{"id":105344,"date":"2023-02-06T22:24:00","date_gmt":"2023-02-07T03:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/der-einfluss-von-tiktok-werbung-bewahrte-erfolgsstrategien\/"},"modified":"2024-12-19T16:44:22","modified_gmt":"2024-12-19T21:44:22","slug":"der-einfluss-von-tiktok-werbung-bewahrte-erfolgsstrategien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/paid-media\/der-einfluss-von-tiktok-werbung-bewahrte-erfolgsstrategien\/","title":{"rendered":"Der Einfluss von TikTok-Werbung: Bew\u00e4hrte Erfolgsstrategien"},"content":{"rendered":"<p>TikTok, die Kurz-Video-App, die die Welt im Sturm erobert hat, hat sich als eine wertvolle Plattform f\u00fcr digitale Werbung erwiesen. Mit einer sehr engagierten User-Base und einer Reihe von Targeting- und Werbeoptionen bietet TikTok Unternehmen eine einzigartige Gelegenheit, ihre Zielgruppe auf neue und ansprechende Weise zu erreichen und sich mit ihnen zu verbinden.<\/p>\n<p>In diesem Blog werden wir die verschiedenen Vorteile der Nutzung von TikTok f\u00fcr digitale Werbung untersuchen, einschlie\u00dflich seiner gro\u00dfen User-Base, Targeting- und Werbeoptionen und des hohen Engagements seiner Use.<\/p>\n<h2>Zu den Fakten<\/h2>\n<ul>\n<li>In einem DAC-Test, bei dem TikTok-Anzeigen und \u00fcberspringbare YouTube-Instream-Anzeigen verglichen wurden &#8211; beide mit dem Ziel Bekanntheit zu erreichen &#8211; waren die TikTok CPMs (Cost per Mille) fast 50% niedriger<\/li>\n<li>37% der TikTok-User haben ein Haushaltseinkommen von \u00fcber 100.000$<\/li>\n<li>61% aller TikTok-User sind weiblich<\/li>\n<li>90% der TikTok-User greifen t\u00e4glich auf die App zu<\/li>\n<li>30% der Gen Zers bevorzugen die Nutzung von TikTok f\u00fcr die Produktrecherche<\/li>\n<li>43% der TikTok-User probieren etwas Neues aus, nachdem sie es auf der Plattform gesehen haben<\/li>\n<\/ul>\n<h2>2 Milliarden monatliche User<\/h2>\n<p>Einer der Hauptvorteile der TikTok-Nutzung f\u00fcr digitale Werbung ist die riesige User-Base der App. Seit 2021 hatte TikTok \u00fcber 1 Milliarde aktive User pro Monat, was sie zu einer \u00e4u\u00dferst attraktiven Plattform f\u00fcr Werbefachleute macht. Diese gro\u00dfe User-Base stellt eine bedeutende Gelegenheit f\u00fcr Unternehmen dar, eine breite und vielf\u00e4ltige Zielgruppe zu erreichen, was potenziell die Erfolgschancen ihrer Werbekampagnen erh\u00f6ht.<\/p>\n<p>Der Zugang zu einem so gro\u00dfen und vielf\u00e4ltigen Publikum bietet Unternehmen auch die M\u00f6glichkeit, ihre Werbekampagnen zu testen und zu optimieren. Durch das Targeting auf verschiedene Segmente der TikTok User-Base und die Analyse der Ergebnisse k\u00f6nnen Unternehmen wertvolle Erkenntnisse dar\u00fcber gewinnen, was funktioniert und was nicht. So k\u00f6nnen Unternehmen ihre Kampagnen optimieren und das Beste aus ihren Werbeausgaben herausholen. Dar\u00fcber hinaus stellt die M\u00f6glichkeit, User basierend auf ihren demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen anzusprechen, sicher, dass Unternehmen in der Lage sind, die relevanteste und aufnahmef\u00e4higste Zielgruppe zu erreichen, wodurch die Chancen auf Engagement und Konversion erh\u00f6ht werden.