--- title: "Internationale Planung richtig angehen: Intelligentere Budgetierung und Mediastrategie für Marken in mehreren Märkten" date: 2026-09-09 author: "rdhunna" featured_image: "https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2026/09/DAC-International-Webinar-660x625-Blog2.jpg" lang: de translations: en-gb: "https://www.dacgroup.com/en-gb/insights/webinars/how-not-to-plan-internationally.md" fr: "https://www.dacgroup.com/fr/perspectives/webinaires/webinar-medias-europe-strategie-marques-paneuropeennes.md" --- # Internationale Planung richtig angehen: Intelligentere Budgetierung und Mediastrategie für Marken in mehreren Märkten ## Details zum Webinar Internationales Wachstum entsteht nicht dadurch, dass überall derselbe Ansatz skaliert wird. Entscheidend ist eine präzise Anpassung. Für Marken, die in mehreren Märkten und an vielen Standorten aktiv sind, zählt die richtige Budgetverteilung zu den größten Herausforderungen. Das traditionelle Verhältnis von Markenaufbau und Performance funktioniert bei globaler Anwendung oft nicht. Was in einem Markt erfolgreich ist, kann in einem anderen schwächer abschneiden oder vollständig scheitern. In diesem Webinar bringen wir **Luke Regan, Geschäftsführer bei DAC, Jenna Watson, Senior Vice President Media bei DAC** und **unseren besonderen Gast Les Binet, eine weltweit anerkannte Koryphäe für Marketingeffektivität**, zusammen. Gemeinsam zeigen sie, wie Marken pauschale Planungsansätze hinter sich lassen und Strategien entwickeln, die auf den Gegebenheiten vor Ort basieren. **Das nehmen Sie mit** - **Lokaler Kontext bestimmt die Strategie**: Markenreife, Nachfrage, Wettbewerb und Bekanntheit unterscheiden sich je nach Markt. Deshalb sollten Sie Ihren Media- und Kreativansatz entsprechend anpassen - **Eine Marke, unterschiedliche Realitäten**: Auch etablierte Marken brauchen an einzelnen Standorten möglicherweise eine Launch-Strategie, um Wachstum zu erschließen - **Gezielt investieren**: Erkennen Sie, wann bestehende Nachfrage abgeschöpft und wann neue Nachfrage aufgebaut werden sollte, und passen Sie die Budgetverteilung entsprechend an - **Effektivität ist nicht starr**: Wenden Sie Prinzipien wie die 60/40-Regel flexibel an, nicht als starres Modell - **Skalierung erfordert Differenzierung**: „Ganz oder gar nicht“ funktioniert nur in den richtigen Märkten und zum richtigen Zeitpunkt - **Intelligentere Planung erzielt bessere Ergebnisse**: Lösen Sie sich von pauschalen Modellen und entwickeln Sie erkenntnisbasierte Strategien, die sich marktübergreifend skalieren lassen Bei DAC arbeiten wir mit Marken zusammen, um ihre Position detailliert und Markt für Markt zu verstehen. Wir verbinden lokale Erkenntnisse mit globaler Koordination und entwickeln so wirklich vernetzte Strategien. Über DAC International unterstützen wir Sie dabei, die Komplexität des Multimarkt-Marketings mit einem einheitlichen Ansatz zu bewältigen, der die Besonderheiten jedes Standorts berücksichtigt. ### FÜR DAS WEBINAR ANMELDEN ## Lernen Sie die Experten näher kennen ![Luke Regan](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2024/08/Luke-Regan-v3.jpg) Luke Regan Vizepräsident, Geschäftsführender Partner, UK ![Jenna Watson](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2024/08/jwatson.png) Jenna Watson Senior Vizepräsident, Digitale Medien [![Les Binet](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2026/08/Screenshot-2026-08-27-111234.png)](https://www.dacgroup.com/de/einblicke/mitwirkende-fachleute/les-binet/ "Les Binet") [Les Binet](https://www.dacgroup.com/de/einblicke/mitwirkende-fachleute/les-binet/ "Les Binet") Autor, Berater und