{"id":105169,"date":"2021-02-22T18:00:00","date_gmt":"2021-02-22T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/googles-stiller-schachzug-responsive-search-ads-sind-jetzt-das-standardformat\/"},"modified":"2024-12-19T16:44:08","modified_gmt":"2024-12-19T21:44:08","slug":"googles-stiller-schachzug-responsive-search-ads-sind-jetzt-das-standardformat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/paid-media\/googles-stiller-schachzug-responsive-search-ads-sind-jetzt-das-standardformat\/","title":{"rendered":"Googles stiller Schachzug: Responsive Search Ads sind jetzt das Standardformat"},"content":{"rendered":"<p>Wenn Sie so sind wie ich, haben Sie &#8220;Das K\u00f6niginnen-Gambit&#8221; gesehen und halten sich nun f\u00fcr einen gelehrten Schachspieler und Gelehrten. Daher erinnert mich die Ank\u00fcndigung von Google, dass <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10434300\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Responsive Search Ads, oder RSAs, nun das Standard-Anzeigenformat in Google Ads<\/a> sind, an eine ganz bestimmte Schachtaktik: den stillen Schachzug.<\/p>\n<p>Ein stiller Schachzug ist ein <a href=\"https:\/\/chessimprover.com\/quiet-moves\/#:~:text=By%20definition%2C%20quiet%20moves%20are,on%20a%20more%20active%20square).\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zug, der den Gegner nicht schl\u00e4gt, schachmatt setzt oder unmittelbar bedroht<\/a>. Zum jetzigen Zeitpunkt stellt Googles Schritt, RSAs zum Standard-Anzeigenformat zu machen, nur eine \u00c4nderung der Benutzeroberfl\u00e4che dar, bei der Google Werbetreibende auffordert, beim ersten Erstellen einer Anzeigengruppe eine RSA anstelle einer ETA zu erstellen. ETAs k\u00f6nnen nach wie vor erstellt werden und RSAs k\u00f6nnen ignoriert werden.<\/p>\n<p>Oberfl\u00e4chlich betrachtet, ist nichts gewonnen und nichts verloren &#8211; aber leise Schritte sind dazu gedacht, die eigene Position schrittweise zu verbessern, einen Angriff einfacher zu gestalten und effektiver zu machen, wenn man ihn durchf\u00fchrt. Wenn Sie mir gestatten, m\u00f6chte ich die \u00c4nderungen von Google mit Blick auf das Endspiel weiter untersuchen.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h2>Die Er\u00f6ffnung<\/h2>\n<p>Eine Schacher\u00f6ffnung ist die fr\u00fche Phase eines Spiels, in der jeder Spieler versucht, seine Figuren und Bauern so zu entwickeln, dass sie von Vorteil sind, sobald die Partie zu laufen beginnt. Werbetreibende und Google rangeln seit Jahren um ihre Position.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/02\/google.jpg\" alt=\"Seattle, USA - 4. Februar 2020: Ein Einbahnstra\u00dfenschild am neuen Google-Geb\u00e4ude in der Gegend um South Lake Union am sp\u00e4ten Abend.\" width=\"612\" height=\"306\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55557\" \/><\/p>\n<p>Google f\u00fchrte 2013 Enhanced Campaigns ein und entfernte ger\u00e4tespezifische Kampagnen, f\u00fcgte aber die M\u00f6glichkeit hinzu, Gebote basierend auf kontextbezogenen Signalen wie Standort und Ger\u00e4t abzugeben. F\u00fcr diejenigen, die immer noch meiner Schach-Analogie fr\u00f6nen, war dies e2-e4, eine starke und klassische Er\u00f6ffnung.<\/li>\n<li>\n<h2>Das mittlere Spiel<\/h2>\n<p>Von da an brachte Google Gebotsstrategien in die Plattform ein, f\u00fcgte einen zus\u00e4tzlichen Anzeigenplatz oberhalb der organischen Anzeigen hinzu, schuf Dynamic Search Ads, entfernte die Berichterstattung \u00fcber die durchschnittliche Position und die Gebotsabgabe, f\u00fcgte Feed-basierte Shopping-Angebote hinzu, erweiterte Textanzeigen, f\u00fchrte Optimierungsbewertungen ein, f\u00fchrte ein <a href=\"\/de\/blog\/google-schafft-broad-match-modifier-keywords-ab-was-sie-wissen-mussen\/\">neues Match-Type-Update<\/a> durch, entfernte Long-Tail-Anfragen aus den SQRs, f\u00fcgte automatisierte Standorterweiterungen hinzu und enth\u00fcllte nat\u00fcrlich die responsiven Suchanzeigen.<\/p>\n<p>Bei jeder Automatisierung haben die Werbetreibenden dem Kontrollverlust mit defensiven Ma\u00dfnahmen wie <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/negative-pathing-how-use-keywords-improve-every-keyword-brian-coccaro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">negative pathing<\/a>, standortspezifischen Kampagnen und sogar der Art und Weise, wie Broad Match modifizierte Keywords verwendet wurden, stetig entgegengewirkt. Ng1-f3, Nb2-c6, Bf1-c4, und so weiter und so fort. Aufbau von Schachfiguren, von denen wir alle glaubten, dass sie uns die besten Chancen gaben, zu gewinnen oder zumindest bis zum Endspiel zu \u00fcberleben.