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\u201eSprachrevolution” ist so aktuell wie eh und je<\/h2>\n
Bis 2020 werden 30 Prozent aller Suchanfragen von Ger\u00e4ten ohne Bildschirm durchgef\u00fchrt, bis 2024 k\u00f6nnte der globale Markt f\u00fcr intelligente sprachbasierte Lautsprecher mehr als 30 Milliarden Dollar wert sein<\/a> (27 Milliarden Euro). Das stellt Vermarkter vor bedeutende Fragen: Wie stellen wir uns den Ver\u00e4nderungen, wie Nutzer in Zukunft Sprachinhalte nutzen und konsumieren werden? Wie werden Sprachinhalte k\u00fcnftig von Suchmaschinen priorisiert? Wird es M\u00f6glichkeiten geben, die Sichtbarkeit und das Engagement von Audioinhalten zu optimieren? Folgende Empfehlungen lassen sich jetzt schon geben:<\/p>\n Wie erwartet sind 20 Prozent der mobilen Suchanfragen inzwischen sprachbasiert und 40 Prozent der Erwachsenen nutzen die Sprachsuche t\u00e4glich. Infolgedessen konzentrieren sich die smartesten Unternehmen immer weniger auf Keywords. Stattdessen erstellen sie ihre Inhalte in einem nat\u00fcrlicheren, dialogorientierten Ton \u2013 und fokussieren so auf die Intentionen der Nutzer. Wie bei jeder Technologie sollten sich Marketer bei der Frage, wie stark aus der Content-Perspektive investiert werden sollte, am Publikum orientieren. Die schnelle Akzeptanz gegen\u00fcber Sprachtools und -eingabeger\u00e4ten deutet darauf hin, dass die Sprache als interaktives \u00d6kosystem in absehbarer Zeit weiter an Raum gewinnen wird. Mehr zu diesem Thema findet sich auch in unserem kostenlosen Whitepaper zur Sprachsuche <\/a>.<\/li>\n Video-Content wird im Jahr 2020 weiter anwachsen, deshalb sollten Sie auf NTWRK<\/a> achten \u2013 eine Website und iPhone-App, die Video mit E-Commerce kombiniert. Fans werden aus erster Hand \u00fcber neue Merchandise-Artikel ihrer Lieblingsmarken informiert. Das Tool bietet erlebnisorientierte, digitale Live-Shopping-Episoden, die von Pers\u00f6nlichkeiten der Popkultur gehostet werden. Mit Investoren wie LeBron James, Warner Brothers, Drake und Live Nation erm\u00f6glicht NTWRK werbetreibenden Unternehmen, Produkte ohne die logistischen Herausforderungen physischer Ereignisse zu bewerben \u2013 auch wenn sie in Zukunft planen, Live Events zu veranstalten.<\/p>\n An vorderer Stelle von Chats und Produkt-Entdeckungen steht Kik<\/a>, eine Instant Messaging App, die unter den zehn beliebtesten Apps der US-Teenager rankt. 70 Prozent der Nutzer sind zwischen 13 und 24 Jahre alt, ein Drittel von ihnen nutzt Kik, um sich sowohl mit Freunden als auch mit Marken auszutauschen. Marken k\u00f6nnen innerhalb der App Chatbots anbieten. Nutzer werden motiviert, direkt mit den Marken zu interagieren. Die Nutzer k\u00f6nnen sich \u00fcber den Konsum der angebotenen Inhalte eine Belohnung in Form der Kryptow\u00e4hrung Kin verdienen. Es gibt interaktive R\u00e4tsel und Spiele, zudem k\u00f6nnen Marken den Nutzern gebrandete GIFs senden, die Markenbekanntheit und Online-Sentiment steigern. Eine Zusammenarbeit zwischen Kik und Paramount f\u00fcr den TMNT-Film brachte beispielsweise 147,5 Millionen Total Impressions und 21 Millionen Nachrichten. Die Plattform wird von MediaLab<\/a> \u00fcbernommen \u2013 ein Hinweis auf die potenziellen Wachstumschancen dieser App.<\/li>\n Erfahrene Marketingspezialisten wissen, dass die aktuelle Wahrnehmung von E-Mail als nicht mehr zeitgem\u00e4\u00dfer Kanal unverdient ist. E-Mail ist tats\u00e4chlich eher ein Performance-Kanal, der Marken die M\u00f6glichkeit gibt, nicht nur pers\u00f6nlich mit ihrem Publikum zu kommunizieren, sondern auch den Erfolg sofort zu messen. Im Jahr 2020 und dar\u00fcber hinaus werden sich personalisierte E-Mail-Inhalte vor allem bei Kundenpflege und Retention Marketing als Norm und nicht als \u201eNice-to-have” etablieren. Nutzer fordern schon lange Inhalte, die f\u00fcr ihre Bed\u00fcrfnisse relevant sind. Im n\u00e4chsten Jahr werden wir eine extrem geringe Toleranz f\u00fcr Massen-Marketing in Form von redundanten, nicht segmentierten E-Mail-Blasts \u2013 oder mit anderen Worten Spam<\/em> \u2013 erleben.<\/p>\n Eine wichtige Entwicklung, die man in diesem Kontext im Hinterkopf behalten sollte, ist Predictive E-Mail Marketing. Ein Segen f\u00fcr E-Commerce-Marken, die automatisierte Funktionen nutzen k\u00f6nnen, um vorherzusagen, welche Inhalte f\u00fcr bestimmte Empf\u00e4nger<\/a> am interessantesten sind. Predictive Analytics erm\u00f6glicht zus\u00e4tzlich die Erfassung von Kundendaten f\u00fcr weitere Analysen, wie etwa die Einkaufshistorie. Marken wissen so, welche Produkte am h\u00e4ufigsten gekauft werden und wie oft Filialbesuche stattfinden. Mithilfe dieser Erkenntnisse k\u00f6nnen Unternehmen genau spezifizieren, mit welchen Inhalten und wann sie ihre Kunden per E-Mail erreichen m\u00fcssen, um eine gute Beziehung zu ihnen aufrechtzuerhalten.<\/li>\n\n
Entdecken, chatten, einkaufen: Plattformen, auf die sie ein Auge werfen sollten<\/h2>\n
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<\/p>\nE-Mail wird ein Top-Performance-Kanal werden<\/h2>\n
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