{"id":103795,"date":"2019-03-05T21:28:00","date_gmt":"2019-03-06T02:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/drei-digitale-medientrends-die-man-kennen-sollte\/"},"modified":"2024-12-19T16:42:31","modified_gmt":"2024-12-19T21:42:31","slug":"drei-digitale-medientrends-die-man-kennen-sollte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/paid-media\/drei-digitale-medientrends-die-man-kennen-sollte\/","title":{"rendered":"Drei digitale Medientrends, die man kennen sollte: Programmatic, Live-TV und visuelle Suche \u2013 darauf sollten sich Marketer jetzt vorbereiten"},"content":{"rendered":"

Unternehmen und Marken waren und sind mit sich rasant ver\u00e4ndernden Verbrauchertrends in den digitalen Anzeigenmedien<\/a> konfrontiert. Die gro\u00dfe Herausforderung liegt vor allem darin, Tools und Technologien mit der gleichen Geschwindigkeit anzupassen.<\/p>\n

Egal, ob via Chatbots oder Sprachsuche \u2013 Verbraucher interagieren mit Unternehmen auf wiedererkennbare Art und Weise. Auch wie Verbraucher die Interaktion mit einem Unternehmen abbrechen, wenn die Verwendung der personenbezogenen Daten fragw\u00fcrdig erscheint, erfolgt nach einem bestimmten Muster. Gut zu beobachten war dies beispielsweise w\u00e4hrend des Facebook-Cambridge-Analytica-Skandals.<\/p>\n

Aufgrund der Geschwindigkeit, mit der sich unsere Branche weiterentwickelt und das sich \u00e4ndernde Verbraucherverhalten antizipiert, ergeben sich einige wesentliche Entwicklungen:<\/p>\n

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  1. \n

    Der anhaltende Anstieg des Programmatic Advertising<\/h2>\n

    Der Trend der vergangenen Jahre setzt sich 2019 fort, allerdings in einem noch z\u00fcgigeren Tempo als bisher. Das Marktforschungsinstitut eMarketer h\u00e4lt in seiner Prognose zu den Ausgaben f\u00fcr programmatische Werbung<\/a> im US-amerikanischen Markt fest, dass bis 2020 86,22 Prozent aller digitalen Displayanzeigen \u00fcber automatisierte Kan\u00e4le gekauft werden..<\/p>\n

    Diese Zunahme der Verwendung digitaler Werbesoftware zum Kauf von Anzeigen \u2013 meist \u00fcber Auktionen \u2013 ist insgesamt der Ver\u00e4nderung des Medienkonsums durch die Rezipienten geschuldet. In einer Zeit, in der alles nur einen Klick entfernt ist, m\u00fcssen Marketer direkte Wege finden, um die verk\u00fcrzten Aufmerksamkeitsspannen der Verbraucher zu erfassen und effektiv zu nutzen. Gleichzeitig m\u00fcssen sie ihre Ansprache personalisieren.<\/p>\n

    Mit der F\u00fclle der verf\u00fcgbaren Daten erm\u00f6glicht uns der programmatische Einkauf von Werbefl\u00e4chen die Zusammenf\u00fchrung von Daten aus einer Vielzahl unterschiedlicher Quellen. Zudem erm\u00f6glicht er, das Nutzerverhalten \u00fcber mehrere elektronische Ger\u00e4te hinweg nachzuvollziehen, was entscheidend dazu beitr\u00e4gt, effektive Marketing-Strategien<\/a> zu entwickeln. Auf Basis dieser aus den Nutzerdaten gewonnenen Erkenntnisse, sollten Marketingspezialisten ihre Inhalte f\u00fcr den Verbraucher personalisieren und Budgets zielgerichtet einsetzen.<\/p>\n

    Der programmatische Einkauf von Werbeanzeigen erfolgt in Echtzeit und in Verkn\u00fcpfung mit einem Auktionsprozess. Advertiser sind dadurch in der Lage, den Anzeigenmarkt zielgenau zu adressieren, A\/B-Tests durchzuf\u00fchren und die Nachrichten\u00fcbermittlung direkt an das Nutzerverhalten anzupassen.<\/li>\n

  2. \n

    Eine neue \u00c4ra der Fernsehwerbung<\/h2>\n

    Obwohl es sich beim Medium Fernsehen aufgrund des Mangels an Personalisierung, der eingeschr\u00e4nkten Reichweite und einer uneinheitlichen Darstellung um einen Kanal handelt, der f\u00fcr Werbetreibende eine echte Herausforderung ist, wird erwartet, dass die digitale TV-Werbung in den n\u00e4chsten Jahren zunimmt. Die steigende Popularit\u00e4t von Streaming-Diensten und der Konsum langformatiger Videos auf den Social-Media-Plattformen spricht zudem f\u00fcr die positive Prognose. Tats\u00e4chlich hat das Interactive Advertising Bureau (IAB) herausgefunden, dass 2018 weltweit 44 Prozent der Nutzer von Live-Streaming angaben, weniger fernzusehen<\/a>.<\/p>\n

    \"Back<\/p>\n

    Smart-TVs und andere Ger\u00e4te machen es den Zuschauern leicht, sowohl Live-TV zu sehen als auch klassische TV-Programme nach dem pers\u00f6nlichen Bedarf auszuw\u00e4hlen. Die Anzahl der Abonnenten von Netflix und anderen Streaming-Diensten w\u00e4chst permanent und auch Facebook bietet inzwischen fernseh\u00e4hnliche Inhalte in Form von Instagram Live und Facebook Watch an.<\/p>\n

    Marketer m\u00fcssen erkennen, dass das Publikum heute mehr denn je die Kontrolle \u00fcber die Art der Inhalte hat, die es sich auf einer wachsenden Zahl von Plattformen und Ger\u00e4ten ansieht. Der Wechsel der Verbraucher zu Streaming-Diensten, der vermehrte Online-Konsum von Inhalten und die K\u00e4ufe von Vorteilspaketen \u2013 all das zeigt, dass Anzeigen inhaltlich relevanter sein m\u00fcssen, um die Aufmerksamkeit und das Interesse der Verbraucher zu gewinnen.<\/li>\n

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