{"id":105960,"date":"2023-02-14T20:04:00","date_gmt":"2023-02-15T01:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/2023-das-jahr-des-visuellen-internets\/"},"modified":"2024-12-20T09:20:52","modified_gmt":"2024-12-20T14:20:52","slug":"2023-das-jahr-des-visuellen-internets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/creative\/2023-das-jahr-des-visuellen-internets\/","title":{"rendered":"2023: Das Jahr des visuellen Internets"},"content":{"rendered":"

Das Jahr bietet bereits jetzt viele Chancen und Herausforderungen f\u00fcr Marketingfachleute. Einerseits wird die Marketingbranche durch die fortschreitende Entwicklung der SERP (Suchmaschinenergebnisseite), den Aufstieg von generativen Inhalten<\/a> (durch k\u00fcnstliche Intelligenz erstellte Inhalte) und sogar durch die wirtschaftliche Unsicherheit in Sichtweite durcheinandergew\u00fcrfelt. Auf der anderen Seite k\u00f6nnen Marketingfachleute ihre Marke st\u00e4rken und ihr Wachstum vorantreiben, indem sie sich diese Marketingtrends zu eigen machen.<\/p>\n

Der wichtigste Trend im Jahr 2023 ist, dass das Internet zunehmend gesehen und geh\u00f6rt statt gelesen wird. Die explosionsartige Zunahme von Plattformen, die Demokratisierung von Tools zur Erstellung von Inhalten und die Vervielf\u00e4ltigung von Inhaltserstellern haben das Online-Erlebnis in den letzten Jahren erheblich ver\u00e4ndert.Wir haben untersucht, wie sich diese Umw\u00e4lzungen auf das Online-Erlebnis auswirken, und zwar anhand von bezahlten Medien, Listing-Management, lokaler Suche, Inhaltserstellung und mehr. Kurz gesagt, das Online-Erlebnis war noch nie so visuell wie heute. Marketingfachleute m\u00fcssen nicht nur die Auswirkungen dieser neuen Realit\u00e4t verstehen, um im Jahr 2023 zu gewinnen, sondern sie m\u00fcssen auch die KI als Mittel zum Zweck nutzen.<\/p>\n

SEO ist visueller geworden, um den Bed\u00fcrfnissen der Nutzer gerecht zu werden<\/h2>\n

Reichhaltigere und visuellere SERP-Erlebnisse gehen weiterhin auf die Bed\u00fcrfnisse der Nutzer direkt in den Suchergebnissen ein, oft ohne dass sie eine Website aufrufen m\u00fcssen. Marketingfachleute sollten sich daran erinnern, dass es nie die Aufgabe von Google war, Besucher auf Websites zu leiten – sein Ziel ist es, Nutzeranfragen auf die effektivste Weise zu beantworten. In diesem Sinne spielen Videos und andere visuelle Elemente eine immer wichtigere Rolle in der organischen Suche, da sie st\u00e4rker in die SERPs integriert werden und einen gr\u00f6\u00dferen Einfluss auf die organische Leistung haben. Schauen Sie sich nur den Unterschied an, den weniger als zwei Jahre bei der Suche nach “Schuhen” (shoes) in Google ausmachen:<\/p>\n

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Marken m\u00fcssen ihre lokalen Eintr\u00e4ge verwalten und verbessern, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben<\/h2>\n

Mit der zunehmenden Visualisierung der SERP wird Google mehr kurze Videoinhalte von lokalen Unternehmen verlangen und im Gegenzug Unternehmen mit Video-Testimonials, kurzen Produktdemos und allgemeinen Videoinhalten mit einer besseren Platzierung in den SERPs belohnen. Marken m\u00fcssen auch bedenken, dass 65 % der Google-Suchen zu Null-Klicks f\u00fchren, 2019 waren es nur etwa 50 %<\/a>. Sie k\u00f6nnen fast alles \u00fcber ein Unternehmen ohne einen einzigen Klick erfahren, wie Sie unten sehen k\u00f6nnen, mit \u00d6ffnungszeiten, Adresse, Bewertungen und sogar verf\u00fcgbaren Produkten direkt auf der lokalen Suchseite. Es reicht nicht aus, f\u00fcr korrekte Inhalte in Ihren Unternehmenseintr\u00e4gen zu sorgen. Marken m\u00fcssen diese mit Bildern, Videos und mehr optimieren, um die Konversionsrate zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

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Marken m\u00fcssen sich die Idee, dass KI zur Erstellung von Inhalten eingesetzt wird, mit einbeziehen<\/h2>\n

Das Konzept der generativen Inhalte – Inhalte, die von KI erstellt werden – befindet sich zwar schon seit einiger Zeit in der Entwicklungsphase, aber die j\u00fcngste Ver\u00f6ffentlichung der ChatGPT-Schnittstelle durch Open.AI hat sie einem breiten Publikum zum Entdecken, Befragen und Erstellen von Inhalten zug\u00e4nglich gemacht: Innerhalb der ersten f\u00fcnf Tage nach der Ver\u00f6ffentlichung haben mehr als 1 Million Menschen die Plattform besucht. Seitdem hat der Chatbot die Marke von 100 Millionen Nutzern<\/a>\u00fcberschritten und ist damit deutlich schneller im Wachstum als TikTok und Instagram.
\nEs ist zu erwarten, dass immer mehr Plattformen und Anwendungen generative Inhaltsfunktionen anbieten werden, was erhebliche Auswirkungen auf die Erstellung von Inhalten haben wird – insbesondere im Hinblick auf die schnelle Skalierung von Originalinhalten. Dies wird sich auf die Geschwindigkeit und Effizienz der Vermarktung von Inhalten auswirken, w\u00e4hrend auf dem Arbeitsmarkt f\u00fcr Inhalte die traditionellen Rollen des “Content-Erstellers” durch die Karrierewege “KI-Leiter” und “KI-Trainer” ersetzt werden.<\/p>\n

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