<\/li>\n<li>\n<h2>Der stille Zug<\/h2>\n<p>Damit sind wir bei der letzten Ank\u00fcndigung angelangt. Google hat einen kleinen Schritt gemacht, der die F\u00e4higkeit der Werbetreibenden, Suchkampagnen zu betreiben, nicht angreift. Es hat die manuelle Gebotsabgabe nicht abgeschafft, wie Microsoft letzte Woche angek\u00fcndigt hat. Es wurden keine Keywords durch Kategorien oder Zielgruppen ersetzt. Was hat der Suchgigant also tats\u00e4chlich getan? Er hat sich Platz verschafft und seine n\u00e4chsten unvermeidlichen Schritte umso einfacher gemacht.<\/li>\n<section data-role=\"forward-email-subscription-container\" class=\"full-width w-100 d-flex justify-content-center align-items-center bg-c7f2b3\">\n    \n    <div class=\"max-w-1400 w-100 form\">\n        <div class=\"text-content-container\">\n            <h2>\n                Bleiben Sie einen Schritt voraus            <\/h2>\n            <p class=\"subtitle\">\n                Erhalten Sie exklusive Einblicke in die<br class=\"d-none d-lg-block\"> aktuellsten Themen aus dem Bereich Digital<br class=\"d-none d-lg-block\"> Media direkt in Ihren Posteingang.            <\/p>\n        <\/div>\n\n        <div data-role=\"form-group\">\n            <div class=\"d-flex flex-column w-100\">\n                <form data-forward-email-form class='custom-hubspot-form' id='hubspot_form_69e55f431aa08'>\n    <div class='d-flex input'>\n        <input type='email' class='form-control me-2 input' placeholder='E-Mail-Adresse' aria-label='Email' name='email' required>\n        <button type='submit' class='btn_primary-filled_white'>Einreichen<\/button>\n    <\/div>\n    <p class='hubspot-status'><\/p>\n<\/form>\n<script>\njQuery(document).ready(function($) {\n    var form = $('#hubspot_form_69e55f431aa08');\n    form.on('submit', function(event) {\n        event.preventDefault();\n\n        \/\/ Get email input value\n        var emailInput = form.find('input[name=\"email\"]');\n        var email = emailInput.val().trim();\n\n        \/\/ Required HubSpot fields\n        var portalId = '5408011';\n        var formId = 'ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25';\n\n        \/\/ Prepare the data payload\n        var data = {\n            fields: [\n                {\n                    name: 'email',\n                    value: email\n                }\n            ],\n            context: {\n                pageUri: window.location.href,\n                pageName: document.title\n            },\n            submittedAt: new Date().getTime()\n        };\n\n        \/\/ Get the status element for this form\n        var statusElement = form.siblings('.forward-email-status-container');\n\n        \/\/ Send the data to HubSpot\n        fetch('https:\/\/api.hsforms.com\/submissions\/v3\/integration\/submit\/5408011\/ce26f6e6-ebbe-4b3c-afca-c94ff2505f25', {\n            method: 'POST',\n            headers: {\n                'Content-Type': 'application\/json'\n            },\n            body: JSON.stringify(data)\n        })\n        .then(response => {\n            if (response.ok) {\n                if(statusElement) {\n                    statusElement.text('Vielen Dank f\u00fcr Ihr Abonnement!');\n                    statusElement.css('color', 'green');\n                }\n\n                var userInfo = JSON.parse(localStorage.getItem('userInfo'));\n                if (userInfo) {\n                    userInfo.event = 'Form_submit';\n                    userInfo.email = email;\n                    userInfo.form_name = 'Newsletter';\n                    window.dataLayer = window.dataLayer || [];\n                    window.dataLayer.push(userInfo);\n                }\n\n                emailInput.val(''); \/\/ Clear the email field\n                window.dispatchEvent(new CustomEvent('newsletter-submit'));\n            } else {\n                return response.json().then(error => {\n                    if(statusElement) {\n                        statusElement.text('Error: ' + error.message);\n                        statusElement.css({\n                            'color': 'red',\n                            'padding-top': '10px'\n                        });\n                    }\n                });\n            }\n        })\n        .catch(error => {\n            console.error('Error:', error);\n            statusElement.text(\"Beim Absenden des Formulars ist ein Fehler aufgetreten.\");\n            statusElement.css({\n                'color': 'red',\n                'padding-top': '10px'\n            });\n        });\n    });\n\n    window.addEventListener('message', function(event) {\n        const isFormCallback = event.data.type === 'hsFormCallback';\n        const isFormSubmitted = event.data.eventName === 'onFormSubmitted';\n        const iscurrentForm = !!event?.data?.id ? 