<\/p>\n<h2>TikTok&#8217;s Targeting- und Werbeoptionen<\/h2>\n<p>Zus\u00e4tzlich zu seiner gro\u00dfen User-Base bietet TikTok eine Reihe von Targeting- und Werbeoptionen, um Unternehmen dabei zu helfen, die richtige Zielgruppe zu erreichen. Die App erm\u00f6glicht es Werbefachleuten, User basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen anzusprechen, um sicherzustellen, dass Anzeigen dem relevantesten und aufnahmef\u00e4higsten Publikum angezeigt werden. Dieses Targeting kann Unternehmen dabei helfen, das Beste aus ihren Werbeausgaben herauszuholen und die Erfolgschancen ihrer Kampagnen zu erh\u00f6hen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-67416\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/01\/Archer.jpg\" alt=\"Bogensch\u00fctzin schie\u00dft mit ihrem Bogen.\" width=\"652\" height=\"326\" \/><\/p>\n<p>TikTok bietet auch eine Vielzahl von Anzeigenformaten und Platzierungen an, um den Anforderungen verschiedener Unternehmen gerecht zu werden. Von gesponserten Hashtag-Challenges und Markeneffekten bis hin zu In-Feed-Anzeigen und Partnerschaften mit Marken-Content hat TikTok f\u00fcr jedes Werbeziel und Budget etwas zu bieten.<\/p>\n<h2>Eine sehr engagierte User-Base<\/h2>\n<p>Ein weiterer Vorteil der TikTok-Nutzung f\u00fcr digitale Werbung ist die sehr engagierte User-Base der App. TikTok-User sind bekannt f\u00fcr ihre aktive Teilnahme und ihr Engagement auf der Plattform, was zu einem h\u00f6heren Engagement mit Anzeigen f\u00fchren kann. Dieses hohe Ma\u00df an Engagement ist ein entscheidender Vorteil f\u00fcr Unternehmen, die die Markenbekanntheit und die Konversionen steigern wollen.<\/p>\n<p>Eine der M\u00f6glichkeiten, wie Unternehmen von der engagierten User-Base von TikTok profitieren k\u00f6nnen, ist die Nutzung interaktiver Werbeformate wie gesponserte Hashtag-Challenges, Marken-Takeovers und Markeneffekte. Diese Arten von Anzeigen ermutigen die User, ihren eigenen Content zu erstellen und zu teilen, was dazu beitragen kann, die Marken-Botschaft zu verbreiten und die Bekanntheit zu steigern. Durch nutzergenerierten Content k\u00f6nnen Unternehmen die Kreativit\u00e4t und Leidenschaft der TikTok-User nutzen, was zu einem h\u00f6heren Engagement und effektiveren Werbekampagnen f\u00fchrt.<\/p>\n<p>Neben interaktiven Werbeformaten k\u00f6nnen Unternehmen auch TikTok&#8217;s (Branded Lenses) nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Diese Optionen erm\u00f6glichen es Unternehmen, zielgerichtete und relevante Anzeigen f\u00fcr User bereitzustellen, wodurch die Chancen auf Engagement und Konversion erh\u00f6ht werden. Durch das Verst\u00e4ndnis der einzigartigen Funktionen und Best Practices von TikTok k\u00f6nnen Unternehmen die Plattform effektiv nutzen, um ihre Werbeziele zu erreichen und den Erfolg voranzutreiben.<\/p>\n<h2>TikTok als Suchmaschine<\/h2>\n<p>TikTok ist mehr als nur eine Plattform zum Erstellen und Konsumieren von Videounterhaltung geworden. Es ist auch zu einer Suchmaschine geworden, an die sich viele junge User wenden, insbesondere diejenigen, die der Generation Z angeh\u00f6ren, um Antworten auf Fragen zu erhalten oder um Restaurants in der N\u00e4he zu finden. Der Grund daf\u00fcr liegt wahrscheinlich im leistungsstarken Algorithmus der Plattform, der den Feed jedes Users basierend auf seinen Interaktionen personalisiert. Diese Personalisierung von Content, gepaart mit der Authentizit\u00e4t von \u201ehome-made\u201c Videos, erm\u00f6glicht es den Usern, den Informationen, die sie auf TikTok finden, mehr zu vertrauen als auf gesichtslosen Websites.<\/p>\n<p>Prabhakar Raghavan, ein Google Senior Vice President, bemerkte sogar die Ver\u00e4nderung des User-Verhaltens auf einer Technologiekonferenz im Juli:<\/p>\n<blockquote><p>In unseren Studien gehen etwa 40 Prozent der jungen Leute nicht zu Google Maps oder Google Search, wenn sie nach einem Ort zum Mittagessen suchen. Sie gehen zu TikTok oder Instagram.