{"id":101246,"date":"2023-12-14T23:00:00","date_gmt":"2023-12-15T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.dacgroup.com\/checkliste-fuer-die-website-migration-wie-man-es-nicht-noch-schlimmer-macht\/"},"modified":"2024-12-19T16:39:36","modified_gmt":"2024-12-19T21:39:36","slug":"checkliste-fuer-die-website-migration-wie-man-es-nicht-noch-schlimmer-macht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dacgroup.com\/de\/einblicke\/blog\/search-optimization\/checkliste-fuer-die-website-migration-wie-man-es-nicht-noch-schlimmer-macht\/","title":{"rendered":"Checkliste f\u00fcr die Website-Migration: Wie man es nicht noch schlimmer macht"},"content":{"rendered":"

Um es ganz klar zu sagen: Website-Migrationen sind unangenehm! Daran f\u00fchrt kein Weg vorbei! Die Arbeit, die Tests, die langen Tage, der Stress und die Fristen, der Widerstand gegen Ver\u00e4nderungen, der R\u00fcckstand bei der “regul\u00e4ren” Arbeit an der Website, sowohl beim Inhalt als auch bei der Entwicklung, der sich aufgrund von Code- und Inhaltsstopps auft\u00fcrmt. Die potenziellen negativen Auswirkungen auf den Website-Verkehr und letztendlich auf das Endergebnis – vor allem, wenn es sich um eine E-Commerce-Website handelt – k\u00f6nnen wirklich schwerwiegend sein, manchmal f\u00fcr mehrere Monate, wenn nicht sogar f\u00fcr mehr als ein Jahr!<\/p>\n

In meiner Laufbahn habe ich wahrscheinlich an f\u00fcnf bis zehn gr\u00f6\u00dferen Migrationen von Websites mitgewirkt. Manchmal handelt es sich dabei um Plattformumstellungen oder -upgrades – Version A zu Version B, oder sogar um einen komplett neuen Tech-Stack – aktualisiertes\/umgestaltetes CMS, CDN, Cloud-Server, neues DAM, neue Marketing-Automatisierungssoftware, – Analyse-Setup, keine Domain – das ganze Programm!<\/p>\n

Die Konzentration auf die organische Suche und die Suchmaschinenoptimierung in der Zeit vor und nach der Migration und sogar am Tag der Inbetriebnahme ist unerl\u00e4sslich, wenn nicht sogar entscheidend, um gr\u00f6\u00dfere negative Auswirkungen auf Ihr Unternehmen zu vermeiden.<\/p>\n

Keywords, Impressionen und organischer Traffic werden schwanken, selbst wenn alles so perfekt l\u00e4uft, wie es bei einer Migration m\u00f6glich ist. Google muss die neue Website und die neuen Signale verstehen, und f\u00fcr ein paar Wochen werden Sie extrem volatile t\u00e4gliche\/w\u00f6chentliche Schwankungen bei Keywords und Traffic erleben – und wenn Sie das Pech haben, dass die Migration live geht, wenn Google ein Algorithmus-Update einf\u00fchrt, kann das die Volatilit\u00e4t noch verst\u00e4rken und vervielfachen!<\/p>\n

