{"id":105101,"date":"2021-02-09T17:00:00","date_gmt":"2021-02-09T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/google-schafft-broad-match-modifier-keywords-ab-was-sie-wissen-mussen\/"},"modified":"2024-12-19T16:44:02","modified_gmt":"2024-12-19T21:44:02","slug":"google-schafft-broad-match-modifier-keywords-ab-was-sie-wissen-mussen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/search-optimization\/google-schafft-broad-match-modifier-keywords-ab-was-sie-wissen-mussen\/","title":{"rendered":"Google schafft Broad Match Modifier Keywords ab: Was Sie wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"

Am 4. Februar 2021 k\u00fcndigte Google an, dass es Broad-Match-Modifier-Keywords<\/a> abschaffen und ihre Funktionalit\u00e4t in das Phrase-Match-Targeting integrieren wird. Das ist eine wichtige Ank\u00fcndigung, also lassen Sie es uns kurz besprechen, was das bedeutet, welche Auswirkungen es auf die Performance hat und welche Fristen jeder kennen sollte.<\/p>\n

Was sind (waren) Broad Match Modifier Keywords?<\/h2>\n

Broad Match Modifier Keywords, oder kurz BMM, waren so etwas wie ein unbeabsichtigtes Ph\u00e4nomen in der bezahlten Suche, als sie 2010 eingef\u00fchrt wurden. In ihrer reinsten und beabsichtigten Form wurden sie entwickelt, um einen bestimmten Begriff innerhalb eines breiten Keywords zu verankern, indem ein “+” vor dem Wort hinzugef\u00fcgt wurde, um die Matching-Optionen zu versch\u00e4rfen. So konnte das Keyword “+miami vacation rentals” auf Suchanfragen passen, die mit Ferienvermietungen zusammenh\u00e4ngen, wie z. B. Suchanfragen zu Hotels, aber es verhinderte, dass der Begriff “miami” auf verwandte Begriffe wie Ft. Lauderdale oder Florida passt, was bei einem normalen broad match der Fall w\u00e4re.<\/p>\n

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BMM wie von Google urspr\u00fcnglich beabsichtigt<\/em><\/p>\n

Broad Match erforderte oft generische Anzeigen, da die Suchanfrage selten 1:1 mit dem Text \u00fcbereinstimmte. BMM war Googles Friedensangebot an Werbekunden, die (zu Recht) behaupteten, Broad Match sei \u00fcberfl\u00fcssig und nicht zuverl\u00e4ssig. Auf diese Weise wurde BMM der Branche pr\u00e4sentiert, aber die Werbetreibenden erkannten schnell eine unbeabsichtigte und bessere Verwendung des “+”. Performance-Vermarkter erkannten, dass das Anh\u00e4ngen eines “+” an jeden Begriff in einem Keyword einen leistungsf\u00e4higeren und n\u00fctzlicheren Keyword-Match-Typ darstellt. Damit entfiel die Notwendigkeit, dass eine Suchanfrage in der Wortreihenfolge \u00fcbereinstimmen musste, wie es bei der Phrasen\u00fcbereinstimmung der Fall ist, und dennoch beschr\u00e4nkte sich die Leistung von Google darauf, eine Suchanfrage nur mit denjenigen zu vergleichen, die jeden gew\u00fcnschten Begriff enthielten. So wurde BMM geboren und weithin als Branchen-Standard angenommen.<\/p>\n

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BMM, wie sie von Werbetreibenden seit 2010 genutzt werden<\/em><\/p>\n

Das Ergebnis gab Werbetreibenden mehr Flexibilit\u00e4t bei der Anpassung an relevante Suchanfragen, erlaubte aber immer noch die Kontrolle dar\u00fcber, welche Anzeigentexte f\u00fcr bestimmte Suchanfragen angezeigt wurden. Betrachten Sie das obige Beispiel. Eine Anzeige mit dem Text “Sie erhalten 10 % Rabatt auf unsere besten Preise f\u00fcr Miami-Ferienwohnungen, wenn Sie f\u00fcr 2 oder mehr Wochen buchen<\/em>” hat ein starkes Wertversprechen und einen Call-to-Action, k\u00f6nnte aber f\u00fcr eine Suche nach Miami-Hotels vergeudet werden. Die neue BMM verhinderte dies, solange ein Werbetreibender seine Kampagne korrekt eingerichtet hatte. Au\u00dferdem wurde die Phrase-Match-Funktion au\u00dferhalb der differenziertesten Szenarien nahezu nutzlos.<\/p>\n

Was genau \u00e4ndert sich also?<\/h2>\n

Google \u00e4ndert die Art und Weise, wie Phrase Match Suchanfragen mit Keywords verkn\u00fcpft werden. In der Vergangenheit musste ein Phrase-Match-Keyword wie “neues Restaurant” in einer Suchanfrage wie angegeben enthalten sein, obwohl zus\u00e4tzliche W\u00f6rter vor oder nach der Phrase erscheinen konnten. Eine Abfrage wie “neue Restaurants in M\u00fcnchen in meiner N\u00e4he” oder “neue Restaurants in Berlin” w\u00fcrde den oben erw\u00e4hnten Phrase-Match-Term ausl\u00f6sen. Ab Mitte Februar wird dasselbe Keyword (“neues Restaurant”) auf Suchanfragen wie “neue thail\u00e4ndische Restaurants”, “Restaurants in Frankfurt” und so weiter ausgeweitet. F\u00fcr jene Advertiser, die weiterhin Phrase Match verwenden, wird dies die Anzahl der Impressionen f\u00fcr diese Keywords erh\u00f6hen und wahrscheinlich die Conversion-Raten bei h\u00f6herem Volumen verringern.<\/p>\n

Ab Juli werden keine neuen BMM-Suchbegriffe mehr erlaubt sein. Technisch gesehen war BMM nie ein Keyword-Match-Typ innerhalb der Suchmaschinen, daher wird sich in den Editoren oder Leistungs\u00fcbersichten nichts \u00e4ndern, aber Advertiser werden nicht mehr in der Lage sein, Begriffe innerhalb neuer Broad-Match-Keywords zu positionieren.<\/p>\n

Diese \u00c4nderung wird weiteres H\u00e4nderingen innerhalb der Paid-Search-Branche \u00fcber den Verlust der Kontrollm\u00f6glichkeiten, den forcierten Vorsto\u00df in Richtung Automatisierung, den Verlust von Query-Daten und die “keywordlose Zukunft” mit sich bringen, die wir alle vorausgesehen haben. Ich werde Ihnen diese Ausf\u00fchrungen hier ersparen. Obwohl all das wahr sein mag (und es ist), ist dies nicht das gravierendste Beispiel f\u00fcr eines dieser Themen. Dennoch sind hier einige Vorschl\u00e4ge, was man angesichts dieser neuen Gegebenheiten tun sollte – und was man nicht tun sollte.<\/p>\n