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Diese zwei Marken machen es richtig<\/h2>\n<p>Ryanair und DuoLingo sind beide erfolgreiche TikTok-Konten, die eine starke organische Pr\u00e4senz auf der Plattform aufgebaut haben. Beide Konten posten regelm\u00e4\u00dfig TikToks, die aktuell und relevant sind, virale Sounds enthalten und durch Kommentare mit ihren Followern in Kontakt treten. Sie sind auch ihrer Markenidentit\u00e4t treu geblieben, wobei Ryanair konsistente Filter und Greenscreens in ihrem Content verwendet und DuoLingo in jedem Video ein Maskottchen zeigt, das als Gesicht der Marke dient. Durch diese Strategien konnten Ryanair und DuoLingo eine gro\u00dfe Fangemeinde auf TikTok aufbauen.<\/p>\n<p><a href=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/01\/duolingo-tiktok.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-67474 size-full\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/01\/duolingo-tiktok.jpg\" alt=\"Duolingo interacting with its followers on TikTok.\" width=\"1000\" height=\"1024\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/01\/ryanair-tiktok.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-67480 size-full\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2023\/01\/ryanair-tiktok.jpg\" alt=\"Ryanair interacting with its followers on TikTok.\" width=\"1000\" height=\"1024\" \/><\/a><\/p>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Bleiben Sie einen Schritt voraus            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Erhalten Sie exklusive Einblicke in die<br class=\"d-none d-lg-block\"> aktuellsten Themen aus dem Bereich Digital<br class=\"d-none d-lg-block\"> Media direkt in Ihren Posteingang.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69eaf337c1819'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='E-Mail-Adresse' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Einreichen<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69eaf337c1819');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Vielen Dank f\u00fcr Ihr Abonnement!');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Beim Absenden des Formulars ist ein Fehler aufgetreten.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Die folgenden f\u00fcnf Elemente sind wichtige \u00dcberlegungen f\u00fcr die Schaffung einer erfolgreichen TikTok-Pr\u00e4senz, die \u00fcber eine pl\u00f6tzliche Viralit\u00e4t hinaus Bestand hat:<\/p>\n<ol>\n<li>\n<h3>Schnell handeln<\/h3>\n<p>TikTok-Trends bewegen sich mit Lichtgeschwindigkeit. Um relevant zu bleiben, m\u00fcssen Unternehmen in der Lage sein, schnell zu handeln und auf Trends aufzuspringen, sobald sie auftauchen. Dies erfordert einen engagierten Social Media Manager, der sich mit der Erstellung und Bearbeitung von Content auskennt, die beim TikTok-Publikum Anklang finden.<\/li>\n<li>\n<h3>Konversation verwalten<\/h3>\n<p>Ein traditioneller Posting-Zeitplan ist f\u00fcr TikTok m\u00f6glicherweise nicht schnell genug, weswegen ein erfahrener TikTok-Manager m\u00f6glicherweise der beste Weg ist. Ein vertrauensw\u00fcrdiger Mitarbeiter im Team, der schnell auf Trends aufspringen und die Pr\u00e4senz der Marke in der App aufrechterhalten kann, ist unerl\u00e4sslich. Eine Kombination aus bezahltem und organischem Content ist oft der effektivste Ansatz auf TikTok. Anzeigen k\u00f6nnen User auf Ihr Konto lenken, w\u00e4hrend organischer Content ihre Aufmerksamkeit aufrechterhalten und f\u00fcr zuk\u00fcnftige Konversionen vorbereiten.