Hier sind meine Tipps – basierend auf meinen Erfahrungen – und den daraus gezogenen Erkenntnissen:<\/h2>\n
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  1. Strategie f\u00fcr Weiterleitungen<\/strong><\/span><\/em> – ist von entscheidender Bedeutung und die Nummer eins auf meiner Liste – stellen Sie sicher, dass alle alten Plattform-URLs irgendwohin weitergeleitet werden – hoffentlich nicht nur auf die Homepage. Google r\u00e4t davon ab, URLs und Strukturen zu \u00e4ndern, aber manchmal ist dies einfach unvermeidbar und notwendig – was Weiterleitungen extrem wichtig macht.<\/li>\n
  2. Canonical-Tags und Hreflang<\/strong><\/span><\/em> – stellen Sie sicher, dass sie auf allen indexierbaren Seiten der Website korrekt implementiert sind.<\/li>\n
  3. Robots.txt-Datei und index\/noindex-Tags<\/strong> <\/span><\/em>– \u00dcberpr\u00fcfen Sie die zul\u00e4ssigen und unzul\u00e4ssigen Regeln in Ihrer robots.txt-Datei und vergewissern Sie sich, dass die Verwendung von index\/follow-Tags korrekt ist. Pr\u00fcfen Sie auch, ob die XML-Sitemap-Links in der neuen robots.txt-Datei aktualisiert wurden.<\/li>\n
  4. XML-Sitemaps<\/strong><\/span><\/em> – \u00dcberpr\u00fcfen Sie neue XML-Sitemap-Links und stellen Sie sicher, dass nur indizierbare URLs enthalten sind.<\/li>\n
  5. F\u00fchren Sie einen Website-Crawl mit ScreamingFrog SEO Spider durch<\/strong><\/span><\/em> – auf der alten Plattform Wochen vor der Migration. Sie k\u00f6nnen Metadaten (h1, Seitentitel, Meta-Beschreibungen) auslesen und eine Liste aller indizierbaren URLs erhalten – dann lassen Sie diese URLs nach der Live-Schaltung erneut durch den Crawler laufen und stellen Sie sicher, dass die Weiterleitungen korrekt implementiert sind – und testen Sie die Weiterleitungen, um sicherzustellen, dass diese Links korrekt sind und nicht auf URLs zeigen, die 404 und\/oder nicht indizierbar sind.<\/li>\n
  6. QA auf Staging vor dem Go-Live<\/strong><\/span><\/em> – stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Top-Traffic, Top-Men\u00fc, wichtige Seiten auf Ihrer Website zu testen und stellen Sie sicher, dass die Meta-Daten, Inhalt, etc. ist so eins zu eins \u00fcbereinstimmen wie m\u00f6glich! Testen Sie die Seitengeschwindigkeit – fr\u00fch und oft – f\u00fchren Sie einen Benchmark durch – f\u00fcr die Behebung von Problemen wird die Entwicklungsabteilung Zeit ben\u00f6tigen, und wenn Sie sie fr\u00fch und oft \u00fcber diese Probleme informieren, k\u00f6nnen sie vor dem Go-Live behoben werden und m\u00fcssen nicht “irgendwann” nach dem Go-Live als schnelle Folgema\u00dfnahme bereitgestellt werden.<\/li>\n
  7. Nach dem Go-Live<\/strong><\/span><\/em> sollten Sie alles, was Sie in Tipp 6 beschrieben haben, noch einmal in der Produktion \u00fcberpr\u00fcfen. Die ersten 24 bis 48 Stunden und die ersten ein bis zwei Wochen nach der Migration sind entscheidend, um eventuelle Probleme schnell zu erkennen.<\/li>\n
  8. Livegang – Tag T0<\/strong> <\/span><\/em>– \u00fcbermitteln Sie Ihre XML-Site-Maps erneut an Bing und Google Search Console und \u00fcberwachen Sie diese Fehlerberichte t\u00e4glich, um den Indizierungsfortschritt anzuzeigen und alle 404-, Soft-404- oder 5xx-Serverfehler oder Umleitungsfehler sofort zu beheben.<\/li>\n
  9. \u00dcberwachen Sie in den Tagen nach dem Go-Live Ihren Website-Traffic<\/strong><\/span><\/em> – notieren Sie die Keywords und Seiten, die die gr\u00f6\u00dften R\u00fcckg\u00e4nge verzeichnen – falls n\u00f6tig – \u00fcbermitteln Sie die Seiten manuell erneut an Google in der Google Search Console und untersuchen und \u00fcberwachen Sie sie, da es manchmal eine Weile dauert, bis Google die neue(n) Seite(n) neu crawlt und indexiert. Auch die Arbeit mit bezahlten Medien kann den Traffic-R\u00fcckgang kurzfristig ausgleichen.<\/li>\n
  10. 30 bis 45 Tage nach dem Start<\/span><\/em> <\/strong>– f\u00fchren Sie einen vollst\u00e4ndigen technischen Audit der Website durch – idealerweise haben Sie ein vorheriges technisches Audit, das nicht \u00e4lter als ein Jahr ist, damit Sie vorher und nachher vergleichen k\u00f6nnen. Die vollst\u00e4ndige technische Pr\u00fcfung der Website bietet Einblicke in einige der tiefer liegenden Seiten Ihrer Website.<\/li>\n<\/ol>\n

    Die beigef\u00fcgten Screenshots sind Beispiele f\u00fcr drei Websites, die alle im selben Monat migriert wurden, \u00e4hnliche Plattformmigrationen durchliefen und der gleichen Branche angeh\u00f6ren. Alle verzeichneten zweistellige Traffic-Verluste und Keyword-R\u00fcckg\u00e4nge. Die erste Website hatte die geringsten Auswirkungen und verzeichnete nur einen Traffic-R\u00fcckgang von -12 %, w\u00e4hrend die beiden anderen Websites einen Traffic-R\u00fcckgang von -19 % bzw. -27 % zu verzeichnen hatten.<\/p>\n

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