Professor für Marketing Les Binet gilt weltweit als eine der führenden Autoritäten auf dem Gebiet der Marketingeffektivität. Seit fast 40 Jahren prägt er die Forschung darüber, wie Marketing wirkt, wie sich seine Wirkung verbessern lässt und wie Erfolge gemessen werden können. Seine Bücher und Fachartikel gelten bei Marketingfachleuten und in der Wissenschaft gleichermaßen als Pflichtlektüre und wurden weltweit bereits zehntausendfach verkauft. Als gefragter Redner, Trainer und Berater arbeitet er mit internationalen Unternehmen wie McDonald’s, Nestlé, Volkswagen und Google zusammen. Darüber hinaus engagiert er sich dafür, die Verbindung zwischen Praxis und Wissenschaft zu stärken. Er ist Mitglied des Senior Advisory Board des Journal of Advertising Research und Visiting Professor of Marketing an der Ravensbourne University. Für seine Arbeit wurde er vielfach ausgezeichnet, unter anderem mit der IPA President’s Medal – der höchsten Auszeichnung der Branche – sowie mit sechs Effectiveness Grand Prix. Für das Webinar anmelden ## Entdecken Sie weitere DAC-Webinare Webinar ![Beseitigen Sie Ihre Schwachstellen bei den KPIs: So verknüpfen Sie die KI-Suche endlich mit der Performance](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2026/06/Fix-Your-Blind-Spots-660x625-Blog1.jpg) auf Abruf beobachten [Beseitigen Sie Ihre Schwachstellen bei den KPIs: So verknüpfen Sie die KI-Suche endlich mit der Performance](https://www.dacgroup.com/de/einblicke/webinare/beseitigen-sie-ihre-schwachstellen-bei-den-kpis-so-verknuepfen-sie-die-ki-suche-endlich-mit-der-performance/) [WEBINAR ZUGANG](https://www.dacgroup.com/de/einblicke/webinare/beseitigen-sie-ihre-schwachstellen-bei-den-kpis-so-verknuepfen-sie-die-ki-suche-endlich-mit-der-performance/) Webinar ![Verfolgen Sie noch nicht gleich die KI: Ein Rahmenkonzept zur Priorisierung von SEO gegenüber der KI-Suche](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2026/03/SEJ-Webinar-875x438-Blog1.jpg) auf Abruf beobachten [Verfolgen Sie noch nicht gleich die KI: Ein Rahmenkonzept zur Priorisierung von SEO gegenüber der KI-Suche ](https://www.dacgroup.com/de/einblicke/webinare/verfolgen-sie-noch-nicht-gleich-die-ki-ein-rahmenkonzept-zur-priorisierung-von-seo-gegenueber-der-ki-suche/) [WEBINAR ZUGANG](https://www.dacgroup.com/de/einblicke/webinare/verfolgen-sie-noch-nicht-gleich-die-ki-ein-rahmenkonzept-zur-priorisierung-von-seo-gegenueber-der-ki-suche/) Webinar ![TotalSERP: Neue Erkenntnisse und Updates zur Orientierung in der modernen SERP-Landschaft](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2025/09/FR-TotalSERP-Webinar-3.png) auf Abruf beobachten [TotalSERP: Neue Erkenntnisse und Updates zur Orientierung in der modernen SERP-Landschaft](https://www.dacgroup.com/de/einblicke/webinare/totalserp-sichtbarkeit-webinar/) Donnerstag, 16. Oktober [WEBINAR ZUGANG](https://www.dacgroup.com/de/einblicke/webinare/totalserp-sichtbarkeit-webinar/) ## Awards and accolades ![Awards and accolades](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2025/03/cropped-SIA_logo.png) ![Awards and accolades](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2025/03/ESA-New-Logo-Lockup.png) ![Awards and accolades](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2025/03/NP-Digital-omma-awards-logo-white-1-1.png) ![Awards and accolades](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2025/03/SEL-logo_400px.png) ![Awards and accolades](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2025/03/Best-Companies-to-work-for-New-York-2022-1-1.png) ![Awards and accolades](https://www.dacgroup.com/wp-content/uploads/2025/03/GAA-No-Year-Logo-23.png)