<\/li>\n<li>\n<h3>Algorithmus verstehen<\/h3>\n<p>Der Algorithmus, der die Content Empfehlungen von TikTok unterst\u00fctzt, spielt eine entscheidende Rolle f\u00fcr den Erfolg einer Kampagne. Hashtags, Sounds, Keywords, Captions und der Standort beeinflussen alle, wie der Algorithmus den Usern Content liefert. Durch das effektive Targeting von Anzeigen und organischen Content k\u00f6nnen Unternehmen ihre Chancen erh\u00f6hen, die richtige Zielgruppe und ihre Werbeziele zu erreichen.<\/li>\n<li>\n<h3>Seine Nische kennen<\/h3>\n<p>TikTok ist eine Plattform, die eine Vielzahl von Nischen bedient, darunter Mode, Lebensmittel, Einzelhandel, Medien und Unterhaltung, Nachrichten, Sch\u00f6nheit, Reisen, Gesundheit und Fitness sowie Tiere. Um auf TikTok erfolgreich zu sein, ist es f\u00fcr Unternehmen wichtig, ihre Nische zu verstehen und sich darauf zu konzentrieren, Content zu erstellen, das bei ihrer Zielgruppe ankommt.<\/li>\n<li>\n<h3>TikTok-Kommentare wie Amazon-Bewertungen behandeln<\/h3>\n<p>Bewertungen und Kommentare spielen beide eine entscheidende Rolle f\u00fcr den Erfolg eines Unternehmens. Auf Amazon k\u00f6nnen positive Bewertungen Kunden bei Kaufentscheidungen helfen, w\u00e4hrend Kommentare auf TikTok ein Video beeinflussen oder vernichten k\u00f6nnen. User \u00fcberpr\u00fcfen h\u00e4ufig den Kommentarbereich, um die allgemeine Stimmung gegen\u00fcber einem Content einzusch\u00e4tzen. Marken, die Kommentare deaktivieren oder in den Kommentaren nicht mit ihrem Publikum in Kontakt treten, k\u00f6nnen zwielichtig oder nicht reagierend wirken. Durch die aktive Verwaltung und Interaktion mit Kommentaren k\u00f6nnen Unternehmen Vertrauen aufbauen und sich eine positive Reputation auf TikTok verschaffen.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Zusammenfassend bietet TikTok eine einzigartige und wertvolle M\u00f6glichkeit f\u00fcr digitale Werbung. Die gro\u00dfe User-Base, die Targeting- und Werbeoptionen sowie die sehr engagierte Anzahl an Usern machen es zu einer attraktiven Plattform f\u00fcr Unternehmen, die ihre Zielgruppe erreichen und mit ihnen in Kontakt treten wollen.<\/p>\n<p>Durch das Verst\u00e4ndnis der Schl\u00fcsselelemente einer erfolgreichen TikTok-Werbekampagne und die Erstellung eines Erfolgsplans k\u00f6nnen Unternehmen TikTok effektiv nutzen, um ihre Werbeziele zu erreichen \u2013 und wir sind hier, um Ihnen dabei zu helfen.<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">MELDEN SIE SICH BEI UNS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"98048f31-4368-47f8-9c26-9311a0af788d\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1777005367000-9043841103\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1777005367000-9043841103\"><\/div><\/div>\n<p><em>By Ellie Hughes, Erin Rose, and Gregory Flannigan<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TikTok, die Kurz-Video-App, die die Welt im Sturm erobert hat, hat sich als eine wertvolle Plattform f\u00fcr digitale Werbung erwiesen. Mit einer sehr engagierten User-Base und einer Reihe von Targeting- und Werbeoptionen bietet TikTok Unternehmen eine einzigartige Gelegenheit, ihre Zielgruppe auf neue und ansprechende Weise zu erreichen und sich mit ihnen zu verbinden. 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