DSGVO, CCPA und andere datenschutzorientierte Gesetze<\/a> in Kraft zu setzen. Doch es war ein Technologieriese, der den Angriff wirklich anf\u00fchrte.<\/p>\n![\"Grafische](\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/06\/1p2p3p.jpg\")
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Als ersten Schritt seiner Art f\u00fchrte Apple 2017 die Intelligent Tracking Prevention (ITP) in Safari ein, um das ger\u00e4te\u00fcbergreifende Tracking einzuschr\u00e4nken und den Usern mehr Kontrolle \u00fcber ihre Daten zu geben. Firefox-, Brave- und Edge-Browser folgten kurz darauf, aber der gro\u00dfe Browser aus dem Block \u2013 Chrome mit 70 % Marktanteil \u2013 hielt sich bis zur j\u00fcngsten Ank\u00fcndigung, dass auch Cookies von Drittanbietern eingestellt werden, zur\u00fcck.<\/p>\n
Was k\u00f6nnen Vermarkter weiterhin tun?<\/h2>\n
Individuelles Drittanbieter-Tracking wird f\u00fcr immer verschwinden. User werden nicht mehr von Anzeigen auf einer Domain angesprochen, nachdem sie auf einer anderen nach Produkten oder Dienstleistungen gesucht haben. Diese Spezifit\u00e4t wird bald in die Geschichtsb\u00fccher eingehen (zusammen mit dem im allgemeinen beeindruckenden Remarketing von ROAS), aber viele F\u00fchrungskr\u00e4fte scheinen unbeeindruckt zu sein: Sch\u00e4tzungsweise 76 % der Marketingleiter glauben NICHT, dass ihre Einnahmen durch den Verlust von Drittanbieter-Cookies beeinflusst werden.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich wird es eine<\/em> Kontinuit\u00e4t geben. Nachdem Drittanbieter-Cookies vollst\u00e4ndig eingestellt wurden, k\u00f6nnen Werbetreibende “Walled Gardens” (geschlossene Plattformen) weiterhin auf dieselbe Weise nutzen. So funktioniert Ihr Zielgruppen-Targeting beispielsweise weiterhin wie gewohnt im gesamten Google-\u00d6kosystem (Gmail, Google-Suche, YouTube und jede andere Google-eigene Property, bei der User dauerhaft angemeldet sind). Im Gegensatz dazu wird das Google Display Network (GDN), das andere Domains umfasst, seine Funktionalit\u00e4t nach dem Verschwinden der Drittanbieter-Cookies verringern.<\/p>\nGleiches gilt f\u00fcr Anzeigen in Facebook und Instagram \u2013 zwei Facebook-eigene Eigenschaften, die an sich als Erstanbieter gelten, aber keine Daten von Drittanbietern aus anderen Quellen mehr verwenden k\u00f6nnen, um Anzeigen auf die User auszurichten.<\/p>\n
Das Leben nach Drittanbieter-Cookies<\/h2>\n
Die “Privacy Sandbox” von Google ist schnell zum Zentrum dieses besonderen Universums geworden. Die Privacy Sandbox unter der Marke Google, aber mit dem Open-Source-Chromium-Projekt verbunden, besteht im Wesentlichen aus einer Reihe von API-Vorschl\u00e4gen, um verschiedene Anwendungsf\u00e4lle ohne individuelles Tracking zu erf\u00fcllen (oder, in Dans Worten, “datenschutzwahrende Ans\u00e4tze f\u00fcr reale Probleme”).<\/p>\n
![\"RUHIG](\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/06\/keep-calm-de.jpg\")
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Diese lebendige Community erinnert uns daran, dass Marketing\/Remarketing nur eine von vielen digitalen Disziplinen ist, die durch das Verschwinden von Drittanbieter-Cookies transformiert werden. So ist beispielsweise die Auswahl und Bereitstellung relevanter Anzeigen das eine, aber auch f\u00fcr die Leistungsmessung sind Cookies entscheidend, insbesondere f\u00fcr die Attribution im oberen Bereich und bei Multi-Touch.<\/p>\n
Gleichzeitig sind Drittanbieter Cookies auch der Schl\u00fcssel zur Bek\u00e4mpfung von Spam, Betrug und Dienstverweigerung. Mussten Sie jemals als Sicherheitsma\u00dfnahme auf ein Captcha-Feld klicken oder Fotos ausw\u00e4hlen? Solche Mechanismen basieren derzeit auf Cookies, und es wird nach einem geeigneten Ersatz gesucht.<\/p>\n\n \n \n
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