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Alle diese schillernden neuen Kan\u00e4le werden ges\u00e4ttigt sein<\/h2>\n
Da COVID-19 unweigerlich langfristige Auswirkungen hat, werden Kan\u00e4le wie Instagram, TikTok, Facebook (die Liste ist endlos) nur zunehmend \u00fcbers\u00e4ttigt werden. In den letzten Monaten haben wir gesehen, wie die Nutzung dieser Kan\u00e4le sprunghaft angestiegen ist und Marken damit begonnen haben, digitale Dienstleistungen anzubieten, mehr auf Social Media zu kommunizieren, und vieles mehr.<\/p>\n
Dies ist Teil eines breiteren Trends. Die Nutzer berichteten, dass ihr Social-Media-Konsum (72 %) und ihre Beitr\u00e4ge (43 %) w\u00e4hrend der Pandemie zugenommen haben<\/a>. Gleichzeitig stimmten 86 % der Befragten zu oder stimmten voll und ganz zu, dass sich die Inhalte, die sie in den sozialen Medien sehen, ver\u00e4ndert haben, da Themen der sozialen und ethnischen Toleranz, insbesondere in den USA, an Bedeutung gewonnen haben. Die Inhalte werden nun allgemein als “politisch”, “erdr\u00fcckend” und “anstrengend” empfunden.<\/p>\n Die Herausforderung in den nicht-traditionellen Kan\u00e4len ist also dreigeteilt: Produzenten von Inhalten sehen sich einem noch nie dagewesenen Grundrauschen, hartem Wettbewerb und einem wahren Minenfeld kontroverser Themen ausgesetzt. Im Jahr 2021 m\u00fcssen sich Marken \u00fcberlegen, wie sie sich wirklich von der Masse abheben und ihr Publikum auf eine Art und Weise einbinden k\u00f6nnen, die eine \u00dcbers\u00e4ttigung mit Inhalten verhindert, dennoch mit ihren Werten \u00fcbereinstimmt und sie dazu verleitet, immer wieder zur\u00fcckzukehren.<\/li>\n Marken werden gezwungen sein, ihre Werte und die Art und Weise, wie sie diese pr\u00e4sentieren, diskutieren und mit ihren Marketingbem\u00fchungen unterst\u00fctzen, weiterzuentwickeln. Globale Ereignisse im Jahr 2020 werfen ein grelles Licht auf Marken, die nicht genug unternommen haben (oder nicht wussten, wie), um auf sehr wichtige Themen wie Black Lives Matter zu reagieren und sich mit ihrem Publikum auszutauschen.<\/p>\n Die Notwendigkeit, dass soziale Verantwortung ein Kernbestandteil proaktiver, langfristiger Strategien sein muss, war noch nie so deutlich wie heute. Als Vermarkter m\u00fcssen wir uns die Frage stellen:<\/p>\n Die Sprachsuche beschr\u00e4nkt sich nicht mehr nur darauf, das Wetter abzufragen oder das n\u00e4chste Caf\u00e9 zu finden (obwohl sich allein diese Art von Funktionalit\u00e4t als \u00e4u\u00dferst gewinnbringend erwiesen hat). Entwickler erstellen Google Actions oder Alexa Skills<\/a> f\u00fcr einzigartige, unterhaltsame und einpr\u00e4gsame Erlebnisse, wie z. B:<\/p>\n Brauchen Sie einen kleinen Ansto\u00df, um Ihre kreativen F\u00e4higkeiten in Schwung zu bringen? Sie sollten nur bedenken, dass Sprache ein zunehmend erfolgreicher Kommunikationskanal ist. 51 % der Menschen, die per Sprache einkaufen, nutzen sie zur Produktrecherche, fast 5,5 Millionen Erwachsene in den USA kaufen regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber ihre Smart Speaker ein und 52 % der Sprachsuchenden sind daran interessiert, von relevanten Marken \u00fcber Angebote, Verk\u00e4ufe und Aktionen informiert zu werden.<\/li>\n E-Mail mag der altehrw\u00fcrdige Veteran des digitalen Marketings sein, aber 2021 wird er weiter wachsen, sich weiterentwickeln und einen hervorragenden ROI f\u00fcr diejenigen bringen, die wissen, wie man damit umgeht. Wussten Sie zum Beispiel, dass E-Mails bis zu 41 US-Dollar f\u00fcr jeden ausgegebenen US-Dollar generieren k\u00f6nnen – und dass E-Mail-Engagement im Laufe des Jahres 2020 um 78 % gestiegen ist<\/a>? In der Tat ist das \u00fcberzeugendste Argument f\u00fcr das andauernde Revival der E-Mail die Gen\u00fcgsamkeit. W\u00e4hrend die Marketingbudgets in diesen wirtschaftlich schwierigen Zeiten gek\u00fcrzt werden, ist E-Mail immer noch der treue Begleiter eines jeden Marketingverantwortlichen als bew\u00e4hrter, kosteng\u00fcnstiger Umsatzgenerator.<\/p>\n Abgesehen von den wirtschaftlichen Aspekten werden E-Mail-Inhalte im Jahr 2021 deutlich interaktiver werden. Content-Innovationen wie Umfragen, Animationen und Add-to-Calendar-Funktionen werden das Engagement der Nutzer in einer ansonsten bew\u00e4hrten Umgebung steigern. Diese Erg\u00e4nzungen werden nicht nur neuartig sein, sondern auch das Nutzererlebnis verbessern und m\u00f6glicherweise die Konversionsraten im Vergleich zu passiven Inhalten verdoppeln<\/a>.<\/p>\n Versierte Marken werden nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu einem bedeutenden Teil dieser interaktiveren E-Mails machen, egal ob es sich um Nutzerbewertungen oder originelle kreative Inhalte handelt. Denken Sie daran: Die \u00fcberw\u00e4ltigende Mehrheit der Verbraucher vertraut dieser Art von “earned media”, und 79 % sagen, dass ihre Kaufentscheidungen von UGC beeinflusst werden<\/a>.<\/li>\nEs ist an der Zeit, sich mit sozialer Verantwortung und Markenwert-Strategien auseinanderzusetzen<\/h2>\n
![\"Demonstrant](\"\/wpe-content\/uploads\/2019\/11\/protester-holding-sign.jpg\")
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Die n\u00e4chste Dimension der Sprachsuche<\/h2>\n
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E-Mail wird weiterhin ein ROI-Kraftpaket sein<\/h2>\n
![\"Abgeschnittene](\"\/wpe-content\/uploads\/2019\/01\/letters-overflowing-in-a-mailbox.jpg\")
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