{"id":105346,"date":"2022-09-28T19:00:00","date_gmt":"2022-09-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/5-marketing-trends-die-cmos-jetzt-im-auge-behalten-muessen\/"},"modified":"2024-12-19T16:44:22","modified_gmt":"2024-12-19T21:44:22","slug":"5-marketing-trends-die-cmos-jetzt-im-auge-behalten-muessen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/strategy\/5-marketing-trends-die-cmos-jetzt-im-auge-behalten-muessen\/","title":{"rendered":"5 Marketing Trends, die CMOs jetzt im Auge behalten m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"

Nachdem wir buchst\u00e4blich Jahrzehnte damit verbracht haben, neue Marketingstrategien auf der Grundlage von Branchentrends und -entwicklungen zu antizipieren und umzusetzen, wissen wir nur zu gut, dass sich die CMO-Rolle (Chief Marketing Officer) st\u00e4ndig weiterentwickelt. Es ist eine Herausforderung, immer einen Schritt voraus zu sein, wenn Sie bereits eine Vielzahl von Verantwortlichkeiten haben. Aber keine Sorge \u2013 wir sind hier, um die Top Trends durchzugehen, damit Sie auf Ihrem Radar bleiben.<\/p>\n

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  1. \n

    Bauen Sie Ihre Marken- und Content-Strategien auf den Unternehmenswerten und das Wohlbefinden Ihrer Mitarbeiter auf<\/h2>\n

    In 2021 f\u00fchrte eMarketer eine Umfrage zu der Einstellung von Erwachsenen in den USA bez\u00fcglich der Beteiligung der Unternehmen f\u00fcr soziale und politische Themen durch. Die Ergebnisse zeigten, dass Werte f\u00fcr Verbraucher zwar wichtig, aber nur einer von vielen Einflussfaktoren sind. Es hat sich gezeigt, dass \u00e4ltere Verbraucher den Preis \u00fcber den Wert stellen, wenn sie sich f\u00fcr den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung entscheiden. Viele Befragte aus j\u00fcngeren Generationen zeigten jedoch bei einer Kaufentscheidung ein h\u00f6heres Bewusstsein und eine h\u00f6here Meinung zu den Werten eines Unternehmens.<\/p>\n

    Auf die Frage nach ihren Erwartungen an ein Unternehmen \u00e4u\u00dferten sich die Verbraucher am meisten besorgt \u00fcber die Behandlung von Mitarbeitern, insbesondere \u00fcber die Bem\u00fchungen eines Unternehmens, Fairness, Sicherheit und Gerechtigkeit zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n

    Bei der Planung, wie sie ihre wertorientierten Verbraucher am besten ansprechen k\u00f6nnen, sollten Unternehmen ihre eigenen Werte und ihre Arbeitskultur ber\u00fccksichtigen. Dies kann auf mehreren Wegen erreicht werden, sollte jedoch immer auch Transparenz gegen\u00fcber Mitarbeitern und Investoren beinhalten.<\/li>\n

  2. \n

    Personalisierte Kommunikation bleibt einer der Top Trends<\/h2>\n

    Im Mai 2022 f\u00fchrte Salesforce eine Umfrage zu dem Thema, was Verbraucher von den Kommunikationsstrategien eines Unternehmens erwarten. Die Ergebnisse zeigten, dass 73% der Befragten erwarten, dass Marken ihre unterschiedlichen Erwartungen und Bed\u00fcrfnisse verstehen, und 62% denken, dass Unternehmen ihre Bed\u00fcrfnisse basierend auf ihrem Verhalten gegen\u00fcber der Marke antizipieren sollten. Dies ist ein wachsender Trend bei den Verbrauchern. In 2020 wurde dieselbe Umfrage zu Personalisierung und Kundenerfahrung durchgef\u00fchrt, und in 2022 stiegen die Erwartungen und \u00dcberzeugungen der Verbraucher bei jeder Frage der Umfrage um ca. 10%.<\/p>\n

    \"Starbucks-Eiskaffee<\/p>\n

    Verbraucher verstehen, dass Unternehmen Daten verwenden, um Nachrichten und die Kommunikation anzupassen<\/a>. Tats\u00e4chlich gaben 9 von 10 Befragten an, dass sie gerne personalisierte Angebote erhalten, die auf ihrer Interaktion mit der Marke basieren. Dar\u00fcber hinaus teilen sie mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit personenbezogene Daten mit Unternehmen, wenn der Content, den sie erhalten, auf ihre Interessen zugeschnitten ist. Personalisierung f\u00f6rdert Leistung: Unternehmen, die ihr Messaging anpassen, k\u00f6nnen ihre Konversionen um bis zu 50% verbessern.<\/li>\n

  3. \n

    Die Zukunft der CMO-Rolle: Zu den wachsenden Mandaten geh\u00f6ren Technologie und Datenanalyse<\/h2>\n

    Die CMO-Rolle hat sich zu etwas Umfassenderem als blo\u00df Marketing transformiert und sich zu einem Job entwickelt, bei dem Strategie eine Schl\u00fcsselkomponente f\u00fcr das Unternehmenswachstum ist. Traditionell wurde nicht davon ausgegangen, dass Marketingspezialisten eng mit dem Produktdesign oder der Unternehmensstrategie zusammenarbeiten w\u00fcrden. CMOs wurden stattdessen \u00fcber das Produkt informiert und angewiesen, es zu vermarkten, ohne die Pflicht zu haben, einen Input zum Design oder zur Strategie dahinter zu leisten.<\/p>\n

    Heute hat sich die Rolle des CMOs \u00fcber die einfache Kommunikation mit einer Zielgruppe hinaus erweitert und umfasst Dinge wie Demand Generation (Nachfragegenerierung). Gleichzeitig kann die Dauer in der Position kurz sein. In vielen F\u00e4llen passt das Unternehmen nicht mehr oder der CMO sucht nach mehr spezialisierteren Karrierem\u00f6glichkeiten.<\/p>\n

    Schlie\u00dflich ist es wichtig, dass CMOs \u00fcber umfassende traditionelle Marketing-Kenntnisse wie Storytelling und Branding, sowie \u00fcber Kenntnisse in technischen Disziplinen verf\u00fcgen und eng mit dem Chief Data Officer (Verantwortlicher f\u00fcr das Datenmanagement) und dem Chief Technology Officer (Technischer Leiter) zusammenarbeiten, um datengesteuerten Erfolg zu erzielen.<\/p>\n

    Ger\u00fcchte \u00fcber das Verschwinden der CMO-Rolle m\u00f6gen \u00fcbertrieben sein. Dies ist eine au\u00dferordentlich komplexe Rolle, die sich st\u00e4ndig weiterentwickelt; CMOs sollten sich von diesen Schlagzeilen nicht von ihrer Arbeit ablenken lassen.<\/li>\n

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