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Ja, wirklich: Eine websitelose Zukunft<\/h2>\n
Als die Sprachsuche die gro\u00dfe Neue Sache war (zusammen mit Google Glass und verschiedenen Iterationen von Alexa und Siri), stellten Internetuser pl\u00f6tzlich fest, dass sie viele verschiedene M\u00f6glichkeiten hatten, Informationen zu erhalten und sogar Transaktionen durchzuf\u00fchren – Augmented Reality, Apps, soziale Medien, Sprache – ohne jemals eine konventionelle Website besuchen zu m\u00fcssen.<\/p>\n
Diese Verschiebung f\u00fchrte dazu, dass die seit langem etablierte serviceorientierte Architektur (die Technologie, die das Netz antreibt) st\u00e4rker von APIs und Webdiensten abh\u00e4ngig wird, um Informationen von einem Punkt zum anderen zu portieren. Im Gegenzug gewinnen kopflose Content-Management-Systeme (CMS) und API-gesteuerte Plattformen an Bedeutung. Diese Tools sind effektive Datendepots, in denen Inhalte gespeichert werden, die Usern auf einem vollst\u00e4ndig separaten System (z.B. Social) pr\u00e4sentiert und von diesen verwendet werden. Anstelle einer herk\u00f6mmlichen “Push”-Ver\u00f6ffentlichungsmethode bereiten und kennzeichnen die Entwickler Inhalte vor, die anschlie\u00dfend in das \u00d6kosystem “gezogen” und verbreitet werden.<\/p>\n
In der Praxis k\u00f6nnte dies eine Firma sein, die bestimmte Arten von Inhalten per API-Aufruf zur Verf\u00fcgung stellt. Dieser Inhalt geht dann \u00fcberall, wo er ben\u00f6tigt wird hin, einschlie\u00dflich dezentraler und verteilter Endpunkte wie Einzelhandelskioske, Tankstellenanzeigen und Sprachsuchergebnisse. Diese Liste potenzieller Endpunkte ist umfangreich – und enth\u00e4lt nicht unbedingt Websites.<\/li>\n
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Ein Suchriese, der sie alle regiert<\/h2>\n
Es ist vielleicht un\u00fcberraschend, dass Google ein pers\u00f6nliches Interesse am Untergang der Website zu haben scheint. Nach allem, haben sie bereits den Klick so weit wie m\u00f6glich entfernt, bieten End-to-End User Erfahrungen durch Kartenergebnisse, dem Knowledge Panel und strukturierte Snippets an. Es war Googles M.O. seit geraumer Zeit. Aber warum?<\/p>\n
![\"Seattle,](\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/02\/google.jpg\")
<\/p>\nEinerseits muss es einen finanziellen Anreiz f\u00fcr den Suchriesen geben. Es ist bekannt, Impressionen und Interaktionen zu monetarisieren – selbst wenn solche Funktionen anf\u00e4nglich kostenlos zur Verf\u00fcgung gestellt werden – und kann letztendlich bei jeder erdenklichen Transaktion zum Mittelsmann werden.<\/p>\n
Andererseits k\u00f6nnte Google altruistische Absichten haben. Wenn Geschwindigkeit und UX wirklich im Mittelpunkt der Entscheidungen von Google stehen (siehe: Accelerated Mobile Pages oder AMP), warum dann einen weiteren Klick hinzuf\u00fcgen? Ist es f\u00fcr User nicht bequemer, ihre Aufgaben zu erledigen, ohne jemals zu einer v\u00f6llig separaten Site durchklicken zu m\u00fcssen, die m\u00f6glicherweise oder auch nicht die Anforderungen eines Users erf\u00fcllt?<\/li>\n
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Der Inhalt wird dahin gehen wo er ben\u00f6tigt wird<\/h2>\n
Gemietete Medien sind keine eigenen Medien. G\u00e4nzlich abh\u00e4ngig von Drittanbieter Endpunkten und nicht von Ihrer eigenen Website bedeutet, dass Sie sogleich und vollst\u00e4ndig dem Verantwortlichen ausgeliefert sind – und wie wir wissen, haben Facebook, Instagram, Amazon und andere keine Bedenken, mit ihren eigenen Werbetreibenden zu konkurrieren.<\/p>\n
Doch auch ohne den Besitz Ihrer eigenen Medien, besitzen und kontrollieren Sie dennoch, was Sie an die Welt senden. Sie erstellen immer noch Nachrichten, verfeinern Inhalte und sammeln Informationen. Der wahre Vorteil ist die Verbreitung. Sie m\u00fcssen nicht l\u00e4nger herumsitzen und darauf warten, dass Leute zu Ihnen kommen; Ihre Firma geht dahin, wo sie ben\u00f6tigt und erwartet wird.<\/p>\n
![\"Animiertes](\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/04\/RSAs.gif\")
<\/p>\nQuelle: Google<\/a><\/em><\/p>\n