{"id":105181,"date":"2021-03-09T19:01:00","date_gmt":"2021-03-10T00:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/googles-abschied-von-cookies-und-personlichen-anzeigen-ids\/"},"modified":"2024-12-19T16:44:09","modified_gmt":"2024-12-19T21:44:09","slug":"googles-abschied-von-cookies-und-personlichen-anzeigen-ids","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/analytics\/googles-abschied-von-cookies-und-personlichen-anzeigen-ids\/","title":{"rendered":"Googles Abschied von Cookies und pers\u00f6nlichen Anzeigen-IDs"},"content":{"rendered":"

In einem Schritt, der die Branche (mal wieder!) \u00fcber die Verwendung von Daten zur Erstellung von personalisierter Werbung aufhorchen l\u00e4sst, hat Google angek\u00fcndigt, dass “sobald Cookies von Drittanbietern abgeschafft werden, wir keine alternativen Identifikatoren erstellen werden, um Einzelpersonen zu verfolgen, w\u00e4hrend sie im Web browsen<\/a>, noch werden wir sie in unseren Produkten verwenden.” Im Wesentlichen wird Google aufh\u00f6ren, Anzeigen zu verkaufen, die auf den Surfgewohnheiten eines einzelnen Nutzers im Web basieren. Werbetreibende, die sich auf diese Daten verlassen, werden andere Wege finden m\u00fcssen, um Nutzer anzusprechen.<\/p>\n

Es f\u00fchlt sich wie ein Meilenstein an. Aber was genau bedeutet diese Ank\u00fcndigung in einer Branche, in der wir weiterhin eine Verschiebung beim Schutz der Privatsph\u00e4re der Nutzer erleben, w\u00e4hrend viele Vermarkter und Regulierungsbeh\u00f6rden beginnen, andere Datenerfassungsprozesse auslaufen zu lassen? Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen.<\/p>\n

Sagen Sie auf Wiedersehen zu Cookies von Drittanbietern<\/h2>\n

Letztes Jahr enth\u00fcllte Google Pl\u00e4ne, die Privatsph\u00e4re der Nutzer im Web weiter zu sch\u00fctzen, indem es den Nutzern leichter gemacht wird, Cookies zu blockieren oder zu l\u00f6schen, die im Kontext von Drittanbietern verwendet werden. Diese neue Ebene der Anzeigentransparenz wird den Nutzern mehr Einblick in die Art der verwendeten Daten geben, was sich auf die Art und Weise auswirken wird, wie Vermarkter die Daten zur Personalisierung von Anzeigen nutzen k\u00f6nnen. Wir haben damals unsere Gedanken zu Digitaler Werbung in einer Zukunft ohne Cookies geteilt.<\/p>\n

Die Verwendung von Cookies von Drittanbietern war schon immer ein wesentliches Instrument f\u00fcr Werbetreibende, um gezielte, personalisierte Werbung auszuliefern. Viele Nutzer sind sich nicht bewusst, welche Daten \u00fcber sie gesammelt werden, w\u00e4hrend sie im Internet surfen. Dies kann vom Sammeln von E-Mail-Adressen bis hin zur gezielten Ansprache aufgrund der politischen Zugeh\u00f6rigkeit reichen.<\/p>\n

Als Ergebnis bewegt sich Google weiter in Richtung eines Privacy-First-Ansatzes, um die Anonymit\u00e4t zu wahren. Sie werden sich nun daf\u00fcr entscheiden, “Einzelpersonen innerhalb gro\u00dfer Personengruppen mit gemeinsamen Interessen zu tarnen”, und zwar durch ihre datenschutzfreundlichen Technologien wie das Federated Learning of Cohorts (FLoC)<\/strong>. Mit FLoC gruppiert Google Nutzer in verschiedene Zielgruppen oder Kohorten, die auf \u00e4hnlichen Surfgewohnheiten im Web basieren, was die Nutzer effektiv “in der Menge” versteckt, w\u00e4hrend die Verarbeitung auf dem Ger\u00e4t verwendet wird, um den Webverlauf eines Nutzers privat zu halten. Dies w\u00fcrde dazu f\u00fchren, dass Werbetreibende Anzeigen auf Zielgruppen und Kohorten im Gegensatz zu einem einzelnen Benutzer ausrichten, wie im folgenden Beispiel gezeigt:<\/p>\n

\"Illustration<\/p>\n

Referenz: Google FLoC White Paper<\/a><\/em><\/p>\n

Trotz der fortgesetzten Ma\u00dfnahmen zum Schutz der Nutzerdaten betrifft dies nur das standort- und dom\u00e4nen\u00fcbergreifende Tracking und hat keine Auswirkungen auf Werbung auf Googles eigenen Websites und Diensten. Warum? Weil Cookies von Drittanbietern nicht erforderlich sind, um das Nutzerverhalten innerhalb eines hundertprozentigen Unternehmens wie Google zu verfolgen, trotz seiner vielen Plattformen (Suche, YouTube, Gmail, etc.). Infolgedessen m\u00fcssen Werbetreibende ihre Measurement-L\u00f6sungen \u00fcberdenken und mit den \u00c4nderungen der Tracking-Daten Schritt halten.<\/p>\n

Personalisiertes Tracking in einer Cookie-losen Zukunft<\/h2>\n
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  1. \n

    First-Party-Daten \ufe0f<\/h3>\n

    First-Party-Daten werden weiterhin der wichtigste Standard f\u00fcr das Targeting sein, da die Daten von Drittanbietern einem strengeren Datenschutz unterliegen und von den Beh\u00f6rden st\u00e4rker kontrolliert werden. First-Party-Beziehungen werden unverzichtbar werden und sollten f\u00fcr alle Werbetreibenden oberste Priorit\u00e4t haben, da es in einem First-Party-Kontext nur minimale Beeintr\u00e4chtigungen durch Cookies gibt.<\/li>\n

  2. \n

    Transparenz <\/h3>\n

    Mehr denn je m\u00fcssen Werbetreibende transparent machen, welche Art von Daten gesammelt wird. Dies erm\u00f6glicht es Marken, robustere Beziehungen des Vertrauens und der Glaubw\u00fcrdigkeit zwischen ihnen und ihrem Publikum aufzubauen, w\u00e4hrend sie den Nutzern die Kontrolle \u00fcbertragen, das zu teilen, womit sie einverstanden sind.<\/li>\n

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