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Automatisierung und maschinelles Lernen sind die einzige L\u00f6sung f\u00fcr die <a href=\"https:\/\/lumapartners.com\/content\/lumascapes\/display-ad-tech-lumascape\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">immer gr\u00f6\u00dfer werdende Komplexit\u00e4t der Branche<\/a> &#8211; und obwohl Strategen und Planer die Technik loben, beklagen sie gleichzeitig den Verlust von Kontrolle und menschlichem Einfluss. Googles Fortschritte in der Automatisierung haben das Management der bezahlten Suche im Durchschnitt zweifellos einfacher, aber auch schwieriger gemacht, es gut auszuf\u00fchren. Ein Mentor von mir sagte mir einmal, dass Google eine Art hippokratischen Eid hat: statt &#8220;keinen Schaden anrichten&#8221; hei\u00dft es &#8220;keinen Vorteil verschaffen&#8221;.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"\/wpe-content\/uploads\/2021\/02\/luma.jpg\" alt=\"Display LUMAscape\" width=\"612\" height=\"459\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55550\" \/><\/p>\n<p><em>Credit: LUMA<\/em><\/p>\n<p>Google hat seine Absichten schon vor ein paar Jahren angedeutet, als es das Wort &#8220;Word&#8221; aus Google AdWords entfernt hat. Suchkampagnen werden schlie\u00dflich vollst\u00e4ndig auf die Absicht des Nutzers hin aufgebaut, gebucht und optimiert, und die gesuchten Phrasen werden einfach ein Input und nicht der Endpunkt sein.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>So&#8230; Was kommt als n\u00e4chstes?<\/h2>\n<p>Der Schritt, RSAs zum Standard-Anzeigentyp zu erheben, wird zweifelsohne ihre Nutzung erh\u00f6hen, insbesondere bei kleineren Werbetreibenden. Diese \u00c4nderung wird die <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10434300\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">+5% bis 15% Steigerung der Klicks und Conversions<\/a>, die Google f\u00fcr RSAs im Vergleich zu ETAs anpreist, langsam aush\u00f6hlen, da immer mehr Werbetreibende Anzeigentexte verwenden, die sich verschieben und anpassen, um in jede einzelne Auktion zu passen.<\/p>\n<p>Die L\u00f6sung, die Google vorantreibt, sind allgemeine Keywords mit Smart Bidding, einen Schritt entfernt vom Bieten auf Kategorien und sp\u00e4ter auf Phasen der Consumer Journey. Dies ist das Endspiel, bei dem Suchkampagnen immer eingeschaltet sind und potenziellen Kunden immer dienen, unabh\u00e4ngig von ihrer aktuellen Nutzung von Google.<\/p>\n<p>Ist es weit hergeholt, sich eine SERP vorzustellen, bei der sich die Positionen eins und zwei auf die aktuelle Suche beziehen und die Pl\u00e4tze drei und vier Anzeigen f\u00fcr die Kategorie schalten, die ein Nutzer am ehesten konvertieren m\u00f6chte? Es w\u00fcrde den Wettbewerb um jeden Platz erh\u00f6hen und mit allem \u00fcbereinstimmen, was Google bisher getan hat. Dieses apoplektische Gef\u00fchl, wenn man auf eine beendete Schachpartie zur\u00fcckblickt und sich fragt: &#8220;Wie konnte ich diesen Zug nicht kommen sehen?&#8221; ist wichtig, um besser zu werden, f\u00fchlt sich aber im Moment nie gut an.<\/p>\n<p>Um es klar zu sagen: Der leise Zug, den Standard-Anzeigentyp zu \u00e4ndern, f\u00fchrt nicht direkt zu der Zukunft, die ich oben beschrieben habe, aber genau das ist der Sinn eines leisen Zuges. W\u00e4hrend diese Zukunft noch in weiter Ferne liegen mag (oder auch nicht&#8230;), zeigt mir Googles Schritt, dass das Endspiel langsam Gestalt annimmt. Kluge Werbetreibende sind gut beraten, ihre Gegenma\u00dfnahmen zu planen.<\/p>\n<p><a class=\"btn blog-contact-btn\">MELDEN SIE SICH BEI UNS<\/a><\/p>\n<div id=\"pdfDownload\">\n\t\t\t\t\t<script>\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady = window.hsFormsOnReady || [];\n\t\t\t\t\t\twindow.hsFormsOnReady.push(()=>{\n\t\t\t\t\t\t\thbspt.forms.create({\n\t\t\t\t\t\t\t\tportalId: 5408011,\n\t\t\t\t\t\t\t\tformId: \"98048f31-4368-47f8-9c26-9311a0af788d\",\n\t\t\t\t\t\t\t\ttarget: \"#hbspt-form-1776639811000-3854968651\",\n\t\t\t\t\t\t\t\tregion: \"na1\",\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t})});\n\t\t\t\t\t<\/script>\n\t\t\t\t\t<div class=\"hbspt-form\" id=\"hbspt-form-1776639811000-3854968651\"><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn Sie so sind wie ich, haben Sie &#8220;Das K\u00f6niginnen-Gambit&#8221; gesehen und halten sich nun f\u00fcr einen gelehrten Schachspieler und Gelehrten. 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