesamt darauf auswirken, wie E-Commerce Seiten organisch innerhalb der aktualisierten SERPs positioniert werden, die alle im Vergleich zu anderen k\u00fcrzlichen Updates einen gr\u00f6\u00dferen Einfluss als \u00fcblich auf den Datenverkehr einiger unserer E-Commerce Kunden haben.<\/p>\n

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  1. \n

    Gefiltertes Karussell<\/h2>\n

    Eines der bei weitem am meisten \u00fcbersehenen Merkmale des neuen Shopping Designs von Google ist das gefilterte Karussell. Dies ist etwas, von dem wir glauben, dass es insgesamt besser f\u00fcr die Sucherfahrung ist, aber auch die gr\u00f6\u00dften Auswirkungen auf traditionelle SEO-Methoden haben wird.<\/p>\n

    \"Google<\/p>\n

    Aus dem obigen Beispiel k\u00f6nnen wir sehen, wie ein prim\u00e4rer Begriff wie \u201eSchuhe\u201c, der etwa 1,2 Millionen Suchanfragen pro Monat hat, durch die Verwendung eines Filters sofort in eine untergeordnete Suche mit weitaus geringerem Suchvolumen ge\u00e4ndert werden kann. Mit der neuen SERP haben Sie jetzt X neue Ergebnisse und ein SERP-Format, das spezifischer f\u00fcr die neue Suchanfrage ist. Diese Funktion ist zwar hilfreich, schafft aber auch zus\u00e4tzliche Werbefl\u00e4che, wo sie m\u00f6glicherweise nicht von ganzen Top-Level-SERPs stammt. Auf diese Weise kann Google \u201eMillionen von H\u00e4ndlern und Marken dabei helfen, auf Google entdeckt zu werden\u201c, organisch oder auf andere Weise.<\/p>\n

    Wenn Sie eine Wettbewerbsanalyse innerhalb Ihrer spezifischen Branche durchf\u00fchren w\u00fcrden, w\u00fcrden Sie feststellen, dass gr\u00f6\u00dfere E-Einzelh\u00e4ndler wie Amazon, Etsy und Nordstrom organisch am meisten von dieser Ver\u00e4nderung profitieren. Unsere Hypothese ist, dass diese Einzelh\u00e4ndler mehr Erfahrung im E-Commerce Bereich haben und seit einiger Zeit \u00fcber Systeme verf\u00fcgen, um dynamische Feature-Seiten zu handhaben, die SEO-freundlicher sind, mehr als neuere E-Commerce Marken.<\/p>\n

    Warum dies wichtig ist<\/h3>\n

    Aus unserer anf\u00e4nglichen Analyse der Facettierungsfunktion in Einkaufserfahrungen geht hervor, dass Haupt- oder Top-Level-Seiten, die zuvor f\u00fcr Long-Tail-Begriffe gerankt wurden, im Jahresvergleich einen deutlichen R\u00fcckgang des Traffics verzeichneten. In der Zwischenzeit haben Seiten, auf denen unsere Kunden Kategorien und Funktionen erweitert haben, eine Verschiebung des Traffics zu diesen Seiten von Begriffen erlebt, die st\u00e4rker auf die spezifische Funktion ausgerichtet sind. Es besteht ein direkter Zusammenhang mit der Performance und der Abdeckung von Unterkategorien, die sowohl positive als auch negative Auswirkungen dieser \u00c4nderung zeigen.<\/p>\n

    Wir wollen aus taktischer Sicht nicht zu weit ins Unkraut gehen, aber etwas anderes m\u00fcssen E-Einzelh\u00e4ndler ber\u00fccksichtigen, wie sie diese Funktion\/Unterkategorie-Inhalte skalieren k\u00f6nnen. Dies ist in der Regel eine schwierigere Aufgabe f\u00fcr kleinere E-Einzelh\u00e4ndler, da es nicht nur darum geht, Content M\u00f6glichkeiten f\u00fcr h\u00e4ufig gesuchte Unterkategorien zu verstehen, sondern dies auch von der Technologie abh\u00e4ngt. Die Optimierung dieser Art von Inhalten h\u00e4ngt weitgehend von CMS, PIM-Systemen (Product Inventory Management) und anderen Apps oder Plugins ab, von denen die meisten Teams au\u00dferhalb der Entwicklung wenig wissen. Dar\u00fcber hinaus verf\u00fcgen die meisten E-Commerce Seiten bereits \u00fcber etablierte Tech-Stacks. Wenn eine Optimierung hierf\u00fcr nicht m\u00f6glich ist, kann es erforderlich sein, die Technologie zu \u00fcberdenken oder eine eher manuelle L\u00f6sung zu verwenden, die beide eine gro\u00dfe Bandbreite erfordern.<\/p>\n

    Schlie\u00dflich hat mit dem neuen Facetten-Karussell die Gesamtwirkung von granulareren Facetten und verschiedenen SERP-Typen einen direkten Einfluss auf den erwarteten Traffic und verw\u00e4ssert das Volumen f\u00fcr Keywords auf Top-Level Seiten. Sie sollten diese Verschiebungen bald sehen, wenn Sie dies noch nicht getan haben.<\/li>\n

  2. \n

    Kostenlose Produkt Eintr\u00e4ge<\/h2>\n

    Mit dem Aufstieg der Facettenfunktionalit\u00e4t und neuen SERP-Typen gab es einen deutlichen Anstieg der Ergebnisse f\u00fcr kostenlose Produkt Eintr\u00e4ge. Es ist schwer zu ignorieren, wie beliebt kostenlose Produkt Eintr\u00e4ge heute in der organischen Suche sind.<\/p>\n

    \"Screenshot<\/p>\n

    Unten finden Sie archivierte SERPs von STAT Search Analytics f\u00fcr dasselbe Keyword im Abstand von einem Jahr, vom Mai letzten Jahres bis heute:<\/p>\n

    \"Diagramm<\/p>\n

    Wir k\u00f6nnen sehen, dass die organische Pr\u00e4senz von Google im Besitz dieser Positionen im Jahresvergleich erheblich zugenommen hat und begrenzten Platz f\u00fcr andere Einzelh\u00e4ndler und Marken \u00fcbrig l\u00e4sst. Wir haben dies mit der Google Search Console (GSC) verglichen und einen deutlichen R\u00fcckgang der Klicks festgestellt, w\u00e4hrend sich die durchschnittlichen Positionen kaum ver\u00e4ndert haben. Dar\u00fcber hinaus ist es wichtig zu beachten, dass diese Eintr\u00e4ge weitgehend von Feeds abh\u00e4ngig sind, die im Google Merchant Center verwaltet werden. Um “kostenlose Eintr\u00e4ge”<\/a> zu erhalten, m\u00fcssen Sie sich im Merchant Center anmelden. Dies f\u00fchrt dazu, dass Einzelh\u00e4ndler und Marken f\u00fcr den Erfolg im E-Commerce immer abh\u00e4ngiger von Google werden.<\/p>\n

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