Im zweiten Teil unserer Prognoseserie für das Jahr 2021 konzentrieren wir uns auf bezahlte Medien. Diesmal blicken wir in unsere Kristallkugel, um eine frühere Vorhersage zu wiederholen, uns eine Welt ohne (Drittanbieter-)Cookies vorzustellen und zu erklären, warum große Fortschritte bei der Gebotsautomatisierung immer noch Menschen an den Tasten erfordern. Die Bedeutung von digitalem TV und […]
Das Wort „Störung“ hat inmitten der COVID-19-Pandemie eine neue Bedeutung für Unternehmen erhalten. Es bezieht sich nicht mehr auf ikonoklastische Marken, die die Industrienormen grundlegend verändern, sondern auf die Tatsache, dass die Pandemie Organisationspläne und Strategien auf der ganzen Welt neu ausgerichtet und die Rolle der Vermarkter in diesem Prozess neu erfunden hat. Um diese […]
Zum aktuellen Zeitpunkt im Verlauf der Pandemie musste jedes Unternehmen, das online Werbung betreibt, eine Reihe von Entscheidungen über seine digitalen Werbeprogramme treffen. Sollten sie ihre Programme aktiviert lassen? Wenn ja, welche Herangehensweisen sollte man wählen und wie viel Geld sollte man ausgeben? Müssen sich ihre Werbebotschaften ändern? Wird es ihrem Zielpublikum eher eigennützig oder […]
In diesen „Strategic Insights” geht es darum, Daten und Erkenntnisse zu nutzen, um Trends vorherzusagen. Deswegen wird die gute alte Kristallkugel abgestaubt um zu schauen, was kommt, und worauf Vermarkter im Jahr 2020 achten sollten. Hier die fünf wichtigsten Trends für den Anfang des neuen Jahrzehnts. Hallo Generation Z! Die „Generation Z“ wird grob definiert […]
Etliche Unternehmen arbeiten darauf hin, ihre Bewertungen auf Google über einem bestimmten Schwellenwert zu halten. Das erscheint auf den ersten Blick vernünftig: Viele Sterne sind gut fürs Geschäft, wenige schlecht. Der gern gezogene Rückschluss, dass sich positive Bewertungen dann jedoch selbst genug sind, verkennt das eigentlich größere Potenzial, dass in den Kommentaren der Nutzer steckt: […]
Ein Standort, den sich mehrere Firmen teilen – etwa der Bankautomat, der in einem Kiosk untergebracht ist, oder eine Filiale in einem Shoppingcenter –, ist für die betroffenen Unternehmen eine komplizierte Angelegenheit. Wird online nach derartigen Standorten gesucht, ergeben sich für den Nutzer schnell Komplikationen oder Unklarheiten. Unternehmen, die auf Laufkundschaft angewiesen sind, sollten dieses […]
In unserem Blogbeitrag über die STORE18 Konferenz beziehen wir uns auf Googles Retail Director Eric Morris und sein Statement, dass „Nähe zum Kunden der Schlüssel zum Unternehmenserfolg sei“. Natürlich ist die räumliche Nähe zum Kunden nicht allein der entscheidende Punkt, doch ihr Einfluss auf das Kaufverhalten ist groß und sollte nicht unterschätzt werden. „In meiner […]
Heute schon die E-Mails im Posteingang gecheckt? Wahrscheinlich haben Sie sowieso wieder einmal viel zu viele Mails bekommen. Von der Anzeige Inbox: Zero träumen wahrscheinlich viele von uns – vergeblich. Denn die Realität in Sachen E-Mail-Nutzung sieht folgendermaßen aus: Es gibt etwa 3,8 Milliarden E-Mail-Nutzer weltweit. Bis Ende 2022 werden es voraussichtlich mehr als 4,2 […]
Unternehmen und Marken waren und sind mit sich rasant verändernden Verbrauchertrends in den digitalen Anzeigenmedien konfrontiert. Die große Herausforderung liegt vor allem darin, Tools und Technologien mit der gleichen Geschwindigkeit anzupassen. Egal, ob via Chatbots oder Sprachsuche – Verbraucher interagieren mit Unternehmen auf wiedererkennbare Art und Weise. Auch wie Verbraucher die Interaktion mit einem Unternehmen […]
Zwischen Smartphones und asiatischen Karpfen gibt es eine Parallele, die erst auf den zweiten Blick ins Auge springt. Die Fischart wurde in den 60er Jahren arglos als frische Nahrungsquelle nach Nordamerika gebracht. Zugleich sollte er das unkontrollierte Anwachsen von Algen- und Schneckenpopulationen dezimieren helfen. Der asiatische Karpfen entwickelte sich allerdings schnell zu einer der invasivsten […]